En karriere inden for marketing kan tage dig i flere forskellige retninger. Marketing består af mange facetter og aktiviteter. Du vil opdage, at der er mange muligheder i markedsføring, men fællesnævneren for disse muligheder er følelsen af ejerskab over produktet og/eller service og nødvendigheden af at forstå kundens behov og ønsker og derefter være i stand til at omsætte disse behov i kommunikationen af din markedsføring strategi. Markedskommunikation kan foregå på flere måder, hvorfor en karriere inden for marketing åbner flere døre som profession.
I marketingfaget vil din opgave være at tage et "generisk" produkt og/eller service og forbinde det produkt eller den service med et varemærke. Marketing kan defineres som værende mellemfunktionen mellem produktudvikling og salg. Tænk på det som lageret for sådanne ting som reklame, public relations, medieplanlægning, salgsstrategi og meget mere.
Det er marketingmedarbejderens opgave at skabe, administrere og forbedre brands. Dette sikrer, at forbrugerne ser ud over prisen og funktionen af et produkt eller en service, når de afvejer forbrugsmuligheder. En central del af en karriere inden for marketing er at forstå de behov, præferencer og begrænsninger, der definerer målgruppen af forbrugere eller
5 marketingkarrierer, hvor du kan finde muligheder
Marketing bruges i enhver virksomhed, enhver branche, så karrierepotentialet er ubegrænset. Der er karrierespor inden for marketing, som du kan følge. Du kan finde mange muligheder inden for markedsføring i følgende kategorier:
- Markedsundersøgelse
- Brand Management
- Annoncering
- Kampagner
- Public Relations
Lad os se nærmere på hver af disse kategorier og finde den, der passer bedst til din personlighed.
Markedsundersøgelse
Denne karriere involverer forskning i det tilsigtede mål. Det mål kan være virksomheder eller enkeltpersoner. For at en virksomhed kan fange et marked, skal den først kunne forstå det marked. Forskning involverer den første proces med at forstå forbrugeren, hvad deres behov er, hvad deres købsvaner er, og hvordan de ser sig selv i forhold til resten af verden.
Markedsundersøgelser udføres ved at bruge undersøgelser, fokusgrupper og gennemgående undersøgelser. Dette gør det muligt for forskere at indsamle data om et specifikt brands mål. Markedsundersøgelser kan udføres internt, eller en virksomhed kan hyre et specialiseret firma til at udføre undersøgelsen.
Er markedsundersøgelser karrieresporet for dig?
Tror du, at du ville nyde en karriere inden for markedsundersøgelser? Den ideelle kandidat til en markedsundersøgelsesstilling er en person, der besidder både kvalitativ og kvantitativ analytisk evner, fordi jobbet afhænger af din evne til at indsamle data fra menneskelige forsøgspersoner, knuse tal og fortolke resultaterne præcist.
Stillinger ledige i markedsundersøgelser
- Direktør for markedsundersøgelser
- Market Research Manager
- Market Research Supervisor
- Markedsanalytiker
Brand Management
Dette er det karrierespor, du oftest hører om. Det er nøglefunktionen i forbrugerproduktindustrien. Brandmanagere sammenlignes ofte med små virksomhedsejere, fordi de påtager sig ansvaret for et brand eller en brandfamilie. De er altid fokuseret på det store billede. Det er deres opgave at indgyde brandets essens, kortlægge deres konkurrenter i deres brands kategori, identificere markedsføringsmuligheder og være i stand til at kommunikere de unikke fordele ved det pågældende produkt eller den pågældende service effektivt.
Brand managers er også ansvarlige for at vejlede markedsundersøgelsesteamet ved at sætte dagsorden og kriterier og også udvælgelse af stimuli, såsom produkt-fordele-erklæringer, billeder, produktprøver og video klip. Når undersøgelsen er afsluttet, er det brandmanagerens opgave at analysere de data, der er blevet indsamlet, og derefter udvikle en marketingstrategi.
Denne marketingstrategi kan kræve en ny annoncekampagne, udvikling af nye produkter eller tegning af en ny vision for brandet. Det er også herefter brandmanagerens opgave at sikre, at andre funktioner såsom kampagner, markedsundersøgelser, forskning og udvikling og fremstilling er orkestreret til at implementere den strategi, de har udviklede sig.
Er Brand Management-karrieresporet noget for dig?
Karrierer inden for produkt- og brand management har en tendens til at tiltrække højpotentielle, velmotiverede personer, der kan acceptere bredt ansvar nemt og med lidt overvågning, kommunikere godt med andre mennesker, er villige til at rejse og trives med konstant forandring.
Startlønninger i brand management er gode, med karriere- og kompensationsfremgang baseret på præstation.
Stillinger ledige i Brand Management
- Brand Manager
- Produktchef
- Produktudviklingschef
Annoncering
Hvis du bestemmer dig for det annoncering er det karrierespor, du ønsker at forfølge, vil du opleve, at annoncører arbejder med alle aspekter af markedsføring fra strategi til koncept til eksekvering af strategien.
Du vil opdage, at de fleste jobs på forretningssiden af annoncering inkluderer Account Management, Account Planners og Media Buyers.
Account managers fungerer som bindeled mellem styrelsens forskellige afdelinger og kunden. Deres opgave er at styre udførelsen af annoncer ved at sikre, at de er oprettet inden for den tildelte tidsplan og budget. Kontoplanlæggere fokuserer mere på forbrugeren. Deres opgave er at udføre forskning i demografien for de målrettede forbrugere. De bruger den forskning til at få at vide, hvad der motiverer deres adfærd på markedet.
Mediekøberens opgave er at finde medier at placere annoncer i. De bruger den demografiske undersøgelse, der er lavet af Account Planner, til at bestemme det bedst mulige sted at købe annonceplads.
Er annoncekarrieresporet noget for dig?
Karrierer inden for reklame involverer variation, kompensation baseret på præstation, kreativitet, rejser, tilfredshed med at se ens personlige præstationer og kontakt med andre. Reklamejob findes i reklamebureauer, medieorganisationer, reklameafdelinger i erhvervsvirksomheder, nonprofitorganisationer og marketingundersøgelsesfirmaer.
De fire store karriereveje inden for annoncering er kontostyring, kreativitet, medier og forskning.
Stillinger til rådighed i annoncering
- Annoncechefer
- Annoncesalgsdirektør
- Account Executives
- Kontoplanlæggere
- Mediedirektør
- Mediekoordinator
- Mediekøbere
Kampagner
Det er ikke ualmindeligt at finde et dedikeret kampagneteam i marketingfirmaer. Dette team arbejder på at skabe programmer, der forener annoncering for at købe incitamenter såsom særlige rabatter, kuponer, prøver, gaver med køb, rabatter og konkurrencer. For at promovere disse programmer vil promoveringsteamet ofte bruge direct mail, telemarketing, udstillinger i butikken, reklamer, produktanbefalinger eller særlige kick-off-begivenheder.
Kreativitet og dømmekraft er højt værdsat i reklamebranchen.
Stillinger tilgængelige i kampagner:
- Kampagnedirektør
- Kampagneassistent
- Public Relations
Public Relations
Det er PR-afdelingens ansvar at styre kommunikationen med medier, forbrugere, medarbejdere, investorer og den brede offentlighed. De betragtes som talsmænd for virksomheden. De vil ofte skrive pressemeddelelser for at promovere nye produkter eller for at holde investeringssamfundet informeret om forretningspartnerskaber, økonomiske resultater eller andre virksomhedsnyheder. Hvis de er baseret på medierelationer, vil de bruge deres tid på at svare på informationsanmodninger fra journalister eller pitche historier til medierne.
Det job og den ed, som en Public Relations-medarbejder ofte aflægger, er at skildre virksomheden i et smigrende lys, opretholde dets offentlige image i et krise, generere en positiv buzz omkring sin virksomhed og forretningspraksis, og selvfølgelig at offentliggøre sine produkter og tjenester succesfuldt.
Er Public Relations-karrieresporet noget for dig?
For at klare dig godt i Public Relations skal du have stærke kommunikationsevner, evnen til at formulere både med det skrevne og talte ord, være i stand til at forstå en række mennesker, være selvsikker og være i stand til hurtigt at lære, hvad dine kunder gør for at kommunikere deres budskaber effektivt.
Public Relations-professionelle bør også være hurtige tænkende og overbevisende samt have en udadvendt personlighed og vilje til at være selvsikker.
Stillinger til rådighed i Public Relations:
- Account Coordinator eller Public Relations Coordinator
- Account Executive
- Medierelationer
- Direktør, næstformand
- Statens PR-afdelinger
- PR konsulent
Er en karriere inden for marketing noget for dig?
Marketing appellerer ofte til ikke kun kreative tænkere, men også talorienterede statistikere. Mens mange job inden for marketing er tiltalende, skal du huske på, at du skal være villig til at arbejde lange timer og ikke have noget imod at arbejde aftener og/eller weekender.
Det blev rapporteret, at i 2020 arbejdede 81 procent af reklame-, PR- og marketingchefer mere end 40 timer om ugen.Du skal kunne arbejde godt under pres og trives med at overholde deadlines og mål, der er sat. I nogle stillinger er betydelige rejser ikke ualmindeligt.
Annoncerings-, PR- og marketingchefer kan arbejde langt over 40 timer om ugen.Du skal kunne arbejde godt under pres og trives med at overholde deadlines og mål, der er sat. I nogle stillinger er betydelige rejser ikke ualmindeligt.
Markedsføring er en vital nødvendighed, ikke kun for erhvervsvirksomheder, men udføres også af regeringer, uddannelsesmæssige, religiøse, sociale tjenester og nonprofitorganisationer eller institutioner. Marketing giver dig et stort antal og mange forskellige jobmuligheder, uanset hvilket karrierespor du beslutter dig for at følge.
