Annonceundersøgelser udføres for at afgøre, hvilke annoncer der vil være mest effektive hos din målgruppe. Det gøres under annonceudvikling og for at analysere effektiviteten af en annoncekampagne, mens den er i gang.
Få mere at vide om annonceforskning.
Hvad er reklameforskning?
Annoncering er en del af din markedsføring plan, der bruger betalte, ikke-personlige beskeder. Disse beskeder er designet til at nå store grupper af kunder og sælge dine produkter eller tjenester.
Som alle former for markedsføring vil din annoncering være mest succesfuld, hvis den er baseret på forskning af høj kvalitet. Dette bør være en fast del af din markedsundersøgelsesstrategi.
- Alternative navne: Markedsundersøgelser, markedsundersøgelser
Sådan fungerer reklameforskning
Det meste af reklameundersøgelser udføres på en af to måder.
-
Intern forskning: Mange mærker udfører forskning internt. Du kan bede kunder om at udfylde e-mail- eller webundersøgelser eller besvare spørgsmål efter at have foretaget et køb eller spore kundeserviceinteraktioner. Dette kan give oplysninger om, hvordan de lokaliserede det produkt eller den tjeneste, som virksomheden tilbyder, og om en annonce bragte dit produkt til deres opmærksomhed. Denne type undersøgelser kan også give oplysninger om kundetilfredshed.
- Tredjeparts forskning: At arbejde med et annonceundersøgelsesfirma sikrer, at dine oplysninger er uafhængige og upartiske. Forskningsfirmaer har også ressourcer til at udføre mere omfattende forskning. Ud over undersøgelser kan de samle grupper af kunder til fokusgrupper, vise annoncer til enkeltpersoner, stille spørgsmål at afgøre, hvilken effekt annonceringen havde, eller overvåge, hvad deltagere slår op på nettet efter at være blevet udsat for en annonce.
Om du udfører din forskning internt eller arbejder med et tredjepartsfirma vil sandsynligvis afhænge af dit budget, størrelsen af din virksomhed og hvilke oplysninger du håber at lære.
Når først du har resultaterne af din annonceringsundersøgelse, kan den bruges til at hjælpe dig med at forfine dine annonceringsmetoder, vælg mere effektive reklamemedier, og lav markedsføringsbudskaber, der vil give mere resonans hos dine kunder. Den kan også fortælle dig, hvor og hvordan du skal bruge dit annoncebudget for at få det bedste afkast af din investering.
Din annonceringsplan er en plan, der skitserer:
- Hvem er dine kunder
- De reklamemedier, du vil bruge til at nå dem
- Eventuelle budget- og tidsbegrænsninger
- Dit marketingbudskab
- Benchmarks for succes
Typer af reklameforskning
Annonceforskning bør være designet til at fortælle dig, hvor effektiv din reklameplan er at nå ud til og overtale kunder.
Denne forskning er gavnlig uanset hvilken form for annoncering du bruger, herunder print, tv, radio og digital. Annonceforskning kan fokusere på forskellige områder af annonceringsprocessen, herunder:
Målgruppe
Du skal muligvis undersøge dine vaner og præferencer målrette kunder før du starter en reklamekampagne. Dette hjælper med at identificere, hvem dine kunder er, hvilke problemer de har, hvilke fordele de leder efter, og hvilken slags meddelelser der vil vække genklang hos dem.
Selvom du har været i forretning i et stykke tid, kan det være nyttigt at undersøge dit målmarked, hvis:
- Du lancerer et serviceprodukt, der vil tiltrække nye kunder.
- Du udvider dit marked.
- Din annoncering giver ikke genklang hos dit målmarked.
Svar på annoncer
At forstå, hvordan rigtige mennesker i din måldemografi reagerer på annoncer, kan hjælpe dig med at skabe en stærk og effektiv reklamekampagne. I denne type undersøgelser får kunderne vist forskellige annoncer og bliver spurgt, hvad de synes om de produkter, der er vist, om de ville overveje at købe dem, og hvor godt de forstår produktet efter at have set annonce.
Du kan undersøge kundernes reaktioner på annoncer, før du starter en kampagne, ved at vise konkurrenternes annoncer til dine målkunder. Dette vil hjælpe dig med at forstå deres reaktion på annoncering og positionere dig selv til at skille dig ud på dit marked.
Resultater og succes
Brug forskning til at måle succes for hver reklamekampagne. Forståelse af den indvirkning, annoncering havde på salg, kundeopfattelse og leadgenerering, samt dets afkast af investeringen, kan hjælpe dig med at skabe stærkere annoncering og gøre mere effektiv brug af din penge. Du kan også bruge den til at sammenligne annoncering på tværs af forskellige medier eller markeder. Dette kan hjælpe din virksomhed med at forstå, om den skal revidere sin annonceringsstrategi.
Reklameundersøgelser af en kampagnes succes er mest effektiv, når denne kampagne har klare benchmarks for succes samt en måde at spore kunderespons, såsom unikke bestillingskoder, kuponer eller weblinks.
Veltilrettelagt annonceringsforskning vil ikke kun påvirke din annonceringsstrategi. Som med enhver komponent i dit marketingmix er det ultimative mål at øge salget og vækste din virksomhed.
Nøgle takeaways
- Annonceundersøgelser udføres for at afgøre, hvilke annoncer der vil være mest effektive hos din målgruppe.
- Det kan udføres internt eller med et tredjepartsfirma.
- Annonceundersøgelser hjælper dig med at forstå dine kunder, skabe stærkere, mere interessante annoncer, der fastholder dine kunders opmærksomhed og øge salget og vækste din virksomhed.
