Sporing er afgørende for enhver marketingkampagne. Marketingsporing hjælper en virksomhed med at måle kundernes tilfredshed, mærkets identitet og holdningen til nye produkter eller tjenester. Hvis du ikke sporer, markedsfører du ikke.
Når du markedsfører på en hjemmeside eller anden side, har du adgang til analyser på dine kundebesøg. Men at få disse data bliver mere problematisk, når du bruger offline kampagner såsom magasinannoncer, avisannoncer samt radio- og tv-reklamer.
Hvorfor sporing af din markedsføring er afgørende
Det er ligegyldigt, om du lancerer et nyt produkt eller en ny tjeneste, eller om du er en etableret virksomhed, sporing vil vise dig, hvilke marketingkøretøjer der fungerer, og hvilke der ikke gør. Det vil hjælpe dig med at evaluere din marketingindsats, og hvor du bruger dit marketingbudget.
I det lange løb ved at spore offline marketingindsats kan du begynde at skabe en mere omkostningseffektiv marketingkampagne, der vil give dig de resultater, du ønsker, uden at spilde penge.
Sådan sporer du print og direct mail marketing online
Ved oprettelse af print eller direct mail marketing stykker, du vil spore, når den potentielle kunde besøger din hjemmesidebutik for at få mere information. Hver markedsføringsmetode vil have en unik URL, der fører til et udpeget domæne.
Du kan bruge de udpegede domæner til at spore besøgende ved hjælp af logfilerne. Det er afgørende at have separate landingssider på hvert domæne. De kan dog se nøjagtig ens ud; de skal blot opholde sig på domænet for at få nøjagtige sporingsresultater. Med andre ord ville det se sådan ud:
Radioannonce 1 - Sporingsdomæne - http://www. YourCompany.com.
Bladannonce 2 - Sporingsdomæne - http://www. YourCompanyOnline.com.
Direct Mail stykke 1 - Sporingsdomæne - http://www. Besøg YourCompany.com.
Nogle af jer vil spørge om branding, så lad os gå videre og få det af vejen. Din annonce skal skabe et billede af dit brand. Du bruger stadig "dit firmanavn" som en del af URL'en, men vores mål her handler mere om sporing end branding.
Du behøver ikke at have separate websteder for hvert domæne, bare separate landingssider. Du kan bruge undersider til at dirigere den besøgende til dit "hoved" site.
Hvor nøjagtig er denne type sporing? Det er ikke 100 %, men det er den nemmeste måde at spore dine offline annoncer for at se, hvad der virker. For eksempel kunne nogen bare se dit brand og skrive ind http://www.yourcompany.com og ender på din hovedside. Det ville skabe en fejl ved sporing af effektiviteten af den pågældende annonce. Indse, at der er plads til fejl.
Sådan sporer du marketingindsats ved hjælp af opkaldssporing
Noget af din markedsføring vil generere telefonopkald, som også skal spores. Den bedste måde at spore effektiviteten af dine annoncer og måle "opkaldsvolumen" er at bruge opkaldssporing. Med opkaldssporing laver du et forskelligt telefonnummer for hvert af dine marketingformater og sporer indgående opkald ved hjælp af software.
Du kan bruge opkaldssporing til at bestemme din pris pr. salg og pris pr. opkald. Det kan hjælpe med at afgøre, hvilke marketingkampagner der er mest effektive. Hver annonce skal have et anvist telefonnummer. Du kan bruge disse oplysninger til at se, hvilke annoncer der virker, og hvilke der ikke gør. Opkaldssporing kan bruges i radioreklamer, tv-reklamer, direct mail og trykte reklamer.
Der er mange virksomheder, der leverer opkaldssporingsløsninger, og du kan også tjekke med dit nuværende telefonselskab for at se, om det er noget, de tilbyder. Det er vigtigt, at du modtager en rapport, der viser indgående opkald i en specificeret rapport, der viser, hvilket nummer der var ringet op, og hvornår det nummer blev ringet op, samt hvilken region det opkald kom fra, hvis du er nationalt markedsføring.
Tildeling af marketingbudgetter
Sporing og overvågning af din marketingindsats og annoncer vil hjælpe dig med at allokere dit marketingbudget i marketingkampagner, som du ved vil virke. Der er ikke noget mere ødelæggende for en virksomhed end at bruge penge på en annonce, der giver ingen eller få resultater. Sporing af din offline marketingindsats kan give dig den viden, du skal have, når det kommer til at vide, hvad der virkede, og hvad der ikke gjorde.
Resultatet er en nøjagtig måling af, hvilken marketingindsats der var effektiv og behøver ikke længere afhænge af unøjagtige gætværk for at afgøre, hvor du bruger dine markedsføringsbudget.
