Udarbejdelse af en annonce portefølje af spec-annoncer– dem, du har skabt for at vise dine færdigheder, ikke for en egentlig kunde – kan få dig til at føle dig som en amatør. Men kreative direktører på reklamebureauer har ansat deres rimelige andel af spirende tekstforfattere baseret på spec arbejde alene.
Hvis du er frisk på universitetet eller ønsker at lave et karriereskift til reklametekstforfatter, er her nogle forslag til oprettelse af en imponerende spec-annonce portefølje.
Mærk dem som Spec
Forsøg ikke at skjule, at din kopi ikke blev oprettet til en betalende kunde. Du bør tydeligt markere hver annonce med ordet "spec", så det ikke ser ud til, at du forsøger at give din oplevelse forkert.
Forskellige medier
Hvis du vil bryde ind i annoncering, skal du vise, at du kan arbejde i flere forskellige medier. Måske er du mest tryg ved trykte annoncer. Alligevel bør du inkludere kopi til TV og radioreklamer, websteder og e-mails i din spec-portefølje. Ellers vil du starte med en umiddelbar ulempe i forhold til andre nybegyndere, der har en diversificeret portefølje.
Beskæftiger sig med Visuals
Tekstforfattere er ikke ansvarlige for de visuelle komponenter i reklamer, men det bør ikke forhindre dig i at angive i din kopiportefølje, hvilke billeder du forestiller dig, der følger med dine ord. Hvis du gør det, vil du vise, at du er en ordsmed, der kan sætte pris på, hvordan dit arbejde smelter sammen med designprofessionelle i et bureau.
Alternativt kan du arbejde med en designer, som kan levere det visuelle til din kopi. Hvis designeren er i samme båd som dig – og har brug for at lave spec-annoncer for at vise deres færdigheder – kan du danne et ideelt partnerskab til at producere begge dine porteføljer.
En ting, du ikke bør gøre, er at inkorporere ophavsretligt beskyttede billeder i dine annoncer. Brug af andres billeder, som du ikke har betalt for, burde være et etisk rødt flag i en kreativ direktør øjne — og den uautoriserede brug ville være indlysende, hvis fotowebstedets navn er synligt.
De fleste kreative direktører vil hellere se en portefølje af fremragende stykker kopi på almindeligt hvidt papir end udklædte annoncer med en andens ophavsretligt beskyttede billeder.
Går småt eller stort
Når du lige er startet, giver det mening at begynde din karriere hos et mindre bureau, der måske er mere tilbøjelige til at tage en chance for en person med kun en spec-portefølje. Små butikker er en god træningsplads, hvor du kan arbejde tæt sammen med og lære af det minimale personale.
Du bør dog ikke give helt rabat på de større bureauer. De kan også give dig en mulighed, hvis du gør et godt første indtryk.
Wow faktor
Bare fordi din portefølje består af spec-annoncer, betyder det ikke, at den ikke skal være fantastisk. Gør din bog mere end bare god. Det skal imponere den kreative direktør med en velformuleret, klog, opmærksomhedsskabende kopi, der helt sikkert vil øge salget.
Din portefølje er din mulighed for at udjævne vilkårene med kandidater, der har arbejdet i branchen i årevis. Hvis dine spec-annoncer er bedre end dine konkurrenters faktiske annoncer, er det lykkedes dig at gøre dit oplevelsesunderskud til et ikke-problem.
