Når du tænker på detailbranchen i Frankrig, vender dit sind sandsynligvis til tanker om verdenskendte designere, fantastiske landingsbanemodeller, eksklusive butikker, high fashion og pressebrammen, der ledsager Paris Fashion Week festligheder. I virkeligheden er den franske detailindustri mere praktisk end som så og er faktisk domineret af nogle af verdens største dagligvarekæder, der fører detailbranchen i det samlede salg i Frankrig.
Luksus er nede, mens nødvendigheden er op
Ikke-dagligvaredetailsalget har oplevet et fortsat fald i den seneste tid, hvilket afspejler en kæmpende recessionsøkonomi, der endda tog en vejafgift på overklassens luksuskunder. Dagligvareforhandlere som Leclerc var i stand til at drage fordel af det ændrede forbrugerfokus for at tilbyde det væsentlige samtidig ikke-dagligvaredetailhandlere som Conforama var ikke i stand til at justere så godt og led følgelig et fald i salg.
Franske købmænd: En succeshistorie
Succesen for dagligvaresektoren i Frankrigs detailindustri skyldes til dels manglende konkurrence fra internationale virksomheder. Derudover har købmænd tilbudt en højere værdi til de forbrugere, der har elimineret unødvendigt udgifter og har fokuseret mere på de dynamiske tilbud fra hypermarkeder, discountbutikker og supermarkeder.
Carrefour fører flokken
Det franske hypermarked Carrefour, den nummer to forhandler i verden, har oplevet tegn på forbedring siden 2016 på grund af ingen lille del, til de olympiske lege i 2016, der tjente til at støtte det almindelige forbrug, især af drikkevarer og kølede forarbejdede mad. Afslutningen på et fald i salget gennem discountbutikker var også gode nyheder for dagligvareforhandlere som helhed. Med en værdiandel på 17 % forblev Carrefour den førende aktør inden for dagligvarehandel ifølge rapporten "2017 Global Powers of Retailing" udarbejdet af Deloitte Touche Tohmatsu, som rangerer forhandlere fra hele verden. Carrefour blev nummer syv på den verdensomspændende liste det år, men i 2019 anmodede de om at blive udelukket fra rapporten.
Carrefours konkurrencefordel
Ud over boostet fra OL tilskrives Carrefours stærke position også den gradvise omformning af sine forretninger og fornyelse af Carrefour City og Carrefour Express dagligvarebutikker. Endelig nyder Carrefours supermarkeder og hypermarkeder et bedre image i form af lave priser for at imødekomme forbrugernes efterspørgsel.
Vækst via nettet
Af de ikke-dagligvareforhandlere, der er vokset, skyldes det meste af deres vækst deres internettilstedeværelse. Samlet set steg online detailsalget i Frankrig med 24 % på et enkelt år, ifølge Reuters. De franske detailkæder, der senest har oplevet tocifret vækst, er de forhandlere med den stærkeste internettilstedeværelse og fokus.
En tilstrømning af amerikanske detailhandlere
På trods af disse opmuntrende væksttal har ikke-dagligvareforhandlere også set deres største konkurrence komme fra internettet, især fra udenlandske virksomheder. Mange amerikanske virksomheder som Abercrombie & Fitch, Michael Kors og Ralph Lauren driver forretning i Frankrig og andre som Costco og Banana Republic har annonceret planer om at åbne detailbutikker der i fremtiden. På trods af det oplevede kultursammenstød mellem USA og Frankrig er det politiske og forretningsmæssige miljø i Frankrig generelt gunstigt for amerikanske detailhandlere.
