PETA: Hvad er det?

People for the Ethical Treatment of Animals (PETA), er en dyrerettighedsorganisation, der blev startet i USA og siden har spredt sig internationalt. Gruppen engagerer sig i flere typer aktivisme, herunder juridiske udfordringer, PR-kampagner og uddannelsesopsøgende arbejde.

Lær mere om denne gruppe, og hvordan de spreder deres budskab mod dyremishandling.

Hvad er PETA?

People for the Ethical Treatment of Animals hævder at være den største dyrerettighedsorganisation i verden.Det tæller mere end 6,5 millioner mennesker rundt om i verden blandt sine medlemmer og støtter. Gruppen bruger mange taktikker til at skubbe sin dagsorden for at reducere dyrelidelser. Disse taktikker inkluderer at forfølge retssager, promovere vegansk kost og køre annoncekampagner mod pelsbeklædning.

• Akronym: PETA

Hvordan virker PETA?

PETA arbejder på at reducere dyremishandling ved at holde et konsistent budskab på tværs af en bred vifte af formater og opsøgende indsats. Gruppen forsøger ikke kun at gøre én ting. PETA rejser bekymringer om alle mulige spørgsmål, lige fra forholdene på slagterierne til de anvendte metoder at dræbe dyr for deres pels, til den måde kosmetik- og medicinalfirmaer bruger dyr til at teste deres Produkter.

PETAs historie strakte sig tilbage til i det mindste de tidlige 80'ere, da det anlagde en sag for Højesteret. Den sag var med til at sætte en ny standard for den måde, dyr behandles på i laboratorier. Andre sager og kampagner har resulteret i anklager mod fabrikslandbrugere, renoveringer af den måde, olieselskaber designer deres udstødning på stakke og velfærdsforbedringer for dyr, der til sidst finder vej til fødevareprodukter hos store kæder som McDonald's, Burger King og Albertsons.

PETAs taktik omfatter dybdegående, indholdsmæssig debatter om emnerne, samt hurtige korte beskeder, billeder og reklamestunts, der er designet til at være mere iøjnefaldende stil end substans.

Alt, hvad de gør, er under paraplybudskabet om at behandle dyr som mere end genstande, der skal bruges. I modsætning til de fleste grupper med et snævert publikum, forsøger de at tale til enhver person. Men deres strategier varierer afhængigt af, hvem de forsøger at målrette mod.

Målrette målgrupper over hele verden

PETA ønsker at nå ud over amerikanske forbrugere for at påvirke hverdagsforbrugere over hele verden. Mange kulturer spiser kød og bærer pels, så disse PETA-beskeder oversættes på tværs af landegrænser. Det er ret nemt for gruppen at anvende lignende reklame- og PR-kampagner i flere lande.

Målretning af virksomheder

PETA retter sig mod virksomheder med preskampagner, både offentlige og private. Disse bestræbelser forsøger at få virksomheder til at ændre den måde, de behandler dyr på. I nogle tilfælde presser de på for mindre ændringer. Mange virksomheder reklamerer nu for, at deres produkter ikke er testet på dyr, og PETA spillede en rolle i det kulturelle skift.

I andre tilfælde presser de hårdt på præmisserne for hele industrier som pelshandel. Virksomheder, der er afhængige af pelsprodukter, er mindre villige til at arbejde med PETA end virksomheder, der nemt kan ændre deres processer uden at ofre hele deres forretningsmodel. Det forhindrer dog ikke PETA i at prøve.

Målrettet lovgivere

PETA presser også på for juridiske reformer, hvilket betyder at forsøge at overtale lovgivere. De engagerer sig med andre ord i lobbyvirksomhed. De er måske ikke den største lobbystyrke på Capitol Hill, men de gør en indsats for at ændre lovene for at afspejle deres mission om at reducere dyremishandling.

Målretning af massemedier

PETA har flere strategier til at få dækning ind massemedier forretninger. Det er ikke nemt, men det er muligt at få opmærksomhed fra disse forretninger. Men de er konstant oversvømmet med nyhedsudgivelser og pitches, så PETA er nødt til at være kreativ. PR-stunts, der har et element af chok, kan tiltrække medier.

Celebrity power kan også hjælpe. Ved at bruge modeller, musikere, atleter og skuespillere som emner for deres PR-kampagner, genererer PETA buzz fra fans af disse berømtheder. Magasiner, blogs og tv-shows er mere tilbøjelige til at dække PR-kampagner, når de ved, at der er et indbygget publikum, der vil stille ind for at høre fra en berømthed.