Hvis du bruger internettet til at søge efter information, ved du det sikkert allerede Google er en meget kraftfuld søgemaskine. Faktisk er det den mest udbredte søgemaskine i verden.
Googles moderselskab, Alphabet, ejer andre websteder, du måske også kender til, herunder:
- Youtube
- Waymo
- Android
Google tilbyder også en bred vifte af gratis værktøjer fra analytiske rapporter til dokumentdeling og lagring, alt sammen med det formål at tiltrække bloggere, webstedsejere og små, mellemstore og store virksomheder.
Sådan fungerer Google-søgemaskiner
Søgemaskinealgoritmer er meget dynamiske - for de få store ændringer Google udgiver, foretager den tusindvis af tweaks og ændringer bag kulisserne, du aldrig hører om.
Hver søgemaskine vil fortælle dig, at algoritmer er implementeret for at hjælpe med at matche søgeforespørgsler med den bedst mulige information. Hvad de ikke fortæller dig, er, at de gør dette med en bias: de vil gerne vide, hvad du er interesseret i for bedre at kunne levere sponsorerede annoncer til dig.
Websites dukker op i søgninger baseret på en lang række faktorer, der involverer alt fra søgemaskineoptimering (SEO) til brand popularitet i søgninger, omtaler på sociale netværk, videoer, billeder, links til og fra websteder og endda faktorer som, hvor mange personer, der vælger dit websted, når det dukker op i søgninger - og hvad de gør, når de først når dertil.
Det er ikke underligt, at industrien af søgemaskiner affødte industrien for søgemaskineoptimering, som igen affødte en anden industri: SEO-svindlere.
Hvorfor Google overtog Android-industrien
Google har også tiltrukket (semi-tvunget) utallige nye kunder og brugere til deres søgemaskine ved at overtage Android-telefonmarkedet. Selvom Android er et open source-operativsystem, bærer mange af Android-telefonerne Googles brand. Når du ser "G" i navnet på en mobiltelefonmodel, står det for "Google". Forbrugerne er blevet så indstillet på at tænke Android telefoner er "Google"-telefoner, som de fleste ikke forstår, at Google har kørt prisen op på open source software-baseret telefoner.
Nu bruger Google data indsamlet fra Android-telefonbrugere til at drive deres søgemaskinealgoritmer til yderligere at finjustere deres salgsannoncemarketingalgoritmer.
Google er ikke rigtig så "All Over the Place", som du måske tror
Det lyder måske som om, at Google er en mangfoldig virksomhed, men næsten alt, hvad Google gør, er rettet mod ét primært økonomisk mål: at få flere mennesker til deres søgemaskine. Google genererer 70,9 % af sine enorme milliardindtægter fra salg annonceplads.
Uden folk til at læse annoncer, kunne Google ikke tiltrække så mange annoncører. Jo flere læsere, jo flere annoncører. Jo mere Google ved om dig, jo bedre kan de målrette annoncer. Jo bedre de målretter annoncer, jo mere kan de opkræve for annonceplads.
Den smarte side af Google
I betragtning af den mikrofokuserede og meget aggressive forretningsmodel, som Google har vedtaget, tror du måske, at de alle handler om seriøs virksomhedsmarkedsføring. Men Google har en finurlig markedsføringsside, der har haft en stærk indflydelse på deres brand. Fra tid til anden opdaterer Google-maskinen sin søgemaskinestartside, så den indeholder interaktive gadgets designet til at få folk til at tale (og besøge).
Google har fundet ud af, at nøglen til god markedsføring med en viral hensigt er enkel: sæt en sej guitar op at du kan "strumfe" på Les Paul-dagen og se, hvor mange der sender deres venner til Google for en se-se. Indtast "lad det sne" omkring ferien, og sneen falder i skærmens baggrund.
Hvad vi kan lære af Google
At finde kreative måder at få dit brand bemærket involverer ofte usynlige, hemmelighedsfulde strategier. Nogle gange, jo mindre indlysende du er om at forsøge at manipulere forbrugere og påvirke markeder, giver dig en meget åbenlys fordel i forhold til gennemsigtig, klichémarkedsføring.
