Buzzwords har en tendens til at komme og gå, men konceptet med markedsføring til hyperlokale områder har eksisteret siden indspillet historie og er bestemt kommet for at blive. Den eneste reelle forandringshistorie har vist er, hvordan vi leverer vores hypermarkedsførte budskaber til andre.
Den ældste form for markedsføring
Hyperlokal markedsføring kan være et nyt buzzword, men det er nok en af de ældste markedsføringsmetoder, der findes. I dagene før internettet, fjernsynet, radioen og endda print havde købmænd intet andet valg end at stole på hyperlokale markeder for at overleve. Det eneste, der har ændret sig over tid, er den tilgængelige teknologi til at analysere og markedsføre til mikroområder.
Definition af hyperlokal markedsføring
Hyperlocal beskriver et bestemt område i meget tæt nærhed af dit hjem eller forretningssted. Hyperlokal markedsføring blev et populært nyt buzzword omkring 2009 og er defineret som ekstremt målrettede og niche-marketingkampagner. For eksempel ville Maryland i sig selv ikke blive betragtet som hyperlokalt, men Montgomery Village i Montgomery County, MD ville være det.
Det første hyperlokale marketingværktøj: Den menneskelige stemme
Original hyperlokal markedsføring inkluderede en hel del lyd: sælgere, der råbte, sælge varer på gaden, messer og festivaler. Mund-til-mund reklame forbliver et væsentligt, og ofte undervurderet, marketingværktøj. Det bliver ikke mere hyperlokalt, end at naboer, der chatter over hegnet, deler information om lokale virksomheder. Selv ting så simple som at hænge ud en sten, holde rådhusmøder og lokale arrangementer var alle tidlige måder at nå ud til folk tæt på et forretningssted.
Trykte materialers rolle
Folk kan kun råbe så højt og så længe, og ønsket om at blive hørt har bestemt spillet en rolle i jagten på nye måder at trykke massemateriale på. Gennem tiden har evnen til at printe materialer givet spændende og innovative måder at få opmærksomhed i lokalområder ud over gadehjørnet; reklametavler erstattede byens løbesedler, og aviser, magasiner og bøger blev mere udbredte. Byråbernes stemme blev erstattet med en ny stemme af forfattere og journalister. Jo nemmere og mere overkommeligt det blev at trykke materialer, jo flere virksomheder begyndte at lave flyers, plakater, pjecer og visitkort.
Teknologiens guldalder og hyperlokal markedsføring
Da moderne teknologi fødte radio og tv, var det kun få virksomheder med store reklamebudgetter, der kunne nå ind i stuerne hos familier på tværs landet, og derved trængte masse ind i alle hyperlokale områder, hvor folk havde tv. Men selv denne teknologi blev mere avanceret og overkommelig med fødslen af kabel; lokalsamfund kunne modtage information, opdateringer og annoncer med meget mere målrettet information end nogensinde før. Virksomheder, der aldrig havde råd til (eller har brug for) at annoncere til et landsdækkende marked, kunne pludselig annoncere på kabelspots, sponsorere et lokalt show eller endda køre deres foredrag i fuld længde på kabelnetværk.
I begyndelsen af 1970'erne da Hvile på Kabel-tv var et af de første samfund, der havde deres eget hyperlokale kabelselskab, annoncer og meddelelser blev placeret på kort, der ligner kartotekskort og indsat i en roterende enhed, der lignede en stor roterende Rolodex hjul. Mens kortene roterede på en timer, fokuserede et kamera på dem, og annoncebillederne forvandledes på magisk vis til et af de første eksempler på hyperlokal markedsføring i stuerne i det nordlige Virginia. For tidlige kabelabonnenter, der manuelt skulle rejse sig og skifte fra A- til B-kabel (længde før fjernbetjeninger overhovedet var tilgængelige), var disse lavteknologiske kabelannoncer stadig ret imponerende.
Fra midten af 1970'erne til midten af 1990'erne var Reston kabelnetværk ejet af Warner Cable. I begyndelsen af 1996 købte Jones Communications Reston-kabelsystemet, og i 1999 købte Comcast Jones Communications. I år 2000 blev det gamle dobbeltkabelsystem konverteret til et enkeltkabelsystem, der leverede analoge kanaler, digitale tjenester og højhastighedsinternetforbindelser. I dag har vi satellit, sociale netværk, mobile enheder at nå ud til lokale markeder.
Bundlinjen
Siden folk først begyndte at udveksle ideer, varer og tjenester, har de brugt en form for hyperlokal markedsføring. Hyperlokal markedsføring vil eksistere længe efter, at udtrykket hyperlokal i sig selv bliver gamle nyheder – det har historien allerede bevist.
