Hvad gør en markedsanalyseanalytiker egentlig?

Markedsanalyseanalytikere hjælper virksomheder med at finde ud af, hvad de skal sælge, til hvem de skal markedsføre deres produkter og tjenester, og hvordan de kan promovere dem. For at hjælpe dem med at træffe disse beslutninger designer de undersøgelser, der opdager potentielle kunders præferencer. Disse marketingmedarbejdere træner og overvåger derefter interviewere, der udfører undersøgelserne online, telefonisk eller gennem personlige interviews med enkeltpersoner eller fokusgrupper.

Hurtige fakta

• Markedsanalyseanalytikere tjener en gennemsnitlig årsløn på $63.230 (2017).
• 595.400 personer er beskæftiget i dette erhverv (2016).
• De arbejder i en række forskellige brancher. Mange laver markedsundersøgelser for deres arbejdsgivere, mens andre arbejder for konsulentfirmaer, der specialiserer sig i at levere denne service til andre virksomheder.
• De fleste markedsanalyseanalytikere arbejder på fuld tid i almindelig arbejdstid. Overarbejde er almindeligt.
• Jobudsigterne for dette erhverv er fremragende. U.S. Bureau of Labor Statistics forudsiger, at beskæftigelsen vil vokse meget hurtigere end gennemsnittet for alle erhverv mellem 2016 og 2026, og klassificerer det således som en "Bright Outlook Occupation".

Arbejdsopgaver og ansvar

Jobannoncer på Indeed.com afslørede markedsanalyseanalytikere har typisk følgende jobopgaver:

• "Administrerer alle aspekter af marketingforskningsprojekter, herunder at identificere mål, designe metodologi, oprettelse af spørgeskemaer eller meningsmålinger, implementering og analyse af forskning og rapportering resultater"
• "Samarbejder med tværfunktionelle marketing- og produktledelsesteams for at etablere og forfine business cases, der understøtter tilbudsdefinitionen, indtægtsprognose, business case og go-to-market værditilfælde"
• "Oversætter data til opsummeringer og analyser med konklusioner, der leverer mål og understøtter proaktive indsigter og anbefalinger"
• "Uploader resuméer af kritisk information identificeret til virksomhedens database og sikrer, at dataene er let tilgængelige for alle parter i virksomheden"
• "Analyser eksisterende data og inkorporer det i marketingstrategien"

Sådan bliver du markedsanalyseanalytiker

Hvis du ønsker at blive markedsanalyseanalytiker, skal du som minimum tjene en bachelorgrad i marketingforskning eller en beslægtet disciplin som statistik eller matematik. Uanset hvilken grad du beslutter dig for at forfølge, bør dine kurser omfatte forretning, marketing, statistik, matematik og undersøgelsesdesign. Nogle job kan kræve en kandidatgrad.

Hvilke bløde færdigheder har du brug for?

For at få succes som marketingsanalytiker skal du have specifikke bløde færdigheder, som er personlige egenskaber, du er født med eller erhvervet gennem livserfaring. De er:

• Verbal kommunikation: Fremragende talefærdigheder giver dig mulighed for at præsentere resultaterne af din forskning for kunder og kolleger.
• Lytte: Stærke lytteevner er afgørende for at forstå dine kunders behov og omfanget af de projekter, du arbejder med.
• Skrivning: Du skal kunne fremlægge skriftlige rapporter om din forskning.
• Læseforståelse: Du skal være i stand til at forstå et stort antal dokumenter, herunder forskningsrapporter og undersøgelsessvar.
• Kritisk tænkning: Som marketingsanalytiker bliver du nødt til at vælge mellem forskellige strategier til at markedsføre produkter. Din evne til at sammenligne og kontrastere forskellige tilgange til at træffe en kvalificeret beslutning er afgørende.
• Problemløsning: Du skal kunne opdage problemer og komme med løsninger.
• Analytiske evner: Din forskning vil give en masse data, som du skal kunne analysere, forstå, og som du skal drage konklusioner ud fra. Denne del af dit job kræver også, at du er detaljeorienteret.

Fremskridtsmuligheder

Efter at have fået erfaring med at assistere mere erfarne markedsanalyseanalytikere, vil din arbejdsgiver tildele dig dine egne projekter. For at komme videre til en stilling med større ansvar, skal du tage efteruddannelseskurser. Dette giver dig mulighed for at følge med i de nyeste metoder til at udvikle, udføre og analysere undersøgelser og andre data. En videregående uddannelse kan være med til at åbne op for flere muligheder.

Hvad vil arbejdsgiverne forvente af dig?

Arbejdsgivere angiver deres krav i stillingsopslag på Indeed.com. De foretrækker jobkandidater med følgende kvalifikationer:

• "Evne til at lære hurtigt og vilje til at hjælpe, hvor det er nødvendigt"
• "Ekspertise med Excel, PowerPoint og Office relateret software"
• "Evne til at formulere komplekse begreber til sprog, der kan forstås af forretningspartnere"
• "Bevist evne til at styre flere projekter"
• "Oprethold et højt niveau af fleksibilitet og tilpasningsevne, reagerer på ændringer og leverer solide resultater med det passende hastende niveau til enhver tid"
• "Stærke projektledelse, prioritering og organisatoriske færdigheder"

Passer denne karriere godt til dig?

Lav en selvvurdering for at finde ud af, om din interesser, personlighedstype og arbejdsrelaterede værdier er forenelige med denne karriere. Markedsanalyseanalytikere bør have følgende egenskaber:

• Interesser (Holland Code): IEC (Investigative, Enterprising, Conventional)
• Personlighedstype (MBTI personlighedstyper): ENFP, ENTJ, INTJ, ENTP, INTP
• Arbejdsrelaterede værdier: præstation, støtte, arbejdsforhold

Tag en quiz: Skal du blive markedsanalyseanalytiker?

Beskæftigelser med relaterede aktiviteter og opgaver

Kilder: Bureau of Labor Statistics, U.S. Department of Labor, Occupational Outlook Håndbog; Employment and Training Administration, US Department of Labor, O*NET online (besøgt 9. april 2018).