Udtrykket "sovende hit" refererer til en film, der har svage eller gennemsnitlige indledende billetkontornumre, men som fortsætter med at blive et stort hit. Sleeper-hits er usædvanlige, fordi de fleste film gør hovedparten af deres billetkontor tøffe i løbet af den første uge efter udgivelsen, hvor reklameindsatsen er på sit højeste. Faktisk er de fleste box office analytikere villige til at kalde en film for en "box office bombe", hvis den har en svag åbningsweekend, simpelthen fordi det er så ualmindeligt, at film overgår deres første weekend ved boksen kontor.
Sleeper-hits er film, der trodser den tendens. De opbygger publikum gennem organisk mund-til-mund-promovering (herunder sociale medier) og præsterer bedre over tid. Nogle sleeper-hits er så succesfulde, at studierne skal udgive dem til flere biografer end planlagt for at imødekomme efterspørgslen.
Bemærkelsesværdige Sleeper-hits
- The Rocky Horror Picture Show (1975)
- Mit store fede græske bryllup (2002)
- Napoleon Dynamite (2004)
- Den største showmand (2017)
- Jumanji: Velkommen til junglen (2017)
Hvordan film bliver sovehits
Sovende hits opstår almindeligvis ud af et eller flere af følgende scenarier: neutrale eller negative kritiske anmeldelser, dårlig markedsføring eller hård billetkonkurrence. Det, der typisk forvandler disse oprindeligt underpræsterende film til hits, er mund-til-mund-godkendelser. Folk deler organisk positiv feedback om filmen med venner, og som følge heraf vokser filmens publikum over tid.
Film kan også blive sovehits, når de har forladt biograferne. For eksempel, Kontorplads indtjente kun 10,8 millioner dollars på teater, men tjente millioner mere på dvd-salg. Den oprindelige Blade Runner havde en middelvisning i billetkontoret, men voksede så meget i popularitet over tid, at en efterfølger, Blade Runner 2049, blev produceret 35 år senere.
Film med indbygget publikum – f.eks. efterfølgere, superhelte-franchises eller populære romantilpasninger - er usandsynlige kandidater til at blive sovende hits, fordi publikum sandsynligvis vil forudse deres udgivelse.
Eksempler på Sleeper Hits
De følgende film er nogle af de mest kendte sleeper-hits i filmhistorien. På trods af svage indledende visninger ved billetkontoret, betragtes de nu bredt som store succeser.
Måske er det mest succesrige sovehit nogensinde The Rocky Horror Picture Show. I august 1975 åbnede filmen i otte byer til en næsten fuldstændig mangel på interesse fra publikum. Så, i 1976, genudgav 20th Century Fox den musikalske komedie som en "midnatsfilm" på aprilsnar i New York City. Filmens ry som en midnatsfilm voksede, og den udvidede sig hurtigt til snesevis af byer i hele landet og blev et kulturelt fænomen. Over fyrre år efter udgivelsen, The Rocky Horror Picture Show fortsætter med at tiltrække publikum til biografer i hele USA, og har indtjent langt mere end sit oprindelige budget på 1,4 millioner dollars.
I april 2002, den indie-romantiske komedie Mit store fede græske bryllup åbnet i 108 biografer og indtjente kun 597.362 $. Imidlertid førte positive anmeldelser og overvældende stærke mund til mund Mit store fede græske bryllup at udvide til et stigende antal teatre, og til sidst spillede i over 2.000 i oktober 2002. Da filmen endelig forlod amerikanske biografer i april 2003, havde den indtjent 241,4 millioner dollars i USA og 368,7 millioner dollars på verdensplan.
Indie komedie Napoleon Dynamite havde premiere på Sundance Film Festival i 2004 og blev udgivet i kun seks biografer i juni 2004. Filmen indtjente kun $116.000 under åbningsweekenden, men fortsatte med at udvide til et stigende antal biografer, indtil det toppede med 1.024 biografer i september 2004. Napoleon Dynamite indtjente i sidste ende 44,5 millioner dollars i amerikanske teatre.
The Greatest Showman (2017)
Hugh Jackmans musical om P.T. Barnum blev erklæret som en kassebombe af analytikere, da den indtjente kun 8,8 millioner dollars i åbningsweekenden. Men trods normen, Den største showmand næsten fordoblet sine billetkontorer den følgende weekend og indtjente 14,4 millioner dollars. Mund til mund om filmen, især relateret til filmens soundtrack komponeret af Tony Award-vinderne Benj Pasek og Justin Paul, hjalp filmen med at vokse i popularitet. Den største showmand spillet i biografer i syv måneder og indtjente 435 millioner dollars på verdensplan.
Jumanji: Welcome to the Jungle (2017)
Selvom denne film er en efterfølger til filmen fra 1995 Jumanji, blev den i første omgang mødt af et stort set skeptisk publikum, da den blev udgivet samme weekend som Den største showmand. Komedien indtjente 36,2 millioner dollars i sin første weekend, hvilket blev betragtet som et stort tab sammenlignet med produktionsbudgettet på 90 millioner dollars. Imidlertid, Jumanji: Velkommen til junglen indtjente 50,1 millioner dollars i sin anden weekend og 37,2 millioner dollars i sin tredje weekend. Filmen indtjente i sidste ende 962 millioner dollars på verdensplan.
