Der er ingen let definition.
Hvis du har læst The Good Trade et stykke tid, kender du sandsynligvis begreberne hurtig mode, bæredygtig mode, og langsom mode. Alligevel er nogle af modeordene omkring etisk mode forståeligt nok frustrerende for både forbrugere og brancheeksperter. Hvad er etisk? Og hvordan måles det? Vi kan alle være enige om, at etik hjælper os med at være bedre mennesker - men hvad betyder det egentlig?
Selvom svarene er vage, inviterer svarene os til at have en omfattende diskussion om, hvad etisk mode har at sige, og hvordan vi som forbrugere kan hjælpe mærker med at blive mere gennemsigtige. Slutresultatet handler meget mere om værdier end om regler, ikke ulig hele denne bevægelse.
Den udviklende definition af etisk mode
Etisk mode er beklædningsdesign, produktion og distribution, der fokuserer på at reducere skader på mennesker og planeten. I den mest ideelle forstand gavner det dem, der arbejder langs forsyningskæden, og skaber en bedre fremtid for alle - ikke kun for dem i toppen.
Etisk mode handler om social indflydelse og etik bag et mærkes mærke (dog er udtrykket "etik" her vagt). Sætningen, der blev opfundet for nylig, menes at være den modsatte hurtige måde. De fleste forbrugere fortolker etisk mode som et begreb, der er skabt som reaktion på en branche, der er berygtet for at betale medarbejdere - og ikke mindst på usikre fabrikker og arbejdsforhold. Etisk mode søger at besvare spørgsmål som "Hvem lavede denne beklædningsgenstand?" og "Tjener denne person en rimelig leve løn?" Men det er også meget mere end det.
Ifølge WWDforbrugere brugte mere end syv milliarder timer online på at søge efter "bæredygtige", "etiske", "fair trade" og "miljøvenlige" varer i 2020. Desuden havde hurtig mode et særligt svært år. Edited, et detailmarkedsanalysefirma, krav "I USA og Storbritannien tilsammen var nye produktankomster i 3. kvartal 2020 11 procent lavere end i 2019." Dette kan indikere a skift og tilbagegang i fastmodeindustrien, eller simpelthen at der har været en pause i produktionen som reaktion på pandemi. WWD bemærker, at det kan være lidt af begge dele.
Etiske modeforkæmpere håber naturligvis på førstnævnte, selvom det kan afhænge af, hvor hurtigt etiske mærker hurtigt kan få deres beskeder direkte til forbrugerne. Uden klare oplysninger fra modevirksomheder om, hvordan, hvor og af hvem tøj fremstilles, forbrugerne ofte blive overvældet og let modtagelig for greenwashing, samt misfortolke et brands specifikke etik. Certificeringer, grundige rapporter og ærlige svar på forbrugerspørgsmål er den bedste måde for mærker at hjælpe med at fjerne forvirring.
"Jeg tror, at der er en betydelig risiko for betydningen af ordene 'bevidst' eller 'miljøvenlig' vedrørende mode, der udvikler sig til at blive hul... uden at give yderligere gennemsigtighed, ”redigerede markedsanalytiker Kayla Marci til WWD Intet mærke eller firma kan virkelig være bæredygtigt eller etisk i henhold til hver enkelt person og deres forskellige værdier. Vage beskeder frembringer hurtigt mistillid blandt forbrugerne; derfor skal etiske modedeltagere blive specifikke.
Løsningen er mere mærketransparens
Ud fra det, jeg har samlet, er konklusionen todelt: Lad forbrugerne definere, hvad etisk mode betyder for dem i henhold til deres personlige værdisæt, og få mærker til at forpligte sig til gennemsigtighed i stedet for modeord. Modeindustrien generelt udvikler sig stadigt, og det er et vigtigt punkt at forsøge at fastlægge en stedsegrøn definition for kategorier som f.eks. Etisk mode.
Der er helt sikkert gaver - som rimelige levevilkår og sikre arbejdsforhold. Men der er så meget mere, der kan falde ind under "etisk" paraply. Måske kan du ikke retfærdiggøre omkostningerne ved et nyt, etisk fremstillet beklædningsgenstand og brugte varer er en prioritet for dig. Eller måske er veganske beklædningsgenstande din højeste prioritet. Det er svært at fastslå, når ikke alles værdier er nøjagtig de samme. Bevægelsen lærer stadig og vokser, og det gør det næsten umuligt at forenkle spørgsmålet eller tilbyde en klar definition.
I stedet for at lede efter det, de tror, forbrugerne vil høre (en høj ordre), skal tøjfirmaer i stedet vælge, hvilke værdier der betyder mest for deres brand. Det er i deres bedste interesse at fremlægge alle fakta - det gode, det onde og det grimme. En ærlig virksomhed vil sandsynligvis modtage interesse fra Millennial- og Gen Z -forbrugere, der bekymrer sig om gennemsigtighed og ægthed. Jo flere oplysninger mærker giver, desto mere sandsynligt er det, at de vil blive rost i stedet for at blive kritiseret.
