Det er overraskende at tænke på, at i en branche, der laver sit brød og smør med kreativitet og originalitet, er reklamebureauer hjemsted for nogle af de mest kedelige firmanavne på planeten.
Det er rimeligt at sige, at kun advokatfirmaer konkurrerer med denne fuldstændig uinspirerede tilgang til navngivning. Det er blevet sagt, at selvpromovering er en af de sværeste ting for ethvert bureau at gøre og gøre godt, og det er tydeligt bevist af de intetsigende og banale navnevalg, der bliver truffet.
Formlen, i det mindste for de sidste 60 til 70 år, ser ud til at være: stifter efternavn 1 + stifter efternavn 2 = bureau navn. Dette ændres til at blive en vaskeri liste over partnere, når de tilslutter sig virksomheden eller forfremmes.
De største spillere har de mest kedelige navne
Tag et kig på top 25 reklamebureauer rundt om i verden i 2016, opført efter omsætning. Disse er de store reklamebureauer med blue-chip-kunder.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accentures Accenture Interactive, New York
- PwC's PwC Digital Services, New York
- IBM Corp.'s IBM iX, Armonk, New York
- Deloittes Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankrig
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.'s Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJ Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Sydkorea
- Experians Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions' Advantage Marketing Partners, Californien
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Canada
Og her er en liste over andre bureauer, der tjener store penge, år efter år:
- Havas Suresnes, Frankrig
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Stadig vågen? Tillykke. For alle andre end aktionærer i disse firmaer er navnene omtrent lige så mindeværdige og spændende som en kold skål grød.
Med én undtagelse (Engine Group) er det bare en vaskeri liste over kedelige akronymer, kedelige suffikser og åbenlyse forsøg på at hæve grundlæggernes egoer. Et så kreativt bureau som Bartle Bogle Hegarty, for eksempel, kommer måske ikke ret langt i dag med sådan en gennemsnitlig og forglemmelig moniker. Faktisk, for et bureau, der plejede at have "ord er en barriere for kommunikation" som sin pauseskærm, satte det helt sikkert mange af dem i firmanavnet. Ville noget mere kreativt og kort, ikke have været bedre? Noget der illustrerede bureauets kreative karakter, som er meget kreativ.
Men det ser ud til at have været tilfældet i tresserne, halvfjerdserne, firserne og halvfemserne, at bureauer fulgte standardmetoden "navne over døren". Selv de bedste bureauer, der nogensinde har prydet branchen, inklusive Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather og TBWA, led alle af "Jeg vil være berømt!" syndrom.
Dette er et klassisk eksempel på, at ego overtrumfer det større gode. I enhver situation, hvor navne udgør titlen på et bureau eller en virksomhed, er det uundgåeligt, at nogen forlader, og en anden vil slutte sig til eller blive forfremmet. Det er derfor, du ender med latterlige bureaunavne som AMVBBDO. Seriøst, det er bare et meningsløst virvar af breve til de fleste mennesker. Hvis du har et mere konceptuelt navn, betyder det ikke noget. Og det ved moderne bureauer alt for godt.
Det var dengang. Dette er nu. (Heldigvis.)
Flere og flere bureauer begynder at komme rundt til en mere kreativ måde at tænke på. Solide, mindeværdige og kreative bureaunavne, der i øjeblikket befolker branchen, omfatter:
- 72 Og Sunny
- Jordbærfrø
- Taxa
- Wexley skole for piger
- Stort rumskib
- Banken
- Lomme Hercules
- Børn elsker Jetlag
- Omelet
- David og Goliat
- Hvalros
- Mor
- Moosylvanien
- Væsen
- Blammo i hele verden
- Limforeningen
- Gård
- Bonehook
- Katapult
- Kæmpe stor
- Mosaik
- Økologisk
- Zenith
- Kaktus
- Kritisk masse
Forskellen mellem de to lister er nat og dag. Mens den ene, førstnævnte, ser mere hjemme på en kedelig fundraiser for advokater, er den anden en spændende samling af bureauer, der fremtryller en historie ud over navnet.
Tag Blammo Worldwide som et godt eksempel. De har tydeligvis en sans for humor, en afslappet tilgang, men fortæller også, at de vil have en indflydelse. Tænk, hvis de i stedet var gået med efternavnene på de fire store spillere i bureauet - McNab, Gee, Simon og Emslie.
Ville det overhovedet have fået et nyt look?
Måske i deres tid ønskede kunder en følelse af struktur og et solidt fundament fra deres reklamebureauer, og derfor var "navnesuppe" et godt valg til at tiltrække kunder. Det er værd at bemærke, at et af de mest kreative bureauer, der nogensinde har eksisteret, Doyle Dane Bernbach, var "navnesuppe".
I disse dage ser det ud til, at de nye børn på blokken ser lidt anderledes på tingene. Sikker på, de er ikke i top 25, og de vil sandsynligvis aldrig overveje deres meget højere betalte konkurrenters betydelige størrelse, historie og fakturering. Men med bureauer som Mother og Taxi, der laver store bølger, bør de ikke blive overrasket over at se sig selv nippe i hælene på de store drenge.
Så for at holde denne branche frisk og "bevise det i stedet for at sige det", er her en udfordring til 24 af disse 25 topbureauer – omdøb dig selv. Det behøver ikke at tage lang tid, eller endda betyde noget.
