In den mehr als 10 Jahren, seit ich 2005 angefangen habe, über Haare, Haut und Make-up zu schreiben, hat sich so viel verändert. Hier sind die Trends, die mir in der Beauty-Branche am meisten aufgefallen sind.
Der Einfluss der Schönheit hat sich von Zeitschriften zu Bloggern verlagert
Als ich anfing, online zu schreiben, war es eine einsame Welt für Beauty-Autoren im Internet. Ich war es und das war es im Grunde. Jeder bekam seine Schönheitstipps von Frauenmagazinen, von denen einige online wiedergewürgt wurden, und The Today Show.
Dann kam der Ansturm des Beauty-Bloggings. Es begann mit ein paar Dutzend schönheitsbesessenen 20-Jährigen, die über ihre Lieblingsprodukte schrieben und die kostenlosen Vorteile genießen, die mit dem Schreiben über Schönheit einhergehen (kostenlose Produkte. Viele kostenlose Produkte). Aber damals wurde das Bloggen von traditionelleren Medien als eine Art lustiges Hobby für Leute mit offensichtlicher Zeit verachtet.
Und das änderte sich dann schnell. Höchstwahrscheinlich waren es Werbegelder, die der Menge folgten, die die Blogger entdeckt hatte und ihre Aufmerksamkeit auf sie richtete. Frauen, so scheint es, waren hungrig nach Ratschlägen von echten Menschen, nicht von anonymen Redakteuren hinter den Prints in Hochglanzmagazinen. Die Leute wimmelten online, setzten Lesezeichen für ihre Lieblingsblogs und sahen sich jede Menge Make-up- und Haarvideos an
Und das änderte sich dann auch. Denn nichts ist so launisch und verändert sich so schnell wie die Internetwelt. Blogger, die einst mit ihren Blogs viel Werbung gemacht haben, mussten umdenken, um Markenbotschafter zu werden. Das bedeutet, dass sie auf ihren Blogs kostenlose Kleidung, Haar- und Make-up-Produkte in Schilling kaufen Instagram. Im Grunde bekommen sie dieses Zeug zugeschickt und machen perfekt kuratierte Fotos von sich selbst, die es tragen. Es ist ein bisschen so, als würde man seine Seele verkaufen, um ehrlich zu sein.
Wer weiß, wie lange diese Markenbotschafter unsere Aufmerksamkeit behalten können. Es ist nicht wirklich real, oder, wenn man dafür bezahlt wird, zu sagen, dass etwas großartig ist? Vielleicht melde ich mich in 5 Jahren wieder...
Prominente werden zu Unternehmern
Als ich 2005 anfing, über Schönheit zu schreiben, drehte Gwyneth Paltrow Filme, trauerte um den frühen Tod ihres Vaters und begann ihr Leben mit Coldplay-Frontmann Chris Martin. Sie wohnte damals tatsächlich einen Block von mir entfernt, und ich sah sie von Zeit zu Zeit mit dem Kopf nach unten gehen oder in gigantische schwarze SUVs mit Chauffeur einsteigen, offensichtlich auf dem Weg über einen roten Teppich. Damals war sie keine Lifestyle-Expertin. Martha Stewart war der einzige Name im Lebensstil und verbüßte eine 6-monatige Zeit im Bundesgefängnis.
Oh, was ein Jahrzehnt bringen kann. In den letzten 10 Jahren haben sich Prominente von der Werbung für Beauty-Marken als Sprecher zu Lifestyle-Marken entwickelt. Der Unternehmergeist hat so manche Berühmtheit an der Schwelle zum Altern aus Hollywood getroffen: Jessica Simpson verkaufte mit ihrer Stylistin Haarteile und kreierte dann ihre eigene Modelinie; Paltrow gründete GOOP und ihre eigene Hautpflegelinie, die Cremes verkaufte, die mehr als 100 US-Dollar pro Flasche kosten. Jessica Alba hat angefangen Ehrliches Unternehmen; Jennifer Aniston ist Miteigentümerin der Haarproduktfirma Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham und Heidi Klum haben alle ihre eigenen Modelabels kreiert.
Hollywood ist kein sicherer Ort für Frauen über 40, daher ist es kein Wunder, dass diese berühmten Frauen ihre Aufmerksamkeit woanders hinwenden, um das Geld, an das sie gewöhnt sind, zu fließen.
Es gibt einen Trend zu Bio-Produkten
So wie die Menschen sich darum kümmern, was sie in ihren Körper stecken und Anti-GVO sind, kümmern sich die Menschen um das, was sie tun sie tragen ihre Haut auf und wenn es um Hautpflege geht, sehe ich viele Frauen, die nach Bio suchen Optionen. Dies bedeutet, dass sie sich Ölen zuwenden, um ihre Haut zu reinigen und mit Feuchtigkeit zu versorgen, und sie suchen nach Lotionen und Tränken, die aus der Natur stammen, anstatt nach dem Reagenzglas einer Apotheke. Ich habe die neue Hautpflegelinie von Gwyneth Paltrow erwähnt. Es ist ziemlich teuer. Aber es ist organisch, etwas, von dem Paltrow besessen ist. Vielleicht ist sie also auf etwas unterwegs? Frauen können ihr Geld für die echte Sache ausgeben.
Die Anti-Aging-Branche wächst rasant
Vor zwölf Jahren gab es Oil of Olay, das versprach, feine Linien und Fältchen zu beseitigen. Jetzt haben Sie Mikrodermabrasionsprodukte, Retinoide (denken Sie an Retin-A, das nicht mehr nur für Akne ist), Hyaluronsäure, Antioxidantien und Peelings. Darüber hinaus gibt es eine ganze Reihe neuer kleiner kosmetischer Eingriffe, die Frauen bereits im Alter von 25 Jahren ausprobieren. Diese Laser und Füllstoffe (denken Sie an Botox und Restylane) bieten Frauen eine einfachere, kostengünstigere Möglichkeit, jünger auszusehen (Facelifting sind so 1980). Sie werden so zum Mainstream, dass die Leute sie ausgerechnet in der Mall erledigen.
Während Frauen meiner Generation (ich bin jetzt über 40) sehr schweigsam mit Botox und Füllstoffen umgehen, jüngeren Frauen in ihren 20ern ist es nicht peinlich zuzugeben, dass sie vorbeugende Maßnahmen ergreifen, um so elegant zu altern wie möglich. Auf die Frage, ob sie Angst vor dem Altern hat und was sie dagegen tut, schrieb die Bachelor-Kandidatin Amanda in ihrer Biografie für die Website der Show: "Ja, ich benutze eine Anti-Aging-Hautpflegelinie, trage immer Sonnencreme und bekomme Botox." Sie ist 25. Beeindruckend.
Das heißt, das Wort "Anti-Aging" ist plötzlich ein schlechtes, schlechtes Wort geworden
Ein Trend, der sich in den letzten Jahren entwickelt hat, besteht darin, das Wort "Anti-Aging" zu vermeiden. Unter Feministinnen über 40 ist es praktisch zu einem schlechten Wort geworden.
Dr. Christiane Northrup, Autorin von "Goddesses Never Age" wurde von dem wunderbaren Dr. Frank Lippman dazu interviewt auf seiner Website:
„Das Wort ‚Alterung‘ ist praktisch gleichbedeutend mit Niedergang und Verfall – beides ist nicht unvermeidlich… Es ist sehr wichtig, dass wir zwischen Älterwerden und Altern unterscheiden. Es ist möglich, ohne Rückgang älter zu werden. Älter werden ist einfach die Möglichkeit, sich durch den Weltraum zu bewegen und gewinnen Wert und Weisheit."
Jeder steht auf den "No-Make-up-Look"
Meine Lieblings-Beauty-Website, ichin den GlanzSie hat sich einen Namen gemacht, indem sie einige der berühmtesten und schönsten Frauen der Welt zu ihren Schönheitsritualen und Lieblings-Beauty-Produkten interviewt hat. Die Frauen neigen dazu, immer wieder über ihre Lieblings-Hautpflegeprodukte zu reden, aber wenn es um Make-up geht, behaupten sie fast immer, sehr wenig davon zu tragen.
Die Leute haben das Airbrushen satt
Indem wir Milliarden von Dollar für Anti-Aging-Produkte ausgeben und superschlanke Airbrush-Modelle und Prominente verwenden, um Pit sie, die Schönheitsindustrie hat in der Vergangenheit eine ideale Frau in den Köpfen aller geschaffen, die fernsehen oder etwas in die Hand nehmen Zeitschrift. Die Ideal Woman ist dünn und hat makellose Haut, egal wie alt sie ist. Und sie hat Schubladen voller Produkte, die sie auf wundersame Weise so machen.
Cue die Scratch-Platte. Dies ändert sich. In den letzten Jahren wurden Zeitschriften nach übermäßig Airbrush-Modellen und Prominenten gerufen, um sie in diese Ideale Frau zu verwandeln. Frauen, so scheint es, sträuben sich gegen all die falschen Fälschungen und die Medien hören zu. Irgendwie. Sie haben Frauen ohne Make-up in ihre Seiten aufgenommen, sie haben spärlich bekleidete Frauen ohne posiert Airbrush auf ihren Seiten und gerade in diesem Jahr hat Sports Illustrated ein großes Model auf eine ihrer Seiten gestellt deckt.
Es ist eine kleine Änderung, aber das Blatt scheint sich zu wenden. Die Leute haben die Lügen satt. Sie wollen echte Frauen sehen, die wie sie selbst aussehen, keine idealisierte Version.
