Es gibt keine einfache Definition.
Wenn Sie The Good Trade schon länger lesen, sind Sie wahrscheinlich mit den Konzepten von. vertraut schnelle Mode, nachhaltige Mode, und langsame Mode. Dennoch sind einige der Schlagworte rund um ethische Mode verständlicherweise für Verbraucher und Branchenexperten gleichermaßen frustrierend. Was ist ethisch? Und wie wird gemessen? Wir sind uns alle einig, dass Ethik uns dabei hilft, bessere Menschen zu werden – aber was bedeutet das eigentlich?
Die Antworten sind zwar vage, laden uns aber zu einer umfassenden Diskussion darüber ein, was ethische Mode zu bedeuten hat und wie wir als Verbraucher dazu beitragen können, dass Marken transparenter werden. Im Endergebnis geht es viel mehr um Werte als um Regeln, nicht unähnlich dieser ganzen Bewegung.
Die sich entwickelnde Definition von ethischer Mode
Ethische Mode ist das Design, die Produktion und der Vertrieb von Kleidungsstücken, die sich darauf konzentrieren, Schäden für Menschen und den Planeten zu reduzieren. Im besten Sinne kommt es denjenigen zugute, die entlang der Lieferkette arbeiten, und schafft eine bessere Zukunft für alle – nicht nur für die an der Spitze.
Ethische Mode befasst sich mit der sozialen Wirkung und der Ethik hinter dem Label einer Marke (auch wenn der Begriff „Ethik“ hier vage ist). Der Begriff, der erst vor kurzem geprägt wurde, gilt als das Gegenteil von Fast Fashion. Die meisten Verbraucher interpretieren ethische Mode als einen Begriff, der als Reaktion auf eine Branche geschaffen wurde, die für unterbezahlte Mitarbeiter berüchtigt ist – und nicht weniger für unsichere Fabriken und Arbeitsbedingungen. Ethische Mode versucht, Fragen wie „Wer hat dieses Kleidungsstück hergestellt?“ zu beantworten. und „Verdient diese Person einen angemessenen Lebensunterhalt?“ Aber es ist auch viel mehr als das.
Laut WWD, verbrachten Verbraucher im Jahr 2020 mehr als sieben Milliarden Stunden online mit der Suche nach „nachhaltigen“, „ethischen“, „fairen“ und „umweltfreundlichen“ Artikeln. Zudem hatte Fast Fashion ein besonders schwieriges Jahr. Edited, ein Analyseunternehmen für den Einzelhandel, Behauptungen „In den USA und Großbritannien zusammen waren die Neuzugänge für das dritte Quartal 2020 um 11 Prozent niedriger als im Jahr 2019.“ Dies könnte darauf hinweisen, dass a Wandel und Niedergang in der Fast-Fashion-Branche, oder einfach, dass es als Reaktion auf die Pandemie. WWD merkt an, dass es ein bisschen von beidem sein könnte.
Befürworter ethischer Mode hoffen offensichtlich auf ersteres, obwohl es davon abhängen könnte, wie schnell wirklich ethische Marken ihre Botschaften für die Verbraucher direkt vermitteln können. Ohne klare Informationen von Modeunternehmen darüber, wie, wo und von wem Kleidung hergestellt wird, sind die Verbraucher oft überwältigt werden und leicht anfällig für Greenwashing werden sowie die Besonderheiten einer Marke falsch interpretieren Ethik. Zertifizierungen, gründliche Berichte und ehrliche Antworten auf Verbraucherfragen sind der beste Weg für Marken, Verwirrung zu zerstreuen.
„Ich denke, es besteht ein erhebliches Risiko, dass die Bedeutung der Worte ‚bewusst‘ oder ‚umweltfreundlich‘ in Bezug auf Mode hohl wird... ohne weitere Transparenz zu bieten“, sagte die herausgegebene Marktanalystin Kayla Marci gegenüber WWD. Keine Marke oder Firma kann wirklich nachhaltig oder ethisch gemäß jedem Einzelnen und seinen unterschiedlichen Werten sein. Ungenaue Botschaften erzeugen schnell Misstrauen bei den Verbrauchern; Daher müssen die Teilnehmer an ethischer Mode konkret werden.
Die Lösung ist mehr Markentransparenz
Aus dem, was ich gesammelt habe, ist die Schlussfolgerung zweierlei: Lassen Sie die Verbraucher definieren, was ethische Mode bedeutet sie nach ihren persönlichen Wertvorstellungen und lassen Marken sich zu Transparenz verpflichten, anstatt zu Schlagworte. Die Modebranche im Allgemeinen entwickelt sich ständig weiter, und der Versuch, eine immergrüne Definition für Kategorien wie ethische Mode festzulegen, ist ein strittiger Punkt.
Sicherlich gibt es Vorgaben – wie faire existenzsichernde Löhne und sichere Arbeitsbedingungen. Aber es gibt noch so viel mehr, das unter den Begriff „ethisch“ fallen kann. Vielleicht können Sie die Kosten für ein neues, ethisch einwandfrei hergestelltes Kleidungsstück nicht rechtfertigen und gebrauchte Waren haben für Sie Priorität. Oder vielleicht ist vegane Kleidung Ihre oberste Priorität. Es ist schwer zu bestimmen, wenn nicht alle Werte genau gleich sind. Die Bewegung lernt und wächst noch, und das macht es fast unmöglich, das Thema zu vereinfachen oder eine klare Definition anzubieten.
Anstatt nach dem zu suchen, was die Verbraucher ihrer Meinung nach hören möchten (eine große Aufgabe), müssen Bekleidungsunternehmen stattdessen wählen, welche Werte für ihre Marke am wichtigsten sind. Es ist in ihrem besten Interesse, alle Fakten darzulegen – die guten, die schlechten und die hässlichen. Ein ehrliches Unternehmen wird eher von Millennials und Gen Z-Konsumenten interessiert, denen Transparenz und Authentizität wichtig sind. Je mehr Informationen Marken bereitstellen, desto eher werden sie gelobt statt kritisiert.
