Jede auf Papier gedruckte Werbung – Zeitungen, Zeitschriften, Newsletter, Broschüren, Flyer oder Direktmailings – fällt in die Kategorie der Printwerbung. Veröffentlichungen können lokaler oder nationaler Verbreitung sein, und einige nationale Zeitschriften widmen Abschnitte der lokalen Werbung. Die Kosten dieser verschiedenen Druckoptionen können stark variieren.
Zeitschriftenanzeigen
Die Werbekosten für Zeitschriften hängen von der Veröffentlichung, der Auflage, der Anzahl der Anzeigen, der Auflage und vielen anderen Faktoren ab. Jede Publikation hat eine sogenannte "Werbepreisliste". Die Karte behandelt alles von den Kosten bis hin zu den Spezifikationen für den Druck.
Ein Massenmagazin wie Vogue oder Vanity Fair verlangt viele tausend Dollar für nur eine Beilage. Der Preis erhöht sich, wenn es sich um eine Front- oder Backcover-Anzeige, eine Doppelseite oder eine Mittelseite handelt. Die Kosten für die Schaltung einer ganzseitigen, vierfarbigen Anzeige in der Vogue betragen ab 2019 180.324 US-Dollar.
Zeitungswerbung
Auch wenn Ihr Budget begrenzt ist, sollten Sie hier etwas für Ihren Geldbeutel finden, aber Sie bekommen, wofür Sie bezahlen. Wenn Sie in einer Stadt mit 1.000 Einwohnern eine Anzeige in Ihrer Lokalzeitung schalten, werden Sie nicht weit verbreitet.
Direktwerbung
Sie haben es nicht nur mit großvolumigen Druckkosten bei Direktwerbung zu tun, sondern auch mit dem gezielten Einkauf qualifizierter Mailinglisten. Wenn Sie für eine Autowerkstatt werben, sollten Sie Ihren Mailer an Besitzer älterer Autos senden.
Diese Informationen können Sie ab 2019 zwischen 2.500 und 20.000 USD kosten, einschließlich Marketingmaterialien und Fulfillment. Sie können jedoch normalerweise eine einfache Verbraucher-Mailingliste für 50 bis 200 US-Dollar erhalten.
Achten Sie auf eine gute Kapitalrendite und erwarten Sie eine Rücklaufquote von 1% bis 2%, was typisch ist. Erwarten Sie etwa drei Anrufe pro 100 Stück, die Sie versenden.
Sie müssen Hunderttausende von Mailern versenden, um die Conversion-Rate zu erzielen, die Sie für Ihren Erfolg benötigen. Zum Beispiel könnte Ihr Produkt 70 US-Dollar kosten und Sie möchten dieses Produkt im Wert von 20.000 US-Dollar verkaufen. Sie erhalten möglicherweise eine Rücklaufquote von 2 %, wenn Sie einen gut geschriebenen, gut durchdachten Artikel versenden. Sie könnten den Verkauf bei 33 % derjenigen, die antworten, abschließen, wenn Sie gute Verkäufer haben.
Sie benötigen ungefähr 44.000 Mailings, um Ihre 20.000 $ zu erhalten: 70 $ mal 33 % mal 2 % ergeben 0,46 und 20.000 $ geteilt durch 0,46 ergibt 43.478.
Aber denken Sie daran, dass diese Mailings Geld kosten und in diesen Zahlen kein Gewinn enthalten ist. Gemeinkosten für die Herstellung oder Lagerung des Produkts werden nicht berücksichtigt. Sie müssen viele weitere Mailings versenden, um diese Faktoren zu absorbieren und trotzdem Geld zu verdienen.
Direktwerbung ist dennoch ein effektiver Weg, um Verbraucher zu erreichen, weil sie zielgerichtet ist und einfach durchgeführt werden kann. Es kann helfen, ein Produkt zu verkaufen, wenn Sie Ihre Direktwerbung spannend und unterhaltsam gestalten, anstatt eine kitschige Junk-Mail.
Werbetafeln im Freien
Außenwerbung wird in der Regel verwendet, um Werbung in anderen Medien zu unterstützen. Eine seiner größten Stärken besteht darin, dass es ein Richtungsmarker ist, der Verbraucher auf Ihr Unternehmen aufmerksam macht.
Ihr potenzieller Kunde hat normalerweise nur flüchtig Kontakt mit der Werbetafel, daher sollten Texte für diese Art von Medien kurz sein und Ideen schnell kommunizieren. Werbetreibende sollten wirkungsvolle Grafiken und überzeugende Überschriften verwenden, die alle auf kunstvolle Weise miteinander verbunden sind.
Die Kosten für die Schaltung von Billboard-Anzeigen variieren erheblich je nach Standort und "Impressionen", dem Verkehrsaufkommen, das regelmäßig auf einer bestimmten Straße unterwegs ist. Auf einer ländlichen Autobahn in Nebraska kommen Sie vielleicht mit etwa 250 US-Dollar pro Monat davon, aber eine Plakatwand in Boston oder Los Angeles wird Sie ab 2019 zwischen 10.000 und 13.000 US-Dollar pro Monat bringen.
Sie müssen auch die Kosten für den Druck der Anzeige auf Vinyl übernehmen, die etwa 50 Cent pro Quadratfuß betragen. Die Gestaltung der Werbetafel wird Sie wahrscheinlich zwischen 500 und 1.000 US-Dollar kosten.
Gelbe Seiten für Unternehmen
Eine Gelbe-Seiten-Anzeige wird auch häufig verwendet, um die Wirkung von Werbung in anderen Medien zu ergänzen oder zu erweitern. Der Vorteil ist, dass es ein gewisses Maß an Beständigkeit hat und verwendet werden kann, um ein bestimmtes geografisches Gebiet oder eine bestimmte Gemeinschaft anzusprechen. Es gibt dem Verbraucher alle notwendigen Informationen, um einen Kauf zu tätigen.
Zu den wichtigsten Informationen gehören Ihre Produkte und Dienstleistungen, Ihr Standort, Telefonnummern, Öffnungszeiten, verfügbare Parkplätze und akzeptable Zahlungsarten. Erwähnen Sie gegebenenfalls die Richtlinien für Rollstuhlgängigkeit und Zustellung. Ordnen Sie diese Informationen in einem Listenformat an, damit Verbraucher die Anzeige schnell nach den gesuchten Informationen durchsuchen können.
Eine wichtige Überlegung bei einer Gelben-Seiten-Anzeige ist, wo sie platziert werden soll, was von der Kategorie abhängt, in die Ihr Unternehmen fällt. Wählen Sie Ihre größte oder profitabelste Kategorie, wenn Sie diversifiziert sind.
Diese Art von Printwerbung kostet zwischen 250 und 400 US-Dollar für eine Anzeige in Visitenkartengröße, aber behalten Sie bedenken, dass die Erträge aus Gelben-Seiten-Anzeigen seit 2008 stetig und deutlich zurückgegangen sind oder so. Dies ist angesichts der Verbreitung von Internet und Smartphones kaum verwunderlich. Heutzutage ist es vielleicht schwer, ein Zuhause mit einem Telefonbuch zu finden.
