Έχουν αλλάξει τόσα πολλά μέσα στα 10 και πλέον χρόνια από τότε που άρχισα να γράφω για τα μαλλιά, το δέρμα και το μακιγιάζ το 2005. Εδώ είναι οι τάσεις που έχω παρατηρήσει περισσότερο στη βιομηχανία της ομορφιάς.
Η επιρροή της ομορφιάς έχει μεταφερθεί από τα περιοδικά στους bloggers
Όταν άρχισα να γράφω για πρώτη φορά στο Διαδίκτυο, ήταν ένας μοναχικός κόσμος για τους beauty writers στο Διαδίκτυο. Ήμουν εγώ και αυτό ήταν βασικά. Όλοι πήραν τις συμβουλές ομορφιάς τους από τα γυναικεία περιοδικά, μερικά από τα οποία αναβλήθηκαν στο διαδίκτυο, και το The Today Show.
Μετά ήρθε η επίθεση του beauty blogging. Ξεκίνησε με μερικές δεκάδες 20άρηδες με εμμονή με την ομορφιά να γράφουν για τα αγαπημένα τους προϊόντα και να απολαμβάνουν τα δωρεάν προνόμια που συνοδεύουν το γράψιμο για την ομορφιά (δωρεάν προϊόντα. Πολλά δωρεάν προϊόντα). Αλλά τότε, το blogging θεωρήθηκε περιφρονητικά από τα πιο παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης ως ένα είδος διασκεδαστικού χόμπι για άτομα με προφανή χρόνο στα χέρια τους.
Και μετά γρήγορα αυτό άλλαξε. Πιθανότατα ήταν δολάρια διαφημίσεων που ακολουθούσαν το πλήθος, το οποίο είχε ανακαλύψει τους bloggers και έστρεφε την προσοχή τους προς το μέρος τους. Οι γυναίκες, φαίνεται, πεινούσαν για συμβουλές από αληθινούς ανθρώπους, όχι από ανώνυμους συντάκτες πίσω από την εκτύπωση σε γυαλιστερά περιοδικά. Ο κόσμος μαζεύτηκε στο διαδίκτυο, προσθέτοντας σελιδοδείκτες στα αγαπημένα τους ιστολόγια και βλέποντας ένα σωρό βίντεο με το πώς να κάνετε μακιγιάζ και μαλλιά στο YouTube. Χιλιάδες blogs ομορφιάς ήρθαν και παρήλθαν από τότε (αποδείχθηκε ότι το blogging απαιτεί πολύ χρόνο και φέρνει λίγα χρήματα για τους περισσότερους), αλλά μερικές τυχερές bloggers έγιναν επωνυμίες. Καθώς συγκέντρωσαν αναγνώστες και θεατές, γρήγορα ακολούθησαν τα δολάρια των διαφημίσεων.
Και μετά άλλαξε κι αυτό. Γιατί τίποτα δεν είναι τόσο άστατο και αλλάζει τόσο γρήγορα όσο ο κόσμος του Διαδικτύου. Οι μπλόγκερ που κάποτε έβγαζαν μεγάλα διαφημιστικά χρήματα από τα ιστολόγιά τους έπρεπε να αλλάξουν ταλέντο για να γίνουν πρεσβευτές της επωνυμίας. Αυτό σημαίνει δωρεάν σελίνι ρούχα, μαλλιά και προϊόντα μακιγιάζ στα ιστολόγιά τους και Ίνσταγκραμ. Βασικά, τους στέλνουν αυτό το υλικό και βγάζουν τέλεια επιμελημένες φωτογραφίες τους φορώντας το. Είναι λίγο σαν να πουλάς την ψυχή σου, για να είμαι ειλικρινής.
Ποιος ξέρει πόσο καιρό μπορούν να διατηρήσουν την προσοχή μας αυτοί οι πρεσβευτές της μάρκας. Δεν είναι πραγματικά αληθινό, σωστά, όταν κάποιος πληρώνεται για να πει κάτι υπέροχο; Ίσως σε 5 χρόνια, θα επανέλθω...
Διασημότητες που γίνονται επιχειρηματίες
Όταν άρχισα να γράφω για την ομορφιά το 2005, η Γκουίνεθ Πάλτροου έκανε ταινίες, θρηνώντας για τον πρόωρο θάνατο του πατέρα της και ξεκινούσε τη ζωή της με τον frontman των Coldplay, Κρις Μάρτιν. Στην πραγματικότητα έμενε ένα τετράγωνο μακριά μου τότε και την έβλεπα από καιρό σε καιρό, με το κεφάλι κάτω να περπατά βιαστικά ή να μπαίνει σε γιγάντια μαύρα SUV με οδηγό σοφέρ, προφανώς καθ' οδόν για να περπατήσει σε ένα κόκκινο χαλί. Τότε δεν ήταν λάτρης του τρόπου ζωής. Η Μάρθα Στιούαρτ ήταν το μόνο όνομα στον τρόπο ζωής και εξέτιε θητεία 6 μηνών σε ομοσπονδιακή φυλακή.
Ω, τι μπορεί να φέρει μια δεκαετία. Τα τελευταία 10 χρόνια, έχουμε δει διασημότητες να μετακινούνται από την προώθηση επωνυμιών ομορφιάς ως μοντέλων εκπροσώπησης στο να γίνονται οι ίδιες μάρκες lifestyle. Το επιχειρηματικό πνεύμα έχει χτυπήσει πολλές διασημότητες στο κατώφλι της γήρανσης εκτός Χόλιγουντ: η Τζέσικα Σίμπσον πούλησε κομμάτια μαλλιών με τον στιλίστα της και στη συνέχεια δημιούργησε τη δική της σειρά μόδας. Η Paltrow ξεκίνησε το GOOP και τη δική της σειρά περιποίησης δέρματος πουλώντας κρέμες που ξεπερνούν τα 100 $ το μπουκάλι. Η Τζέσικα Άλμπα ξεκίνησε Ειλικρινής Εταιρεία; Η Jennifer Aniston είναι συνιδιοκτήτρια της εταιρείας προϊόντων μαλλιών Living Proof. Η Gwen Stefani, η Halle Berry, η Victoria Beckham και η Heidi Klum έχουν δημιουργήσει όλες τις δικές τους ετικέτες μόδας.
Το Χόλιγουντ δεν είναι ένα ασφαλές μέρος για γυναίκες άνω των 40 ετών, επομένως δεν είναι περίεργο που αυτές οι διάσημες γυναίκες στρέφουν την προσοχή τους αλλού για να κρατήσουν τα χρήματα που έχουν συνηθίσει να ρέουν.
Υπάρχει μια τάση προς τα βιολογικά προϊόντα
Όπως οι άνθρωποι νοιάζονται για το τι βάζουν στο σώμα τους και είναι κατά των ΓΤΟ, οι άνθρωποι νοιάζονται για το τι βάζουν το δέρμα τους και όσον αφορά την περιποίηση του δέρματος, βλέπω πολλές γυναίκες να αναζητούν βιολογικά επιλογές. Αυτό σημαίνει ότι στρέφονται σε έλαια για να καθαρίσουν και να ενυδατώσουν το δέρμα τους και αναζητούν λοσιόν και φίλτρα που προέρχονται από τη φύση αντί για δοκιμαστικό σωλήνα χημικού. Ανέφερα τη νέα σειρά περιποίησης της Γκουίνεθ Πάλτροου. Είναι αρκετά ακριβό. Είναι όμως βιολογικό, κάτι με το οποίο έχει εμμονή η Πάλτροου. Άρα μήπως ασχολείται με κάτι; Οι γυναίκες μπορεί να ξοδεύουν τα χρήματά τους για το πραγματικό πράγμα.
Ο κλάδος κατά της γήρανσης αναπτύσσεται με εξαγριωμένους ρυθμούς
Πριν από δώδεκα χρόνια είχατε το Oil of Olay που υπόσχεται να σβήσει τις λεπτές γραμμές και τις ρυτίδες. Τώρα έχετε προϊόντα μικροδερμοαπόξεσης, ρετινοειδή (σκεφτείτε το Retin-A, που δεν είναι μόνο για την ακμή πια), υαλουρονικό οξύ, αντιοξειδωτικά και πίλινγκ. Επιπλέον, έχετε μια ολόκληρη σειρά από νέες μικρές αισθητικές επεμβάσεις που οι γυναίκες δοκιμάζουν ήδη από την ηλικία των 25 ετών. Αυτά τα λέιζερ και τα fillers (σκεφτείτε το Botox και το Restylane) προσφέρουν στις γυναίκες μια απλούστερη, λιγότερο δαπανηρή επιλογή για να φαίνονται νεότερες (τα λίφτινγκ προσώπου είναι έτσι του 1980). Γίνονται τόσο mainstream, που ο κόσμος τα κάνει στο εμπορικό κέντρο όλων των περιοχών.
Επιπλέον, ενώ οι γυναίκες της γενιάς μου (τώρα είμαι μετά τα 40) είναι πολύ σιωπηλές για το μπότοξ και τα fillers τους, Οι νεότερες γυναίκες στα 20 τους δεν ντρέπονται να παραδεχτούν ότι λαμβάνουν προληπτικά μέτρα για να γεράσουν τόσο χαριτωμένα όσο δυνατόν. Όταν ρωτήθηκε αν φοβάται τη γήρανση και τι κάνει για αυτό, η διαγωνιζόμενη στο Bachelor Amanda έγραψε στο βιογραφικό της για την ιστοσελίδα της εκπομπής, «Ναι, χρησιμοποιώ μια σειρά περιποίησης δέρματος κατά της γήρανσης, φοράω πάντα αντηλιακό και κάνω botox». Αυτή είναι 25. Ουάου.
Αυτό που είπε, η λέξη, "αντιγήρανσης" έγινε ξαφνικά μια κακή, κακή λέξη
Μια τάση που έχει αναπτυχθεί τα τελευταία δύο χρόνια είναι να αποφεύγεται η λέξη «αντιγήρανση». Έχει γίνει, ουσιαστικά, μια κακή λέξη μεταξύ των φεμινιστριών άνω των 40 ετών.
Η Δρ. Christiane Northrup, συγγραφέας του "Goddesses Never Age" πήρε συνέντευξη από τον υπέροχο Dr. Frank Lippman σχετικά με αυτό στην Ιστοσελίδα του:
«Η λέξη «γήρανση» είναι ουσιαστικά συνώνυμη με την παρακμή και τη φθορά – και τα δύο δεν είναι αναπόφευκτα… Είναι πολύ σημαντικό να κάνουμε τη διάκριση μεταξύ γήρανσης και γήρανσης. Είναι δυνατό να μεγαλώσεις χωρίς παρακμή. Το να μεγαλώνεις είναι απλώς η ευκαιρία να κινηθείς στο διάστημα και κέρδος αξία και σοφία».
Όλοι είναι στο "No-Makeup Look"
Η αγαπημένη μου ιστοσελίδα ομορφιάς, Εγώnto the Gloss, έχει κάνει το όνομά του παίρνοντας συνεντεύξεις με μερικές από τις πιο διάσημες και όμορφες γυναίκες του κόσμου για τα τελετουργικά ομορφιάς και τα αγαπημένα τους προϊόντα ομορφιάς. Οι γυναίκες τείνουν να συνεχίζουν τα αγαπημένα τους προϊόντα περιποίησης δέρματος, αλλά όσον αφορά το μακιγιάζ, σχεδόν πάντα ισχυρίζονται ότι φορούν ελάχιστα από αυτό.
Οι άνθρωποι έχουν βαρεθεί το Airbrushing
Ξοδεύοντας δισεκατομμύρια δολάρια προτρέποντας προϊόντα κατά της γήρανσης και χρησιμοποιώντας εξαιρετικά αδύναμα, αρωματισμένα μοντέλα και διασημότητες για να βάλτε τα, η βιομηχανία ομορφιάς στο παρελθόν δημιούργησε μια ιδανική γυναίκα στο μυαλό οποιουδήποτε βλέπει τηλεόραση ή παίρνει ένα περιοδικό. Η Ideal Woman είναι αδύνατη με αψεγάδιαστη επιδερμίδα, ανεξάρτητα από την ηλικία της. Και έχει συρτάρια προϊόντων που ως εκ θαύματος την κάνουν έτσι.
Σήμα το ρεκόρ ξύσιμο. Αυτό αλλάζει. Τα τελευταία χρόνια, τα περιοδικά έχουν ζητήσει υπερβολικά αερογράφο για μοντέλα και διασημότητες για να τα μετατρέψουν σε αυτή την Ιδανική Γυναίκα. Οι γυναίκες, φαίνεται, διστάζουν με όλα τα ψεύτικα ψεύτικα και τα ΜΜΕ ακούνε. Κάπως. Έχουν βάλει γυναίκες χωρίς μακιγιάζ στις σελίδες τους, έχουν ποζάρει λιγοφορεμένες γυναίκες χωρίς airbrushing στις σελίδες τους και μόλις φέτος, το Sports Illustrated έβαλε ένα μοντέλο μεγάλου μεγέθους σε ένα από τα εξώφυλλα.
Είναι μια μικρή αλλαγή, αλλά η παλίρροια φαίνεται να αλλάζει. Οι άνθρωποι έχουν βαρεθεί τα ψέματα. Θέλουν να δουν αληθινές γυναίκες που μοιάζουν με τον εαυτό τους, όχι μια εξιδανικευμένη εκδοχή.
