Έχει περάσει λίγο περισσότερο από ένας χρόνος από τότε που δημοσιεύσαμε το πρώτο μας κομμάτι Το Καλό Εμπόριο. Από τότε έχουμε αναλύσει, έχουμε πάρει συνεντεύξεις και έχουμε γράψει για εκατοντάδες συνειδητές μάρκες. Επωνυμίες όπως οι Elvis και Kresse που δημιουργούν μοναδικές τσάντες από συνταξιούχους πυροσβέστες, την Oliberte που απασχολεί τεχνίτες και επιστρέφει στον πλανήτη ή στην TIM WATCH μια επωνυμία που δημιουργεί ένα μικροκεφαλαίο για μια οικογένεια που έχει ανάγκη όταν αγοράζετε ένα ωρολόγιο.
Όσο περισσότερους ανθρώπους έχουμε συναντήσει, τόσο περισσότερο έχουμε ακούσει ότι σχεδόν όλοι μας θέλουμε να αγοράσουμε συνειδητά προϊόντα και να υποστηρίξουμε εξαιρετικές μάρκες. Το ακούτε όταν κάποιος μιλάει για την αγορά μιας τοπικής μπύρας για να υποστηρίξει την τοπική υπερηφάνεια και την τοπική οικονομίες, ή που πετούν Southwest Airlines επειδή η αεροπορική εταιρεία ξεχωρίζει στα πλεονεκτήματά τους υπαλλήλους. Στον πυρήνα μας φαίνεται ότι όλοι συμφωνούμε ότι προτιμάμε να ξοδεύουμε τα δύσκολα κέρδη μας σε κάτι στο οποίο πιστεύουμε.
Γιατί, λοιπόν, συχνά δεν φαίνεται να μπορούμε να ξεφύγουμε από τις παλιές μας συνήθειες; Γιατί οι τσάντες για ψώνια μας δεν έρχονται πάντα στο σπίτι με προϊόντα στα οποία πιστεύουμε και τα δολάρια που ξοδεύουμε (ακόμα και όταν είχαμε επιλογή) δεν ψηφίζουν πάντα τον κόσμο που θέλουμε να βοηθήσουμε να δημιουργηθεί;
Το 2015 αφιερώσαμε αρκετό χρόνο στο να σκεφτόμαστε γιατί τα συνειδητά προϊόντα αγοράζονται τόσο εύκολα ως δώρα, αλλά μπορεί να είναι τόσο δύσκολο να τα φέρουμε στην καθημερινότητά μας.
Μία από τις απαντήσεις που δεν θα μπορούσαμε να αγνοήσουμε είναι ότι τα προϊόντα που έχουν επίγνωση είναι ακριβά. Οι δίκαιοι μισθοί, η προσεγμένη παραγωγή και τα ποιοτικά υλικά απλά δεν μπορούν να ανταγωνιστούν τη γρήγορη μόδα και την αλόγιστη κατασκευή όσον αφορά την τιμή και συχνά την ευκολία.
Θεωρητικά αυτή η ανταλλαγή θα έπρεπε να αξίζει τον κόπο. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το 91% των καταναλωτών λέει ότι θα ξόδευε περισσότερα για να αγοράσουν ηθικά. Πρακτικά όμως, είναι σαν ένα βήμα μπροστά και ένα βήμα πίσω και καταλήγουμε να βάζουμε προϊόντα το καλάθι μας στο οποίο δεν θα θέλαμε ποτέ το όνομά μας επειδή η παραγωγή αυτού του προϊόντος έβλαψε τους ανθρώπους ή τους πλανήτης.
Δεν είναι ότι δεν κάνουμε πρόοδο, γιατί κάνουμε. Πολλά από αυτά. Τα σημερινά εμπορικά σήματα διατηρούνται σε πολύ υψηλότερα πρότυπα από κάθε άλλη φορά τα τελευταία 50 χρόνια και οι καταναλωτές γνωρίζουν περισσότερο από ποτέ τη δύναμη των αγορών τους. Οι καταναλωτές θέτουν δύσκολες ερωτήσεις. Αντιστέκονται.
Αλλά μέσα σε όλη την πρόοδό μας, μερικές φορές έχουμε την αίσθηση ότι είναι πιο εύκολο να μιλήσουμε για τα ιδανικά μας παρά να τα ζήσουμε όταν πρόκειται να αγοράσουμε με ηθικό τρόπο.
Έχουμε περάσει αμέτρητους πρωινούς καφέδες και ποτά αργά το βράδυ τσακώνοντας με τον εαυτό μας για το πώς να λύσουμε αυτήν την πρόκληση στη ζωή μας. Μετά από μήνες κύκλου, σιγά σιγά καταλάβαμε.
Το να ζεις ηθικά συχνά σημαίνει να ζεις με λιγότερα.
Μετά από 100 χρόνια βιομηχανοποιημένου κόσμου, βρισκόμαστε πιεσμένοι στα όρια των μηνιαίων προϋπολογισμών μας για να διατηρήσουμε περισσότερο χώρο, περισσότερα ρούχα, περισσότερα έπιπλα και απλώς περισσότερα πράγματα. Έχουμε θέσει νέα πρότυπα για το πόσα ρούχα είναι κατάλληλα, πόσα τετραγωνικά πόδια πρέπει να έχει μια οικογένεια και πόσα δωμάτια πρέπει να μπορούμε να γεμίσουμε.
Το 2015 καταλήξαμε σε ένα συμπέρασμα. Τα πρότυπα των πραγμάτων στη ζωή μας είναι απλώς λανθασμένα και ήρθε η ώρα να τα ανακαλύψουμε ξανά.
Φέτος δεν θα επικεντρωθούμε μόνο στην αγορά πιο συνειδητών προϊόντων. Αντίθετα, θα επικεντρωθούμε στο να αγοράζουμε λιγότερα πράγματα γενικά και να κάνουμε τις λίγες αγορές που κάνουμε πραγματικά μετράνε. Φέτος στόχος μας είναι να αγοράσουμε για ποιότητα, για ηθική, για ανθεκτικότητα.
Θα το κάνουμε γιατί μια minimal ζωή μας κάνει να νιώθουμε περισσότερο, συνδεδεμένοι, δημιουργικοί και χαρούμενοι, αλλά θα το κάνουμε επίσης γιατί μπορεί απλώς να σημαίνει ότι τα προϊόντα που αγοράζουμε φέτος είναι αυτά που θα λέγαμε περήφανα επί.
- Blake & AmyAnn C.
