Γνωρίστε την Ayesha Barenblat, ιδρύτρια του Remake
Η Ayesha Barenblat έχει δει τη φρίκη της αλυσίδας εφοδιασμού της fast-fashion μας. Γεννημένη στο Πακιστάν, ακολουθούσε μεταπτυχιακές σπουδές στο UC Berkeley όταν είδε τον εαυτό της τη σύγχρονη σκλαβιά στην οποία βρίσκονται παγιδευμένοι χιλιάδες φτωχοί εργάτες.
Μετά από χρόνια εργασίας σε πολλές μάρκες, κατασκευαστές και κυβερνήσεις, άφησε τη δουλειά της στα Ηνωμένα Έθνη για να ξεκινήσει Ξανακάνω - μια πλατφόρμα αφήγησης αφοσιωμένη στην οικοδόμηση ενός συνειδητού καταναλωτικού κινήματος. Πρόσφατα καθίσαμε με την Ayesha για να ακούσουμε την ιστορία της δικής της καριέρας, τις συναντήσεις με δημιουργούς που την ώθησε στη δράση και τη ζωή που ελπίζει να εμπνεύσει στα δικά της παιδιά - την επόμενη γενιά συνειδητών Καταναλωτές.
Υπάρχουν ένα εκατομμύριο τρόποι για να δημιουργήσετε αλλαγές στις κοινότητές μας και έχετε καταπιαστεί με την αφήγηση (μια θέση που προφανώς θαυμάζουμε). Πες μας την ιστορία σου. Ποια ήταν η έμπνευση πίσω από το Remake;
Μεγάλωσα στο Καράτσι του Πακιστάν, γύρω από οικογένεια που διατηρούσε εργοστάσια ρούχων. Από νωρίς, κατάλαβα τη δύναμη αυτών των εργασιών να βγάλουν τις νέες γυναίκες από τη φτώχεια. Η αλυσίδα εφοδιασμού μόδας είναι ένας από τους λίγους κλάδους που απασχολούν κυρίως γυναίκες.
Ενώ ολοκλήρωνα τα μεταπτυχιακά μου με έμφαση στη βιωσιμότητα στο UC Berkeley, χτυπήθηκα από τις αντικρουόμενες πιέσεις Οι έμποροι μόδας τοποθετούν στα εργοστάσια, για να φτιάχνουν τα ρούχα μας νωρίτερα, γρηγορότερα και ωστόσο με κάποιο τρόπο σέβονται τους ανθρώπους και τους δικούς μας πλανήτης. Για την πτυχιακή μου διατριβή αποκάλυψα σε εργοστάσια στο Καράτσι και γνώρισα τις καταπληκτικές και ανθεκτικές γυναίκες, που σε μεγάλο βαθμό απουσιάζουν από τη συλλογική μας συνείδηση. Οι εμπορικές συμφωνίες τους είχαν αποτύχει. Δούλευαν πολλές και σκληρές ώρες και παρέμεναν παγιδευμένοι στη φτώχεια. Η εργασία μου στη διπλωματική μου άλλαξε την πορεία της καριέρας μου και πυροδότησε μια δια βίου αναζήτηση για τη βελτίωση της ευημερίας των 40 εκατομμυρίων γυναικών που φτιάχνουν τα ρούχα μας. Επειδή δουλειές με αξιοπρέπεια θα μπορούσαν να βγάλουν πολλούς από αυτούς από τη φτώχεια.
Την τελευταία δεκαετία εργάζομαι σε επωνυμίες, κατασκευαστές και κυβερνήσεις για να βελτιώσω τη δέσμευση της βιομηχανίας της μόδας απέναντί της. Στη συνέχεια συνέβη το Rana Plaza και πάνω από 1.100 άνθρωποι έχασαν τη ζωή τους. Παρακολούθησα το πλάνα με ολοένα αυξανόμενο τρόμο και ένιωσα ότι έπρεπε να κάνω περισσότερα, νωρίτερα και πιο γρήγορα. Δουλεύοντας στο εσωτερικό της βιομηχανίας, πάντα πίστευα ότι έλειπε ένα κομμάτι του παζλ - αγοραστές.
Έτσι πήρα ένα ρίσκο, άφησα την υπέροχη δουλειά μου στον ΟΗΕ για να ιδρύσω τη Remake, η αποστολή της οποίας είναι να πυροδοτήσει ένα συνειδητό καταναλωτικό κίνημα. Πιστεύω στη δύναμη της ελπιδοφόρας αφήγησης, επειδή η συμπεριφορική επιστήμη δείχνει ότι οι άνθρωποι δεν συγκινούνται από μια αφήγηση με επίκεντρο τον πόνο. Γινόμαστε μουδιασμένοι στα άσχημα νέα - είτε πρόκειται για εργαζόμενους σε μαγαζιά είτε για πρόσφυγες μακρινούς. Είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να συνδέσουν αυτές τις ιστορίες με την καθημερινή τους ζωή.
Πέρασα την τελευταία δεκαετία τρώγοντας, γελώντας, μιλώντας και με δέος από τις γυναίκες που φτιάχνουν τα ρούχα μας. Αυτά δεν ήταν θύματα όπως τα ζωγραφίζουν τα ΜΜΕ. Αυτές είναι κακές γυναίκες που συχνά υποστηρίζουν πάνω από 5 μέλη της οικογένειας, αφήνοντας την ασφάλεια των χωριών τους για να μπουν στον μεγάλο κακό κόσμο της ζωής της πόλης, συχνά στην τρυφερή ηλικία των 19 ετών. Ένιωσα ότι αυτές οι ιστορίες, του millennial maker, θα μπορούσαν να πυροδοτήσουν μια πιο ενσυναίσθητη σύνδεση με τους αγοραστές της χιλιετίας. Με τη δύναμη του βίντεο, της εικονικής πραγματικότητας και των μέσων κοινωνικής δικτύωσης μπορούμε να συνδεθούμε με τρόπους που δεν ήταν ποτέ δυνατοί στο παρελθόν. Ελπίζω ότι η ιστορία που ειπώθηκε διαφορετικά, μπορεί τελικά να τη σφραγίσει στη συλλογική μας συνείδηση, ώστε να αρχίσουμε να ρωτάμε περισσότερα για αυτήν και να αγοράσουμε καλύτερα.
Θα θέλαμε να ακούσουμε περισσότερα για την εμπειρία σας με τη δύναμη της αφήγησης να καταλύει την κοινωνική αλλαγή. Πες μας για εκείνη την ιστορία που δούλεψες και δεν θα ξεχάσεις ποτέ;
Κάποτε έκανα ένα ερευνητικό έργο στις Ειδικές Βιομηχανικές Ζώνες στο Αμμάν της Ιορδανίας. Υπήρχαν φωνές για καταναγκαστική εργασία, μετανάστες εργάτες παγιδευμένοι σε εργοστάσια, γυναίκες που κακοποιήθηκαν και βιάστηκαν. Καθώς πήγαινα από συνέντευξη σε συνέντευξη, εστιάζοντας στην έκθεση και τα ευρήματά της για την κοινότητα ανάπτυξης, άρχισα να νιώθω μουδιασμένος. Έφευγα από ένα εργοστάσιο όταν ένας νεαρός συνάδελφος Πακιστανός κατασκευαστής έτρεξε προς το αυτοκίνητό μας. Εκεί μέσα στην καυτή ζέστη της ερήμου με κοίταξε με μια επείγουσα ανάγκη που ταρακούνησε τον πυρήνα μου και ψιθύρισε: Όλα τα χρόνια που κάνω αυτή τη δουλειά, τα μάτια του συνεχίζουν να με στοιχειώνουν. Αυτή η εργασία είναι συχνά αργή. Με την Καλύτερη δουλειά Τζόρνταν πρόγραμμα, οι συνθήκες έχουν βελτιωθεί και όμως αυτό το πραγματικό κόστος της γρήγορης μόδας μας, των ανθρώπινων όντων παγιδευμένων στη σύγχρονη δουλεία, είναι μια ιστορία που δυστυχώς συμβαίνει πολύ συχνά. Τέτοιες ιστορίες με κρατούν και με κρατούν ειλικρινή.
Η συνεργασία ήταν προφανώς το κλειδί για την επιτυχία σας. Από μια διεθνή βάση συντελεστών, έως δημιουργικές συνεργασίες με εταιρείες, ιδρύματα, και οι μη κερδοσκοπικοί οργανισμοί, πώς οικοδομήσατε αυτήν την παγκόσμια κοινότητα και ποιες προκλήσεις αντιμετωπίσατε κατά μήκος της τρόπος?
Η συνεργασία είναι πολύ σημαντική αν και συχνά είναι αργή δουλειά. Έχω εργαστεί σε επωνυμίες, ιδρύματα και κοινωνία των πολιτών. Στο Remake αντί να ακολουθούμε μια καταγγελτική προσέγγιση, καλωσορίζουμε τις επωνυμίες να αναλάβουν ηγετικό ρόλο, όπως η Παταγονία - προβολή του τι είναι καλό και τι είναι μια βιώσιμη αλυσίδα εφοδιασμού αντί να ασχολούμαστε με όλα όσα είναι κακά. Πιστεύω ότι αυτή η ελπιδοφόρα αφήγηση μας επιτρέπει να προσεγγίσουμε διαφορετικούς ενδιαφερόμενους και επίσης να εμπνεύσουμε τους Remakers μας να συμμετάσχουν στο κίνημά μας. Πιστεύουμε στην πυροδότηση αλλαγής συμπεριφοράς μέσω των ανθρώπινων διασυνδέσεων παρά στην ενοχή των αγοραστών.
Η Remake δεσμεύεται ειδικά να αφηγείται ιστορίες για τις αλυσίδες εφοδιασμού, συμβάλλοντας στη δημιουργία μιας σύνδεσης μεταξύ των καταναλωτών και των παραγωγών για να εμπνεύσει ηθικές επιχειρήσεις. Πείτε μας περισσότερα για τον κοινωνικό και περιβαλλοντικό αντίκτυπο μιας παραδοσιακής αλυσίδας εφοδιασμού σε αντίθεση με αυτές που υποστηρίζει η Remake;
Οι εταιρείες και τα εμπορικά σήματα που παρουσιάζουμε πρώτα και κύρια έχουν δέσμευση για διαφάνεια. Πιστεύουν ότι οι επιχειρήσεις τους μπορούν να αποτελέσουν θετική δύναμη για τη βελτίωση της ζωής των ανθρώπων και του πλανήτη μας. Είναι αυτή η προσέγγιση της χρήσης της ίδιας της αλυσίδας εφοδιασμού και της επιχειρηματικής σας δύναμης για τη βελτίωση της ζωής που μας ενδιαφέρει, αντί του διαδεδομένου μοντέλου «Κάνε ό, τι καλύτερο μπορείς για να μην κάνεις κακό» και αντιδραστικές στρατηγικές ενόψει της κακής εργασίας συνθήκες.
Δεύτερον, μας αρέσει να παρουσιάζουμε επωνυμίες που εργάζονται ακούραστα για την ιχνηλασιμότητα. Συχνά οι χειρότερες συνθήκες είναι σε μέρη όπου δεν υπάρχει ηλιοφάνεια - κοιτάζοντας πέρα από εκεί που κόβεται και ράβεται το προϊόν σας, στους μύλους σας, στις πρώτες ύλες σας. Όλα αυτά είναι σημαντικά.
Τέλος, είμαστε πολύ επικεντρωμένοι στο να κάνουμε τη γρήγορη μόδα uncool. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι το επιχειρηματικό μοντέλο γρήγορης μόδας ενός Forever21 ή H&M έρχεται σε ουσιώδη αντίθεση με τις αξίες μας. Τα ρούχα που κοστίζουν λιγότερο από ένα φλιτζάνι του αγαπημένου σας καφέ Starbucks, δεν μπορούν να φτιαχτούν με τρόπο που να την κρατά ασφαλή. Φιλοδοξούμε να επαναφέρουμε την ανθεκτικότητα και να κάνουμε τους ανθρώπους να αγαπούν λιγότερα, καλύτερα πράγματα. Οι μάρκες λοιπόν που είναι διαχρονικές, διαρκούν για πάντα, είναι αυτές που λατρεύουμε να αναδεικνύουμε.
Δουλεύοντας στον δημιουργικό χώρο, μπορεί συχνά να είναι δύσκολο να διατηρήσετε τα επίπεδα έμπνευσης που χρειάζεστε για να δημιουργήσετε την καλύτερη δουλειά σας. Τι σε εμπνέει και πώς ανεφοδιάζεις τη δημιουργικότητά σου για να εξελιχθείς επαγγελματικά;
Αυτή η δουλειά είναι δύσκολη, αλλά είμαι πραγματικά τυχερός που περιτριγυρίζομαι από απίστευτες, ξεκαρδιστικές, δημιουργικές και εμπνευσμένες γυναίκες. Αυτή η ομάδα γυναικών είναι που με κρατά ειλικρινή και φορτισμένη. Δεύτερον, είναι οι ίδιοι οι κατασκευαστές. Ήμασταν μόλις στην Καμπότζη και όπως πάντα με ενέπνευσε η γενναιοδωρία και το πνεύμα των γυναικών που φτιάχνουν τα ρούχα μας. Όπως η Sreynag που μας κάλεσε στο σπίτι της για ένα γεύμα, παρήγγειλε εμφιαλωμένο νερό που είναι τόσο ακριβό για εκείνη. Μας αγκάλιασε σφιχτά και μας είπε ότι είμαστε οι αδερφές της. Είναι αυτή η αδελφότητα - της ομάδας μου, των κατασκευαστών και της αυξανόμενης κοινότητας ακτιβιστών αγοραστών. Με κρατούν να γελάω, να ασχολούμαι και να με εμπνέουν.
Το να λέτε τις ιστορίες που κάνετε - ιστορίες για καλλιτέχνες και καλλιεργητές και ταξιδιώτες και φυλές - δεν υπάρχει αμφιβολία. Πώς έχετε αλλάξει από αυτόν τον τομέα εργασίας και πώς οι αξίες που έχετε ενσωματώσει σε αυτήν την επιχείρηση αντικατοπτρίζονται σε άλλους τομείς της ζωής σας;
Έχω αλλάξει πολύ με τα χρόνια. Παλιά πίστευα ότι η αλλαγή είναι η καλύτερη εκ των έσω. Αλλά μετά το Rana Plaza, είμαι πεπεισμένος ότι για να συμβεί αληθινή αλλαγή χρειάζεται οργάνωση στη βάση. Εμείς οι άνθρωποι είμαστε ισχυροί - στο πώς ψηφίζουμε. Ξεχνάμε ότι ψηφίζουμε καθημερινά με το πορτοφόλι μας.
Όσον αφορά τις δικές μου αξίες, προσπαθώ πραγματικά να εστιάσω περισσότερο στις εμπειρίες και την ανθρώπινη σύνδεση. Έχοντας υπάρξει Αμερικανός εδώ και πολλά χρόνια, είμαι ακόμα συγκλονισμένος με τον όγκο των πραγμάτων, το πώς όλες οι διακοπές μας φαίνονται να επικεντρώνονται στην κατανάλωση. Ελπίζω να μεγαλώσω τα παιδιά μου έτσι ώστε να θέλουν λιγότερα, να εκτιμούν τη φύση, τον οικογενειακό χρόνο και να ταξιδεύουν περισσότερο. Πιστεύω ότι θα ήμασταν πολύ καλύτερα ως ανθρώπινη φυλή αν σταματήσαμε να προσπαθούμε να αγοράζουμε συνεχώς την ευτυχία μας και κοιτάζαμε ψηλά και απλώς μιλούσαμε ο ένας στον άλλον περισσότερο. Θα μπορούσε να βοηθήσει το #remakeourworld.
