Ο όρος "sleeper hit" αναφέρεται σε μια ταινία που έχει αδύναμους ή μέσους αριθμούς αρχικών εισιτηρίων αλλά συνεχίζει να γίνεται μεγάλη επιτυχία. Οι επιτυχίες στο Sleeper είναι ασυνήθιστες επειδή οι περισσότερες ταινίες βγάζουν το μεγαλύτερο μέρος των εισπράξεων στο box office κατά την πρώτη εβδομάδα κυκλοφορίας, όταν οι προσπάθειες προώθησης βρίσκονται στο αποκορύφωμά τους. Στην πραγματικότητα, οι περισσότεροι αναλυτές του box office είναι πρόθυμοι να αποκαλέσουν μια ταινία «βόμβα εισιτηρίου» εάν έχει αδύναμη Σαββατοκύριακο έναρξης, απλώς και μόνο επειδή είναι τόσο ασυνήθιστο οι ταινίες να ξεπερνούν το πρώτο τους Σαββατοκύριακο στο box γραφείο.
Τα Sleeper hits είναι ταινίες που αψηφούν αυτή την τάση. Δημιουργούν κοινό μέσω της οργανικής προώθησης από στόμα σε στόμα (συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης) και αποδίδουν καλύτερα με την πάροδο του χρόνου. Κάποιες επιτυχίες στο κρεβάτι είναι τόσο επιτυχημένες που τα στούντιο πρέπει να τις κυκλοφορήσουν σε περισσότερα θέατρα από ό, τι είχαν προγραμματιστεί για να καλύψουν τη ζήτηση.
Αξιοσημείωτα Sleeper Hits
- Το Rocky Horror Picture Show (1975)
- My Big Fat Greek Wedding (2002)
- Ναπολέων Δυναμίτης (2004)
- Ο Μεγαλύτερος Σόουμαν (2017)
- Jumanji: Καλώς ήρθατε στη ζούγκλα (2017)
Πώς οι ταινίες γίνονται επιτυχίες στον ύπνο
Οι επιτυχίες ύπνου προκύπτουν συνήθως από ένα ή περισσότερα από τα ακόλουθα σενάρια: ουδέτερες ή αρνητικές κριτικές, κακό μάρκετινγκ ή έντονος ανταγωνισμός στο box office. Αυτό που συνήθως μετατρέπει αυτές τις ταινίες που είχαν αρχικά χαμηλή απόδοση σε επιτυχίες είναι οι επιδοκιμασίες από στόμα σε στόμα. Οι άνθρωποι μοιράζονται οργανικά θετικά σχόλια για την ταινία με φίλους, και ως αποτέλεσμα, το κοινό της ταινίας αυξάνεται με την πάροδο του χρόνου.
Οι ταινίες μπορούν επίσης να γίνουν επιτυχίες μετά την αποχώρησή τους από τους κινηματογράφους. Για παράδειγμα, Χώρος γραφείου κέρδισε μόλις 10,8 εκατομμύρια δολάρια στο θέατρο, αλλά κέρδισε εκατομμύρια περισσότερα σε πωλήσεις DVD. Το πρωτότυπο Blade Runner είχε μια μεσαία εμφάνιση στο box office, αλλά έγινε τόσο πολύ σε δημοτικότητα με την πάροδο του χρόνου που ένα σίκουελ, Blade Runner 2049, παρήχθη 35 χρόνια αργότερα.
Ταινίες με ενσωματωμένο κοινό—π.χ. σίκουελ, franchise υπερήρωων ή δημοφιλείς διασκευές μυθιστορημάτων—είναι απίθανο να γίνουν επιτυχίες για ύπνο, επειδή το κοινό είναι πιθανό να περιμένει την κυκλοφορία τους.
Παραδείγματα επιτυχιών του Sleeper
Οι παρακάτω ταινίες είναι μερικές από τις πιο γνωστές επιτυχίες ύπνου στην ιστορία του κινηματογράφου. Παρά τις αδύναμες αρχικές εμφανίσεις στο box office, θεωρούνται πλέον ευρέως σημαντικές επιτυχίες.
Ίσως το πιο επιτυχημένο χτύπημα του ύπνου όλων των εποχών είναι Το Rocky Horror Picture Show. Τον Αύγουστο του 1975, η ταινία άνοιξε σε οκτώ πόλεις με σχεδόν παντελή έλλειψη ενδιαφέροντος από το κοινό. Στη συνέχεια, το 1976, η 20th Century Fox επανακυκλοφόρησε τη μουσική κωμωδία ως «μεσονύκτια ταινία» την Πρωταπριλιά στη Νέα Υόρκη. Η φήμη της ταινίας ως μεταμεσονύχτια ταινία μεγάλωσε και σύντομα επεκτάθηκε σε δεκάδες πόλεις σε όλη τη χώρα, μετατρέποντας σε πολιτιστικό φαινόμενο. Πάνω από σαράντα χρόνια μετά την κυκλοφορία του, Το Rocky Horror Picture Show συνεχίζει να προσελκύει κοινό στις κινηματογραφικές αίθουσες σε όλες τις ΗΠΑ και έχει ανακτήσει πολύ περισσότερα από τον αρχικό προϋπολογισμό 1,4 εκατομμυρίων δολαρίων.
Τον Απρίλιο του 2002, η indie ρομαντική κωμωδία My Big Fat Greek Wedding άνοιξε σε 108 αίθουσες και κέρδισε μόλις $597.362. Ωστόσο, οι θετικές κριτικές και η συντριπτικά ισχυρή από στόμα σε στόμα οδήγησαν My Big Fat Greek Wedding να επεκταθεί σε έναν αυξανόμενο αριθμό θεάτρων, παίζοντας τελικά σε πάνω από 2.000 τον Οκτώβριο του 2002. Όταν η ταινία τελικά έφυγε από τις αμερικανικές αίθουσες τον Απρίλιο του 2003, είχε εισπράξει 241,4 εκατομμύρια δολάρια στις ΗΠΑ και 368,7 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
Η indie κωμωδία Ναπολέων Δυναμίτης έκανε πρεμιέρα στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου Sundance το 2004 και κυκλοφόρησε σε μόλις έξι αίθουσες τον Ιούνιο του 2004. Η ταινία κέρδισε μόλις 116.000 δολάρια κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου έναρξης του, αλλά συνέχισε να επεκτείνεται σε έναν αυξανόμενο αριθμό θεάτρων μέχρι που κορυφώθηκε στις 1.024 αίθουσες τον Σεπτέμβριο του 2004. Ο Napoleon Dynamite κέρδισε τελικά 44,5 εκατομμύρια δολάρια στις αίθουσες των ΗΠΑ.
The Greatest Showman (2017)
Το μιούζικαλ του Hugh Jackman για τη ζωή του P.T. Το Barnum χαρακτηρίστηκε βόμβα στο box office από τους αναλυτές όταν κέρδισε μόλις 8,8 εκατομμύρια δολάρια το πρώτο Σαββατοκύριακο του. Ωστόσο, αψηφώντας τον κανόνα, Ο Μεγαλύτερος Σόουμαν Σχεδόν διπλασίασε τα εισιτήρια του το επόμενο Σαββατοκύριακο, κερδίζοντας 14,4 εκατομμύρια δολάρια. Από στόμα σε στόμα για την ταινία, ειδικά σε σχέση με το soundtrack της ταινίας που συνέθεσαν οι βραβευμένοι με βραβείο Tony Benj Pasek και Justin Paul, βοήθησαν την ταινία να αυξηθεί σε δημοτικότητα. Ο Μεγαλύτερος Σόουμαν έπαιξε στους κινηματογράφους για επτά μήνες και απέφερε 435 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
Jumanji: Welcome to the Jungle (2017)
Αν και αυτή η ταινία είναι συνέχεια της ταινίας του 1995 Τζουμάντζι, αρχικά συναντήθηκε από ένα σε μεγάλο βαθμό δύσπιστο κοινό όταν κυκλοφόρησε το ίδιο Σαββατοκύριακο Ο Μεγαλύτερος Σόουμαν. Η κωμωδία συγκέντρωσε 36,2 εκατομμύρια δολάρια στο πρώτο της Σαββατοκύριακο, η οποία θεωρήθηκε μεγάλη απώλεια σε σύγκριση με τον προϋπολογισμό παραγωγής της 90 εκατομμυρίων δολαρίων. Ωστόσο, Jumanji: Καλώς ήρθατε στη ζούγκλα κέρδισε 50,1 εκατομμύρια δολάρια το δεύτερο Σαββατοκύριακο και 37,2 εκατομμύρια δολάρια το τρίτο Σαββατοκύριακο. Η ταινία τελικά απέφερε 962 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως.
