Γιατί είναι τόσο δύσκολο να παράγεις στις ΗΠΑ - και γιατί είναι πιο σημαντικό από ποτέ να το κάνεις
Για τις μικρές μάρκες μόδας, μπορεί να είναι εκπληκτικό να ανακαλύψουμε πόσο δύσκολο είναι να εισέλθουμε στην αγορά του εξωτερικού. Οι υψηλές ελάχιστες παραγγελίες, η επικοινωνία από απόσταση και ο χρόνος παραγωγής είναι μόνο μερικοί λόγοι για τους οποίους αυτή η αγορά μπορεί να είναι εξαιρετικά δύσκολο να πλοηγηθεί, ειδικά για εταιρείες που θέλουν να ξεκινήσουν μικρά και κλίμακα.
Διαφάνεια, βιωσιμότητα και μια επιθυμία να υποστήριξη της τοπικής οικονομίας είναι τρεις κύριοι παράγοντες που αναγκάζουν ορισμένες μάρκες με έδρα τις ΗΠΑ να συνεχίσουν την τοπική παραγωγή. Η δυνατότητα να επισκέπτεστε τα εργοστάσια προσωπικά μπορεί επίσης να είναι ανεκτίμητη για τους ιδρυτές που μαθαίνουν τα σχοινιά και θέλουν να εμπλακούν βαθιά στη διαδικασία κατασκευής.
HFS Collective είναι ένα παράδειγμα εταιρείας που κατάφερε να παράγει το προϊόν της τοπικά στο Λος Άντζελες, παρά τα μεγάλα εμπόδια. Η Ντέμπρα Ντένιστον της HFS Collective έγινε εθισμένη για πρώτη φορά στα πακέτα πριν από πολλά χρόνια όταν οι κόρες της Rachel και Kate ήταν σε πάνες.
«Φορούσε ένα για να έχει μαζί της τα κλειδιά, τα μετρητά και τις πιστωτικές της κάρτες καθώς έτρεχε στο πάρκο κυνηγώντας εμείς, ελεύθεροι να αφήσουμε τη μεγάλη τσάντα για τις πάνες χωρίς επίβλεψη », θυμάται η Ρέιτσελ Ντένιστον, η οποία ίδρυσε την εταιρεία μαζί της μητέρα. «Για να είμαι ειλικρινής, δεν ήταν το πιο όμορφο φανατικό πακέτο και όταν συνέχισε να το φοράει ακόμη και μετά από εμάς τελείωσε τις πάνες και πήγε στο δημοτικό, έγινε λίγο ντροπιαστικό (ήμουν γλυκό παιδί, εγώ ορκίζομαι)."
Χωρίς υπόβαθρο στη μόδα ή την κατασκευή, η εταιρεία λέει ότι η εύρεση εργοστασίου στο Λος Άντζελες ήταν ένα από τα πιο δύσκολα εμπόδια που αντιμετώπισαν.
«Μετά από τόσες πολλές μάρκες που μετέφεραν την παραγωγή τους στο εξωτερικό πριν από σχεδόν δύο δεκαετίες, οι περισσότεροι τοπικοί κατασκευαστές LA αναγκάστηκαν να εγκαταλείψουν τη δουλειά τους. Μόλις πρόσφατα άρχισαν να επιστρέφουν καθώς η ζήτηση για προϊόντα αμερικανικής παραγωγής έχει αυξηθεί. Ωστόσο, ακόμη και τώρα, μόνο το 2% των ενδυμάτων και των αξεσουάρ κατασκευάζονται στις ΗΠΑ (και τα περισσότερα από αυτά είναι τζιν ή μπλουζάκια), οπότε η εύρεση ενός εργοστασίου που θα ασχολούνταν ακόμη και με έναν μικρό σχεδιαστή σαν εμάς ήταν σχεδόν αδύνατο."
Πρόκληση #2: Κρατώντας τα πράγματα τοπικά
Για το Σιάτλ Υπόγειο Prairie, η διατήρηση μιας συμβιωτικής παρουσίας στην τοπική οικονομία ήταν πάντα μέρος του ήθους τους. «Το να μεγαλώνεις στη μέση των ΗΠΑ και να βλέπεις τον τρόπο με τον οποίο οι μικρές πόλεις δημιούργησαν τη δική τους οικονομία είχε μεγάλο αντίκτυπο», λέει η συνιδρυτής της Prairie Underground, Davora Lindner. «Ενώ είχαμε πολλά να επαναστατήσουμε στη Νεμπράσκα, οι ιδέες αυτάρκειας και διατήρησης των πόρων προκάλεσαν ισχυρές εντυπώσεις. Η κλιμάκωση της επιχείρησής μας για τη διατήρηση αυτών των αρχών είναι μέρος της αποστολής μας ».
Πρόκληση #3: Επίβλεψη ολόκληρης της διαδικασίας παραγωγής
Ιδρυτής του 1x1 Η Ashley Denisov πιστεύει ότι υπάρχει μεγάλο όφελος από την παραγωγή της σειράς της σε τοπικό επίπεδο. «Η συνάντηση απευθείας με τον κατασκευαστή μου, η εξέταση δειγμάτων και η επίβλεψη ολόκληρης της διαδικασίας παραγωγής μου επιτρέπει να διατηρώ μεγαλύτερη διαφάνεια και ποιοτικός έλεγχος, για την υποστήριξη της τοπικής οικονομίας και την προσωπική διασφάλιση της προστασίας των δικαιωμάτων των εργαζομένων μας υπεγειρώ. Έχω αναπτύξει στενές σχέσεις με τους ανθρώπους που διευθύνουν αυτά τα εργοστάσια και βασίζομαι στην εμπειρία και την τεχνογνωσία τους για την παραγωγή του προϊόντος καλύτερης ποιότητας ».
Η Denisov συμφωνεί ότι ο πυρήνας του επιχειρηματικού μοντέλου της εταιρείας της εξαρτάται από την προθυμία των τοπικών κατασκευαστών να παράγουν σε μικρές ποσότητες. «Όπως υποδηλώνει το όνομά μας, η επιχειρηματική δομή της 1x1 βασίζεται στην ιδέα ότι σχεδιάζουμε και κυκλοφορούμε μικρές συλλογές σε περιορισμένες ποσότητες μία τη φορά. Αυτή η στρατηγική μας επιτρέπει να αναπτυχθούμε λίγο -λίγο αλλά μας επιτρέπει επίσης να δοκιμάσουμε νέα στυλ με μικρότερους κινδύνους ».
Πρόκληση #5: Γνωρίζοντας τους τεχνίτες που δημιουργούν τη γραμμή σας
"Πραγματικά δεν καταλαβαίνουμε πώς οι σχεδιαστές μπορούν να φτιάξουν τις τσάντες τους στο εξωτερικό", λέει ο Denniston της HFS Collective. «Μόλις καταλάβαμε τα πράγματα, διερευνήσαμε αυτήν την επιλογή, αλλά αποφασίσαμε ότι είμαστε πολύ" έτοιμοι "για να λειτουργήσει ποτέ για εμάς. Μας αρέσει να γνωρίζουμε τους μεμονωμένους ανθρώπους που φτιάχνουν τις τσάντες μας, γνωρίζοντας ότι είναι χαρούμενοι, καλά αμειβόμενοι και απολαμβάνουν τη δουλειά τους. Αυτό είναι σημαντικό για εμάς γιατί πιστεύουμε αληθινά ότι η χαρούμενη ενέργεια που έβαλαν αυτοί οι τεχνίτες στις τσάντες μας είναι αυτή που τις κάνει τόσο όμορφες ».
Πρόκληση #6: Αύξηση των προτύπων χρησιμοποιώντας βιώσιμα υλικά
1x1, HFS Collective και Prairie Underground όλα θεωρούν τα βιώσιμα υλικά αναπόσπαστα στα πρότυπα προϊόντων της μάρκας τους. Το Merino Wool 1x1 που χρησιμοποιεί για τη συλλογή μαλλιού προέρχεται από το Imperial Stock Ranch, που βρίσκεται στο Όρεγκον. «Έχουν υιοθετήσει γεωργικές πρακτικές« όχι-μέχρι », πράγμα που σημαίνει ότι δεν οργώνουν πλέον τη γη. Αυτό όχι μόνο έχει διατηρήσει το έδαφος και διπλασίασε την απόδοση των ετήσιων συγκομιδών, αλλά η έλλειψη καλλιέργειας μειώνει τη διάβρωση και η χρήση ορυκτών καυσίμων, βελτιώνει την ποιότητα του νερού των ροών και ωφελεί τους τοπικούς πληθυσμούς ψαριών και άγριων ζώων », λέει ο Denisov.
«Υποστηρίζοντας τους αγρότες που παράγουν ένα όμορφο, ποιοτικό προϊόν με βιώσιμο τρόπο, τονώνουμε μια βιομηχανία που βρίσκεται σε συνεχή παρακμή από τη δεκαετία του 1940. Οι Ηνωμένες Πολιτείες ήταν ο πέμπτος μεγαλύτερος παραγωγός μαλλιού στον κόσμο. Σήμερα, αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 1% της παραγωγής μαλλιού. Παρά αυτή τη φθίνουσα αγορά, το Imperial Stock Ranch ευημερεί καθώς τόσο τα εμπορικά σήματα όσο και οι καταναλωτές απαιτούν μεγαλύτερη λογοδοσία για τα προϊόντα τους. "
Το Prairie Underground ενσωμάτωσε βιώσιμες ίνες σε κάθε συλλογή που παρήγαγαν. «Αγαπάμε το βαμβάκι και το οργανικό βαμβάκι που διαρκεί πολύ, ενώ παραμένει βιοδιασπώμενο. Η κάνναβη είναι μια τόσο ρουστίκ ίνα και όμως περνά υπέροχα και προσφέρει απίθανο όγκο ενώ αντέχει όπως τίποτα άλλο. Δουλεύουμε μέσα και έξω από την κάνναβη επειδή πηγαίνει πολύ στην ντουλάπα σας και γενικά δεν χρειάζεται να αντικαθίσταται πολύ συχνά. Πιο πρόσφατα, θέλαμε να αφηγηθούμε την ιστορία των υφασμάτων και να φανταστούμε πραγματικά εγκαταλελειμμένα και αδιαπέραστα υφάσματα για να δημιουργήσουμε κάτι εντελώς νέο και επιθυμητό ».
Η HFS Collective έχει ως αποστολή τους να εκπαιδεύσουν τους πελάτες τους σχετικά με τις εναλλακτικές λύσεις για vegan δέρμα.
«Δεν το γνωρίζουν πολλοί άνθρωποι, αλλά το δέρμα είναι στην πραγματικότητα αρκετά τοξικό - όχι μόνο για το περιβάλλον, αλλά και για τους ανθρώπους. Τα vegan δέρματα που προμηθευόμαστε είναι κατασκευασμένα από πολυουρεθάνη, μια φιλική προς το περιβάλλον εναλλακτική λύση στο πιο συνηθισμένο και λιγότερο ακριβό υλικό γνωστό ως PVC. Επιπλέον, είναι πιστοποιημένα με Oeko-Tex Standard 100, πράγμα που σημαίνει ότι είναι απαλλαγμένα από οργανικούς διαλύτες, οσμές και περιβαλλοντικές τοξίνες, όπως φορμαλδεhyδη, φυτοφάρμακα, φαινόλες, χλώριο, βαρέα μέταλλα, καρκινογόνες και αλλεργιογόνες βαφές κοινές σε πολλά συνθετικά δέρματα ». HFS Η Collective συνεργάζεται επίσης με μια νέα και ακόμη πιο βιώσιμη δερμάτινη εναλλακτική λύση που ονομάζεται Piñatex, ή Pineapple Leather, για το φθινόπωρο τους ‘17 συλλογή.
Η παραγωγή ποιοτικών προϊόντων από υλικά βιώσιμης πηγής επιτρέπει στις εταιρείες να δημιουργήσουν διάλογο με αυτά πελάτες, οι οποίοι ενδιαφέρονται ολοένα και περισσότερο για τις συνθήκες και τις διαδικασίες υπό τις οποίες βρίσκονται τα προϊόντα τους έκανε. Τέτοιοι πελάτες αρχίζουν να αγοράζουν λιγότερα ρούχα, επιλέγοντας αντί αυτού να ξοδεύουν περισσότερα για ποιοτικά προϊόντα που τους κάνουν να αισθάνονται συνδεδεμένοι με την ιστορία της παραγωγής τους. Και αν αυτή η ιστορία τους συνδέει με ένα όμορφο, βιώσιμα κατασκευασμένο αντικείμενο που έχει κατασκευαστεί για να διαρκέσει, δημιουργεί με τη σειρά του έναν επιτακτικό λόγο για επενδύσεις σε μάρκες κατασκευασμένες από τις ΗΠΑ.
