Mucho ha cambiado en los más de 10 años desde que comencé a escribir sobre cabello, piel y maquillaje en 2005. Estas son las tendencias que más he notado en la industria de la belleza.
La influencia de la belleza se ha trasladado de las revistas a los blogueros
Cuando comencé a escribir en línea, era un mundo solitario para los escritores de belleza en Internet. Fui yo y eso fue básicamente todo. Todos recibieron sus consejos de belleza de las revistas para mujeres, algunas de las cuales se publicaron en línea, y The Today Show.
Luego vino la avalancha de blogs de belleza. Comenzó con unas pocas docenas de veinteañeros obsesionados con la belleza que escribieron sobre sus productos favoritos y disfrutaron de los beneficios gratuitos que se obtienen al escribir sobre belleza (productos gratuitos. Muchos productos gratuitos). Pero en aquel entonces, los medios de comunicación más tradicionales despreciaban los blogs como una especie de pasatiempo divertido para las personas con tiempo obvio en sus manos.
Y luego eso cambió rápidamente. Lo más probable es que se tratara de dólares publicitarios que siguieron a la multitud, que había descubierto a los blogueros y estaba dirigiendo su atención hacia ellos. Las mujeres, al parecer, estaban hambrientas de consejos de personas reales, no de editores anónimos detrás de la impresión en revistas de moda. La gente pululaba en línea, marcando sus blogs favoritos y viendo un montón de videos instructivos de maquillaje y cabello en YouTube. Desde entonces, han aparecido y desaparecido miles de blogs de belleza (resulta que escribir blogs lleva mucho tiempo y genera poco dinero para la mayoría), pero algunos blogueros afortunados se convirtieron en marcas. A medida que acumulaban lectores y espectadores, los dólares publicitarios los siguieron rápidamente.
Y luego eso también cambió. Porque nada es tan voluble y cambia tan rápido como el mundo de Internet. Los blogueros que alguna vez ganaron mucho dinero en publicidad con sus blogs han tenido que cambiar de táctica para convertirse en embajadores de la marca. Esto significa cobrar ropa, productos para el cabello y maquillaje gratuitos en sus blogs y Instagram. Básicamente, les envían estas cosas y toman fotos perfectamente seleccionadas de ellos mismos usándolas. Es un poco como vender tu alma, para ser honesto.
Quién sabe cuánto tiempo estos embajadores de la marca pueden retener nuestra atención. No es realmente real, ¿verdad, cuando a uno se le paga por decir que algo es genial? Quizás en 5 años, volveré a verificar...
Celebridades que se convierten en emprendedores
Cuando comencé a escribir sobre belleza en 2005, Gwyneth Paltrow estaba haciendo películas, lamentando el fallecimiento prematuro de su padre y comenzando su vida con el líder de Coldplay, Chris Martin. En realidad vivía a una cuadra de mí en ese momento y la veía de vez en cuando, con la cabeza gacha, caminando rápidamente o subiéndose a gigantescos SUV negros con chófer, obviamente camino a caminar por una alfombra roja. Ella no era una experta en estilo de vida en ese entonces. Martha Stewart era el único nombre en estilo de vida y estaba cumpliendo un período de 6 meses en una prisión federal.
Oh, lo que puede traer una década. En los últimos 10 años, hemos visto a celebridades pasar de promocionar marcas de belleza como modelos portavoces a convertirse ellas mismas en marcas de estilo de vida. El espíritu emprendedor ha golpeado a muchas celebridades en la cúspide del envejecimiento fuera de Hollywood: Jessica Simpson vendió postizos con su estilista y luego creó su propia línea de moda; Paltrow inició GOOP y su propia línea de cuidado de la piel vendiendo cremas que cuestan más de $ 100 por botella; Jessica Alba comenzó Empresa honesta; Jennifer Aniston es copropietaria de la empresa de productos para el cabello Living Proof. Gwen Stefani, Halle Berry, Victoria Beckham y Heidi Klum han creado sus propias marcas de moda.
Hollywood no es un lugar seguro para las mujeres mayores de 40 años, por lo que no es de extrañar que estas mujeres famosas estén dirigiendo su atención a otra parte para mantener el dinero al que se han acostumbrado fluyendo.
Hay una tendencia hacia los productos orgánicos
Así como las personas se preocupan por lo que ponen en sus cuerpos y son anti-OGM, las personas se preocupan por lo que se ponen la piel y, en lo que respecta al cuidado de la piel, veo a muchas mujeres que buscan productos orgánicos opciones. Esto significa que recurren a los aceites para limpiar e hidratar su piel y buscan lociones y pociones que provienen de la naturaleza en lugar del tubo de ensayo de un químico. Mencioné la nueva línea de cuidado de la piel de Gwyneth Paltrow. Es bastante caro. Pero es orgánico, algo con lo que Paltrow está obsesionado. ¿Entonces tal vez ella está en algo? Las mujeres pueden repartir su dinero por dinero real.
La industria antienvejecimiento está creciendo a un ritmo vertiginoso
Hace doce años tenías Oil of Olay que prometía borrar las líneas finas y las arrugas. Ahora tiene productos de microdermoabrasión, retinoides (piense en Retin-A, que ya no es solo para el acné), ácido hialurónico, antioxidantes y peelings. Además de esto, tiene una gran cantidad de nuevos procedimientos cosméticos menores que las mujeres están probando desde los 25 años. Estos láseres y rellenos (piense en Botox y Restylane) ofrecen a las mujeres una opción más simple y menos costosa para verse más jóvenes (los estiramientos faciales son tan de 1980). Se están volviendo tan comunes, la gente los está haciendo en el centro comercial de todos los lugares.
Es más, mientras que las mujeres de mi generación (ahora tengo 40 años) son muy calladas sobre su Botox y sus rellenos, Las mujeres más jóvenes de 20 años no se avergüenzan de admitir que toman medidas preventivas para envejecer con tanta gracia como posible. Cuando se le preguntó si teme envejecer y qué hace al respecto, la concursante de The Bachelor, Amanda, escribió en su biografía. para el sitio web del programa, "Sí, utilizo una línea de cuidado de la piel antienvejecimiento, siempre uso protector solar y uso botox". Ella es 25. Guau.
Dicho esto, la palabra "antienvejecimiento" se ha convertido de repente en una mala, mala palabra
Una tendencia que se ha desarrollado en los últimos dos años es evitar la palabra "antienvejecimiento". De hecho, se ha convertido en una mala palabra entre las feministas mayores de 40 años.
La Dra. Christiane Northrup, autora de "Goddesses Never Age" fue entrevistada por el maravilloso Dr. Frank Lippman acerca de esto. en su sitio web:
"La palabra 'envejecimiento' es virtualmente sinónimo de declive y deterioro, los cuales no son inevitables... Es muy importante que hagamos la distinción entre envejecer y envejecer. Es posible envejecer sin declive. Envejecer es simplemente la oportunidad de moverse por el espacio y ganar valor y sabiduría ".
Todo el mundo está en el "look sin maquillaje"
Mi sitio web de belleza favorito, Ial brillo, se ha hecho un nombre al entrevistar a algunas de las mujeres más famosas y hermosas del mundo sobre sus rituales de belleza y productos de belleza favoritos. Las mujeres tienden a hablar y hablar sobre sus productos favoritos para el cuidado de la piel, pero cuando se trata de maquillaje, casi siempre afirman usar muy poco.
La gente está cansada de la aerografía
Gastando miles de millones de dólares exhortando productos anti-envejecimiento y usando modelos y celebridades súper delgados y retocados para presentarlos, la industria de la belleza en el pasado creó Una mujer ideal en la mente de cualquiera que vea la televisión o revista. La Mujer Ideal es delgada y tiene una piel impecable, sin importar su edad. Y tiene cajones de productos que milagrosamente la hacen así.
Cue el registro de scratching. Esto esta cambiando. En los últimos años, las revistas han sido convocadas por modelos y celebridades con aerógrafo excesivo para convertirlos en esta Mujer Ideal. Las mujeres, al parecer, se resisten a todas las falsificaciones falsas y los medios de comunicación están escuchando. Un poco. Han puesto mujeres sin maquillaje en sus páginas, han posado mujeres escasamente vestidas sin aerógrafo en sus páginas y sólo este año, Sports Illustrated puso un modelo de gran tamaño en uno de sus cubiertas.
Es un pequeño cambio, pero la marea parece estar cambiando. La gente está harta de las falsedades. Quieren ver mujeres reales que se parezcan a ellas mismas, no una versión idealizada.
