Los proyectos y programas de investigación de mercado sindicados recopilan información general de manera regular y son financiados por partes altamente interesadas que tendrán acceder a algunos de los resultados de la investigación. Por lo general, la investigación sindicada permite a los participantes que pagan, que encargan el trabajo colectivamente, acceder a cierta información y datos generales. Uno de los valores clave de la investigación de mercado sindicada es que los hallazgos indican tendencias generales en el comportamiento del cliente y el entorno del mercado.
Características unicas
- Algunos hallazgos solo están disponibles para los participantes que pagaron específicamente por ellos.
- Un cuerpo de datos generales y superficiales está disponible para todos los participantes pagados.
- Los participantes pueden haber agregado ciertas preguntas a un cuestionario de encuesta.
- Los participantes pueden haber agregado ciertas preguntas a un protocolo de entrevista.
- El alcance de la investigación puede haberse ampliado para centrarse en ciertos temas.
- El plan de muestreo puede haberse ampliado para incluir más encuestados.
Empresas de investigación
Una empresa de investigación de mercado que produce investigación sindicada lleva a cabo actividades que le permiten recopilar información sobre un regularmente y luego comercializar esos datos y los informes que se generaron a partir de un análisis de esos datos a otras empresas. Por lo general, los informes que contienen estudios de mercado sindicados son costosos y tienen un precio tan alto que solo las empresas compran los informes. A menudo, las empresas de investigación de mercado se especializan en categorías particulares de datos e inteligencia de mercado.
- Empresa Q Scores - Esta firma rastrea las percepciones que los consumidores tienen de más de 1700 celebridades. Si bien esto puede parecer un poco frívolo para una empresa de investigación de mercado, algo que la revista People podría hacer adecuadamente, la posición de las personas conocidas es un dato vital que debe tener una empresa cuando considera contratar a una celebridad para una campaña de publicidad. Además de las clasificaciones de celebridades, Q Scores Company también evalúa el sentimiento del consumidor y el atractivo de los personajes de dibujos animados, las celebridades fallecidas y las estrellas del deporte.
- Nielsen - Quizás la más conocida de las firmas de investigación de mercado sindicadas, el enfoque de Nielsen ha sido durante mucho tiempo los índices de audiencia de televisión. En los últimos años, Nielsen ha agregado capacidades interactivas a su investigación televisiva al hacer que los espectadores tuiteen sus opiniones y comentarios a los investigadores mientras ven los programas de televisión.
- Arbitrón - La opinión del consumidor sobre los programas de radio está en el centro de la investigación de mercado sindicada realizada por Arbitron. La popularidad de los programas de radio entre los oyentes se acumula en informes que se difunden a los encargados de tomar decisiones en las estaciones de radio.
- Grupo de Investigación Ambiental- Esta firma canadiense combina el comportamiento de compra del consumidor y el uso de los medios con el mercado objetivo propietario. segmentación que proporciona un corpus de datos amplio, algo superficial, a los miembros de la investigación sindicada grupo de clientes.
- Ipsos Reid - Una empresa muy conocida en el espacio de investigación de mercado sindicado en Canadá, Ipsos Reid ofrece seis áreas de especialización en investigación de mercado: publicidad, fidelización, marketing, medios, asuntos públicos y gestión de encuestas. Además, Ipsos también se ha expandido al área de la neurociencia. Un libro superventas del New York Times de Ipsos Loyalty, La regla de asignación de billetera, proporciona información sobre los sentimientos y las billeteras de los consumidores.
- Servicios de investigación de C+R, Inc. - Esta es una agencia de conocimientos de marketing de servicio completo, ofrece una excelente investigación, una perspectiva profunda y un servicio al cliente comprometido.
- Investigación de mares claros – Una empresa de investigación que facilita la toma de decisiones superiores en el mundo empresarial actual al aclarar lo complejo.
- DoctorDirectorio - Ahora parte de Everyday Health, Inc., ofrece soluciones de investigación de mercado en DoctorDirectory que brinda acceso a más de 700 000 prescriptores de EE. UU.
- Investigación y análisis de atención médica (HRA) - Una firma de investigación de mercado de servicio completo que trabaja en todos los canales de atención médica con experiencia particular en el entorno hospitalario.
- Investigación de Irwin Broh - Desde 1971, esta firma de investigación de mercado ha estado ayudando a las empresas a pensar en la mente de sus clientes.
- Encuestas de patrocinadores múltiples, Inc. – Proporciona estudios de investigación sindicados de costos compartidos para evaluar los mercados actuales/futuros de productos y servicios de consumo y de empresa a empresa.
- Servicios de Investigación de Inteligencia Estratégica (SIRS) – Esta es una galardonada empresa de consultoría e investigación de mercado de servicio completo cuantitativo y cualitativo.
- Grupo de espectro - Esta firma es conocida en toda la industria como la "Voz del Inversionista". Contamos con capacidades de investigación de mercado primaria personalizada y multicliente.
- El Grupo de Comprensión y Perspicacia – Esta empresa de investigación de mercado ha guiado el desarrollo de más de 500 lanzamientos de productos deseados por los consumidores desde 1999. Investigación Cualitativa/Cuantitativa Propia. Sin grupos focales.
- AutoPacífico, Inc.– La empresa proporciona investigación de compradores automotrices patentada y sindicada, inteligencia competitiva y previsión de ventas.
Fuentes:
Solomon, M.R., Marshall, G. W., Estuardo, E. W, Smith, J. B. Charlebois, S. y Shah, B. (2013). Marketing: personas reales, opciones reales (4.ª edición canadiense). Pearson Canadá Inc.
The Greenbook: La guía para compradores de investigación de mercado. (2015). Investigación de mercado sindicada y publicada.
