Coca-Cola es una franquicia como sistema de distribución de productos y la empresa de bebidas más grande del mundo. Como producto y nombre comercial franquiciador, The Coca-Cola Company autoriza a sus franquiciados a vender y distribuir el producto final utilizando la marca comercial, el nombre comercial y el logotipo del franquiciador.
Aunque esto modelo de franquicia se parece mucho a una relación proveedor-distribuidor, hay una gran diferencia en el grado de la relación. El franquiciado de Coca-Cola (embotellador) generalmente solo puede vender la línea de productos de Coca-Cola, vs. una relación proveedor-distribuidor en la que el distribuidor puede ofrecer una amplia variedad de productos y servicios, algunos de los cuales compiten directamente entre sí.
Los orígenes de la Coca-Cola
Las fuentes de soda se introdujeron por primera vez en los Estados Unidos a principios del siglo XIX como un aparato para vender los productos saludables. beneficios de las "aguas gaseosas". Los refrescos de sabores se remontan en el registro histórico a 1809, cuando la cerveza de jengibre carbonatada era referenciado en un
En 1886, el farmacéutico Dr. John Pemberton, un veterano de la Guerra Civil adicto a la morfina, creó "Pemberton's French Wine Coca", elaborado con vino de coca y nuez de cola, como un intento de encontrar algo que lo ayudara a superar su adiccion. Desafortunadamente, la ciudad natal del Dr. Pemberton, Atlanta, aprobó la legislación de Prohibición en 1886, por lo que para poder vender su producto de sabor distintivo, lo recreó sin alcohol, le cambió el nombre a "Coca-Cola" y comenzó a vender el concentrado de jarabe a farmacias en Georgia. Para 1888, el producto ya se comercializaba en todo Estados Unidos, con el receta ultrasecreta y sabor muy querido que todavía conocemos hoy.
El sistema de franquicias de Coca-Cola
El sistema de franquicias de Coca-Cola se remonta a 1889 cuando se empezaron a vender los derechos de embotellado a empresarios que eran capaces de embotellar a gran escala y, por lo tanto, pudieron expandir rápidamente el producto a nuevos mercados. Uno de los primeros 'estándares de marca' establecidos para el sistema fue un acuerdo por parte de las embotelladoras para vender el producto únicamente en un botella 'contour' estándar y única, patentada en 1915 y desde entonces inmortalizada por artistas como Andy Warhol y aún en usar hoy.
The Coca-Cola Company produce concentrado de jarabe y luego lo vende a embotelladores de todo el mundo: más de 275 embotelladores independientes. empresas con más de 900 instalaciones en el último recuento, que tienen un territorio exclusivo en el que embotellar y vender el final producto. Estos socios embotelladores fabrican, empaquetan y distribuyen el producto terminado a los socios distribuidores, quienes luego venden el producto directamente a los consumidores. (The Coca-Cola Company es propietaria de su embotelladora principal en América del Norte, Coca-Cola Refreshments).
Con este modelo de franquicia, el franquiciador evita los costos normalmente asociados con la fabricación, el almacenamiento y la distribución del producto final. Como franquiciador y propietario de la marca, The Coca-Cola Company es responsable del marketing de consumo. iniciativas, pero es responsabilidad de los socios embotelladores comercializar el producto dentro de sus territorios.
BIG y Adquisición de Operaciones de Embotellado
Históricamente, The Coca-Cola Company ha dependido de franquicias de embotellado independientes para el embotellado y la distribución de sus bebidas. Sin embargo, a principios de la década de 2000, la compañía comenzó a tomar posesión temporalmente de algunas operaciones de embotellado como parte de su programa Bottling Investments Group (BIG), para estabilizar ciertas operaciones y guiar el crecimiento en algunas mercados. Una vez que una operación se considera estable y próspera, se encuentra un embotellador calificado para asumir las operaciones y continuar con el crecimiento del negocio. El programa BIG también ayuda a garantizar la excelencia de la marca en todo el mundo.
refranquicia
En 2013, The Coca-Cola Company anunció el regreso a un modelo de franquicia en los EE. UU. La nueva franquicia tiene como objetivo reducir los costos asociados con el mantenimiento de los camiones de reparto y los almacenes mientras se mantiene el control sobre el embotellado proceso. La compañía continúa negociando acuerdos de franquicia y discutiendo con socios potenciales sobre la inversión en el sistema Coca-Cola en los Estados Unidos y sus mercados globales.
