La publicidad se ha convertido en una forma de comunicación muy compleja, con literalmente miles de formas diferentes para que una empresa transmita un mensaje al consumidor. Los anunciantes de hoy tienen una amplia gama de opciones a su disposición.
Solo Internet proporciona muchos de estos, con la llegada de videos virales de marca, pancartas, publirreportajes, sitios web patrocinados, salas de chat de marca y mucho más.
Estos son algunos ejemplos de lo que está disponible para su arsenal de medios:
Publicidad en línea (también conocida como Digital)
Si ve un anuncio a través de Internet, se clasifica como publicidad en línea. De hecho, hay anuncios en esta misma página y en la mayoría de los otros sitios web que visita, ya que son el principal generador de ingresos de Internet. Otra vía de publicidad en línea es la publicidad nativa, que es la variación digital de los viejos publirreportajes impresos y el contenido patrocinado. Existen muchas estrategias de marketing digital, incluida la colocación de anuncios en sitios web populares y sitios de redes sociales.
Anuncios de Google
Google Ads permite a las empresas ofertar por la ubicación de un anuncio en la página de resultados del motor de búsqueda de Google. Mediante el uso de palabras clave o términos de búsqueda comunes, las búsquedas relacionadas con la empresa y sus productos y servicios aparecen en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, una empresa que anuncia seguros aparecerá en cualquier consulta de búsqueda de productos de seguros. La empresa paga a Google si se hace clic en el anuncio, por lo que se denomina costo por clic.
Google AdSense permite que una empresa aloje anuncios en su sitio web de Google para generar ingresos para el sitio. Para las empresas que buscan publicidad, pueden inscribirse en Adsense y Google, a través de sus algoritmos, hará coincidir el anuncio con varios sitios web con contenido relacionado o parámetros de búsqueda. Como resultado, las empresas pueden llegar a audiencias más grandes a través de la colocación de anuncios de Google. Google coloca anuncios en otros sitios web para producir clics y tráfico del sitio web.
Publicidad en LinkedIn
Las empresas pueden crear una página comercial y publicar contenido, videos, ofertas de productos en su página como una forma de llegar a los millones de usuarios de LinkedIn. Una página de LinkedIn puede ser una extensión del sitio web de una empresa y dirigir el tráfico al sitio a través de enlaces en el contenido. Además, los empleados de la empresa pueden establecer páginas de LinkedIn con contenido similar que contengan enlaces al sitio web de la empresa y ofertas de productos.
Las empresas también pueden colocar anuncios en LinkedIn que pueden estar dirigidos a rasgos o datos demográficos particulares de los usuarios de LinkedIn. Por ejemplo, si una empresa desea anunciarse a personas que trabajan en el campo de la contabilidad, un anuncio puede ser colocado que solo se dirija a usuarios de LinkedIn que trabajan en la industria de la contabilidad o tienen una contabilidad grado. Con LinkedIn, muchos miembros pertenecen a grupos. Los anuncios se pueden orientar a un grupo específico, como un grupo de criptomonedas o un grupo de tecnología.
Otros sitios de redes sociales, como Facebook y Twitter, ofrecen programas similares a los descritos en Google y LinkedIn. con digitales publicidad, es importante investigar y dirigirse a la audiencia específica que probablemente comprará el producto o servicio de una empresa antes de colocar una anuncio.
Desde anuncios en Facebook y Snapchat hasta asociaciones con BuzzFeed y Reddit, la forma más rápida y sencilla de llegar a millones de clientes potenciales es en línea.
Teléfono celular y publicidad móvil
Una fuerza dominante en la publicidad digital es a través de dispositivos móviles como teléfonos celulares, iPads, Kindles y otros dispositivos electrónicos portátiles con conectividad a Internet. Las tendencias actuales en la publicidad móvil implican un mayor uso de las redes sociales como Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn y Facebook. La publicidad móvil es similar a la publicidad en línea y está ganando cada vez más importancia como método para llegar a nuevos clientes.
Publicidad impresa
Una vez que fue un gran impulsor de las ventas, la impresión está pasando a un segundo plano frente a las muchas formas digitales de publicidad que ahora están disponibles para los especialistas en marketing. Sin embargo, si hay algo seguro en la publicidad es que ser diferente es bueno. Y cuando los consumidores se cansan de los anuncios digitales, definitivamente está en las cartas volver a las piezas impresas y la sensación táctil y la permanencia que brindan. Por lo general, la impresión se puede dividir en tres subcategorías:
- Publicidad periódica
- Si está en una revista, un periódico o cualquier otra cosa que salga a intervalos regulares, entonces es publicidad periódica (también conocida como anuncio impreso). Durante décadas, los anuncios impresos fueron el estándar de oro para los anunciantes y sus clientes. Tomar la página central de una revista grande o la contraportada de un periódico significaba que millones de personas veían el mensaje.
- Folletos, prospectos, volantes, folletos y publicidad en el punto de venta
- Aunque algunos de estos medios se pueden ubicar en las páginas de periódicos y revistas, se los trata como una entidad separada, generalmente porque tienen menos posibilidades de ser vistos. Desde algo que se encuentra en un mostrador o escritorio de servicio al cliente hasta un folleto brillante sobre un automóvil, los medios impresos pequeños ofrecen una forma más íntima y extensa de atraer al consumidor. Utilice este enfoque cuando tenga más información de la que puede incluir en un anuncio impreso.
- Publicidad por correo directo
- Cualquiera de las técnicas mencionadas anteriormente se puede incorporar al correo directo. Simplemente significa que sus piezas impresas se envían por correo directamente al consumidor. Esta es una técnica que ha sido y sigue siendo abusada por agencias de marketing inferiores que han convertido el oficio en correo basura. Si se concibe y ejecuta de manera creativa e inteligente, el correo directo puede ser una forma fantástica de atraer al cliente. No lo cuentes.
Publicidad de guerrilla
También conocida como ambient media, la publicidad (o marketing) de guerrilla se ha vuelto prominente en los últimos 20 años. Es un término ampliamente utilizado para cualquier cosa poco convencional y, por lo general, invita al consumidor a participar o interactuar con la pieza de alguna manera. La ubicación es importante, al igual que el tiempo. Las fuerzas impulsoras detrás de la publicidad o el marketing de guerrilla son las ideas creativas y la innovación, no un gran presupuesto. Muy a menudo, pedirá perdón en lugar de permiso con estas campañas, y se difundirán de boca en boca y en las redes sociales.
Publicidad de difusión
Una forma de comunicación de mercado masivo que incluye la televisión y la radio, la publicidad por difusión ha sido, hasta hace poco, la forma más dominante de llegar a un gran número de consumidores. La publicidad televisiva se ha visto afectada por la popularidad de los DVR y la tecnología de "omisión de anuncios". Sin embargo, sigue siendo una forma efectiva de llegar a millones de personas, especialmente cuando llega el Super Bowl.
Publicidad Exterior
También conocido como publicidad fuera del hogar (OOH), este es un término amplio que describe cualquier tipo de publicidad que llega a los consumidores cuando están fuera de casa. Piense en vallas publicitarias, carteles de paradas de autobús, carteles de moscas e incluso esos grandes tableros digitales en Times Square.
Publicidad de servicio público
A diferencia de los comerciales tradicionales, los anuncios de servicio público (PSA) están diseñados principalmente para informar y educar en lugar de vender un producto o servicio. Los anuncios de servicio público aparecen tradicionalmente en la televisión y la radio, pero también se promocionan mucho en línea.
Publicidad de colocación de productos
La colocación de productos es la promoción de bienes y servicios de marca dentro del contexto de un programa o película, en lugar de un anuncio explícito. Si alguna vez has visto una película y te has preguntado: "Guau, seguro que conducen muchos Ford en esta escena" o "¿Todos en este programa de televisión beben Pepsi?" entonces estás notando la colocación del producto. Es una forma de obtener financiación para estas películas y programas, y es una excelente manera para que los anunciantes lleguen a un grupo demográfico objetivo.
