Una pantalla de punto de compra (POP) es material de marketing o publicidad colocada junto a la mercancía que promociona. Estos artículos generalmente se encuentran ubicados en el área de pago o donde se toman las decisiones de compra.
Obtenga más información sobre las pantallas POP y cómo pueden ser una de las herramientas menos utilizadas en el comercio minorista.
- Acrónimo: pantalla POP
¿Qué es una pantalla en el punto de compra?
Los expositores de punto de compra son expositores impresos o digitales que se colocan cerca de los artículos anunciados y donde los clientes toman decisiones de compra. A diferencia de las campañas de marketing diseñadas para atraer clientes a las tiendas, los expositores POP se centran en la experiencia de los clientes en la tienda llamando la atención sobre marcas particulares u ofertas especiales.
El setenta por ciento de las compras minoristas no se deciden hasta que el cliente está en la tienda.
Cómo funcionan las pantallas de punto de compra
Las pantallas POP se han convertido en una estrategia básica para los fabricantes y muchos proveedores tendrán algún tipo de material POP que pueden proporcionar para uso gratuito en
Los expositores POP pueden ser tan simples como un letrero o tan elaborados como una caja de cartón. Por ejemplo, un minorista puede utilizar un marcador de estante: una pegatina pegada al final de un estante para llamar la atención mientras el El cliente camina por el pasillo, o puede crear una exhibición completa donde se comercializan los productos del proveedor. dentro de eso. Piense en un expositor independiente con la marca del proveedor y en el que solo se exhiba su mercancía en el interior.
Los puntos de venta se han trasladado de la ubicación tradicional de envoltura de efectivo a otras ubicaciones de la tienda. En sus primeras formas, solo encontraría exhibidores y materiales POP en el área de la caja registradora. Sin embargo, hoy en día, los fabricantes y minoristas han descubierto que los expositores POP se pueden colocar en toda una tienda con gran éxito.
Tipos de exhibidores en el punto de compra
Los expositores POP vienen en muchas formas diferentes. Los tipos más comunes son:
Tiendas de vendedores
El expositor POP más elaborado es una tienda de vendedores, que es esencialmente un "tienda dentro de una tienda"idea en la que un vendedor coloca una sección en la tienda minorista que distingue su mercancía del resto. Las tiendas de vendedores son comunes entre las empresas de bienes de consumo envasados (CPG) que compiten por un espacio limitado en los estantes de las tiendas. En lugar de simplemente colocar los productos en los estantes, el uso de tiendas de proveedores permite a las empresas de CPG atraer una mayor atención a un producto en particular.
Pantallas independientes
Las pantallas independientes son pantallas independientes que prestan atención a un producto en particular. Estas pantallas suelen estar hechas de cartón, por lo que hay muchas formas en que las empresas pueden ser creativas con la presentación.
Contenedores de basura
Los contenedores de basura también son exhibidores independientes, pero no están tan organizados como los expositores independientes. Los contenedores de basura son más grandes y normalmente contienen productos pequeños empaquetados individualmente, como dulces.
Pantallas de tapa final
Los exhibidores de tapa final se colocan al final de un pasillo, lo que permite a los clientes ver el producto anunciado sin tener que recorrer ese pasillo en particular. Las pantallas Endcap se parecen a las pantallas independientes en su organización, pero la diferencia clave es que Los expositores independientes se pueden colocar en cualquier lugar de la tienda, los expositores de tapa final solo se encuentran al final de pasillos.
Soportes para pancartas
Los soportes para carteles son un tipo de soportes independientes señalización que se puede colocar en toda una tienda con relativa facilidad. Son más grandes que la mayoría de los expositores POP, pero su movilidad ofrece a los minoristas flexibilidad a la hora de colocarlos. La mayoría de los expositores POP contendrán los productos físicos que se anuncian, pero los soportes para carteles solo actúan como señalización y publicidad.
Punto de compra vs. Punto de venta
Los expositores de punto de venta y los expositores de punto de venta (POS) tienen muchas similitudes, pero la diferencia fundamental entre ellos es la ubicación. Los expositores de punto de venta se colocan donde los clientes toman decisiones de compra, mientras que los expositores de punto de venta se colocan donde los clientes compran productos, como la caja registradora.
Puede encontrar expositores de puntos de venta en toda la tienda, pero los expositores de puntos de venta estarán casi exclusivamente en el área de pago. Los expositores de punto de venta hacen un gran trabajo promocionando un producto o una venta, mientras que los expositores de punto de venta son buenos para alentar a los consumidores a realizar compras impulsivas.
Conclusiones clave
- Los displays POP son materiales publicitarios colocados cerca del producto anunciado.
- Los exhibidores POP incluyen letreros, exhibidores independientes, accesorios para pasillos y pancartas.
- Las pantallas POP pueden ser impresas o digitales.
- Los expositores POP se diferencian de los expositores POS porque se colocan en toda la tienda, no solo en el área de pago.
