El paso a lo digital ha significado que los anuncios impresos ya no sean una parte clave del mix de marketing, como lo fueron durante décadas. Piense en la última vez que le llamó la atención un anuncio impreso. Sin embargo, todavía son necesarios, especialmente si tiene un negocio que se relaciona directamente con una publicación impresa. Sin embargo, ahora que hay más revistas disponibles para leer digitalmente, los anuncios aún deben funcionar bien.
Los anuncios impresos no son fáciles de escribir y, por lo general, no deben intentarse a menos que sea un profesional. redactor de agencia de publicidad, redactor publicitario independiente o director creativo. Pero si no puede permitirse esa opción y es propietario de una pequeña empresa gestionar su propia campaña publicitaria, estos elementos le muestran cómo redactar anuncios impresos que le ayuden a llegar a los clientes y obtener ventas.
Comience con el titular
Su título es la primera línea del texto que su lector verá en sus anuncios impresos. Un título sólido enganchará al cliente potencial y lo obligará a leer más sobre sus productos y servicios. Es posible que se le ocurra un gran anuncio que no requiera un título, pero esos son raros. Por lo general, necesitas palabras para atraer al lector. Los buenos titulares de los anuncios impresos incluyen:
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¿Cómo te conmoverá?
Wii Fit -
Ayude a que la hora de dormir esté libre de preocupaciones
Pantalones de dormir GoodNites -
El poder no es nada sin control
Neumáticos Pirelli -
Es hora de decir no a la comida falsa
La verdadera mayonesa de Hellmann
Es posible que necesite un subtítulo
No encontrarás un subtítulo en todos los anuncios impresos, pero un subtítulo a menudo puede ampliar el título y atraer aún más al lector. Si el título plantea una pregunta, el subtítulo puede responderla. Si el título hace una declaración críptica, el subtítulo puede revelar más. Los subtítulos de los anuncios impresos incluyen:
- Titular: Durante nueve meses, lo protegiste como nadie más pudo hacerlo.
Subtítulo: Ahora estamos aquí para ayudar.
familia - Titular: Todo nuevo
Subtítulo: ¿Cuándo fue la última vez que escuchaste eso y en realidad fue cierto?
El CIELO de Saturno - Titular: Alimenta su maravilla
Subtítulo: ¡Presentamos Lunchables Wrapz!
Almuerzos - Titular: Colección de cine en casa La-Z-Boy.
Subtítulo: Porque la personalización de tu cine en casa también debe extenderse a tu trasero.
La-Z-Boy
No tengas miedo de los espacios en blanco
El hecho de que esté comprando un anuncio impreso de página completa no significa que tenga que llenar toda la página con texto e imágenes. El espacio en blanco es tan importante para sus anuncios impresos como el texto que escribe.
Los espacios en blanco hacen que sus anuncios impresos sean más atractivos visualmente, lo que atraerá a más lectores a su anuncio. Si su anuncio no invita al lector a entrar, nunca llegará al final.
Considere las imágenes con cuidado
Las imágenes no siempre son necesarias en los anuncios impresos, pero la sociedad es muy visual hoy en día y un anuncio que sólo contenga texto no va a convencer a mucha gente. Recuerde, cualquier imagen que utilice debe ir de la mano con su copia. No son sólo para fines decorativos.
Las fotografías originales son mejores para sus anuncios impresos, pero también puede utilizar ilustraciones si su producto es técnico y las fotografías no cuentan la historia tan bien. Puede utilizar varias imágenes siempre que sean importantes para el anuncio, como por ejemplo mostrar los usos del producto. Simplemente no sobrecargues tu anuncio con imágenes solo para disfrazarlo. Y manténgase alejado de las fotografías de archivo, a menos que no tenga otra opción. No es original y no ayudará a que su marca se destaque.
No ignorar el texto del cuerpo
Muchos anuncios hoy en día son fotografías y logotipos, a veces con un titular. Estos anuncios no funcionan lo suficiente. A menos que seas una marca como Nike o Coca-Cola, tienes una historia que contar y necesitas un texto en el cuerpo para contarla. El cuerpo de sus anuncios impresos debe estar escrito en un tono conversacional. No sobrescribas tu anuncio.
Tienes un espacio muy limitado para escribir tu copia, así que haz que cada palabra cuente. Cada frase debe explicar qué es lo que vendes y por qué el cliente debería elegirte. Su cliente tiene un problema, como mal aliento, un automóvil aburrido o una cintura abultada. Está ofreciendo la solución en sus anuncios impresos, como pastillas para el aliento, un auto deportivo nuevo o papas fritas bajas en grasa.
La mayoría de los anuncios impresos que encontrará en revistas tienen un texto breve, a menos que se trate de un anuncio médico que requiera que se divulgue información legal sobre el medicamento y sus efectos secundarios. Eche un vistazo a un anuncio impreso de cualquier medicamento recetado para ver un ejemplo. El texto del anuncio impreso no tiene por qué ser extenso. No estás escribiendo un libro y tratando de incluir cada uno de los puntos sobre tu empresa en el anuncio.
Eche un vistazo a los anuncios impresos en las revistas o periódicos en los que desea anunciarse. Tome nota de la extensión de la copia para ver qué está haciendo su competencia. Incluso si estos anuncios no venden lo que hace su empresa, siguen siendo su competencia porque usted compite con ellos por la atención del cliente. Si sus anuncios impresos están llenos de texto de arriba a abajo y se colocan junto a un anuncio con imágenes y un texto breve, es probable que su anuncio no se lea.
¿Cuál es su llamado a la acción?
¿Qué debería hacer el cliente ahora? Si no les dices, simplemente dejarán tu anuncio y pasarán a otra cosa. Dígales que llamen ahora, visiten su sitio web, reciban un descuento por realizar pedidos antes de una fecha determinada, obtengan una prueba gratuita o reciban un regalo con su pedido. Quiere que su lector actúe ahora y no cuando lo haga, lo que podría ocurrir nunca, sin un llamado a la acción sólido.
Incluir información de contacto
No olvides tu información de contacto. No incluya simplemente su sitio web porque es allí donde quiere que vaya la gente. Coloque toda su información de contacto en todos sus anuncios impresos. Desea brindar a cada cliente todos los recursos posibles para ponerse en contacto con usted. No asuma simplemente que todos querrán visitar su sitio web o llamarlo porque vieron su número en el anuncio impreso. Ofrezca opciones al cliente para que elija ponerse en contacto con usted.
