Probablemente ames al director ejecutivo de tu organización sin fines de lucro, pero es posible que él o ella tenga un punto ciego cuando se trata de noticias.
¿Lo está presionando para que mejore el perfil de su organización enviando comunicados de prensa o presentaciones de historias a los medios nacionales o locales? ¿Cediste y enviaste un comunicado de prensa general? O tal vez incluso hiciste una llamada telefónica o enviaste un correo electrónico a un periodista sobre tu próximo evento, el hecho de que su organización nombró a un nuevo miembro de la junta directiva o que ha alcanzado la meta más alta de recaudación de fondos alguna vez.
Y esos reporteros bostezaron, nunca respondieron o incluso fueron groseros.
¿Qué hiciste mal? Bueno, la mayoría de nosotros no somos periodistas, por lo que es difícil entender por qué una historia aparece en la prensa y otra no. Pero lo que sí sabemos intuitivamente es que hay mucha competencia compitiendo por la atención de esos periodistas. Y sabemos que los periodistas tienen espacio y tiempo de emisión limitados, sin mencionar la enorme energía para perseguir cada idea.
Puede resultar útil saber que los medios se hacen tres preguntas cuando se enfrentan a una posible historia. Ellos son:
- ¿Porqué ahora?
- ¿Por qué es esta noticia?
- ¿A quién le importa?
La mayoría de las ideas para historias de organizaciones sin fines de lucro no son noticias de última hora y pueden no parecer relevantes ni de interés periodístico a primera vista.
Sin embargo, expertos como Katya Andresen, que hace varios años escribió un libro innovador sobre este tema, sugiere las siguientes tácticas para superar las deficiencias de nuestras historias y hacerlas atractivas para un público reportero.
- Hazlo exclusivo. Si un medio de comunicación recibe primero una historia notable, podría considerarla una gran noticia porque tendrá una "primicia" que lo hará quedar bien.
- Hazlo diferente o inusual. Las historias que son nuevas, novedosas u originales son noticias porque tienen el factor "caramba". Eso puede hacer que la historia aparezca en la portada o en la primera plana de la hora.
- Involucra a un gran nombre. Nuestra cultura parece obsesionada con los famosos, por lo que agregar una celebridad a tu historia puede hacerla atractiva para los medios adecuados.
- Ve al extremo. Cualquier superlativo que pueda usarse en la historia (primero, más grande, más pequeño, más antiguo) puede proporcionar el elemento "caramba".
- Sube las apuestas. El conflicto o la controversia son noticias: los medios aman las historias con protagonistas. La batalla entre los dos bandos crea drama y emoción, elevando un tema aburrido a una historia apasionante.
- Se parte de la solucion. Los medios escuchan mucho sobre el impacto negativo de los temas que buscamos abordar. Si podemos posicionar nuestra causa como una rara historia de "buenas noticias", atraerá la atención. Si su organización ha encontrado una solución, hágala saber.
- Ponle una cara a la historia.. Convincente ángulos de interés humano de cualquier tipo son noticias porque los periodistas siempre buscan poner un rostro humano a sus historias.
- Newsjack una historia nacional: A los periodistas les encanta el ángulo local de una noticia nacional. Les ayuda a dar una perspectiva local a algo que ya está en las noticias. El secuestro de noticias requiere estar alerta a las noticias de última hora y luego detectar tu conexión. Digamos que hay un huracán azotándose en algún lugar y su organización está enviando voluntarios para ayudar. Hágaselo saber a tu prensa local.
- Proporcionar fotos. A los periódicos y las revistas les encantan las fotografías, y los reporteros de televisión tienen que incorporar imágenes para que una historia salga al aire. Informe al medio de comunicación que esas oportunidades para tomar fotografías están disponibles. Si se trata de una publicación pequeña, tenga algunas fotografías propias para contribuir. Puede ponerlos a disposición en su sitio web.
Para que los medios locales se interesen en lo que hace su organización sin fines de lucro, es necesario pensar como un periodista, encontrar el temas que atraerán a un gran número de personas, etiquetando noticias de última hora en otros lugares y personalizando el historia.
Además, no contacte demasiado a la prensa. Asegúrese de tener algo que pueda resultar atractivo antes de solicitar cobertura. Después de haber proporcionado un par de historias excelentes que hayan tenido éxito, sus contactos en los medios se sentarán y se darán cuenta cada vez que tengan noticias suyas.
¿En cuanto a su demasiado ansioso CEO? Brinde un poco de educación sobre lo que les gusta a los periodistas y también ofrezca algunas alternativas para hacer correr la voz. Sugiera incluir esa historia en su boletín informativo, en las redes sociales, en su informe anual o como envío masivo de correo electrónico a seguidores seleccionados.
