La publicidad por cable se presenta de muchas formas. Las pausas locales que ves en canales como MTV, ESPN y Lifetime son las que la mayoría de la gente piensa primero. Pero con las tarifas para generar sus tarifas comerciales y de tiempo aire, una serie de comerciales por cable puede costar una fortuna, incluso en mercados más pequeños.
La mayoría de los propietarios de pequeñas empresas no tienen miles de dólares para gastar en una serie de comerciales de televisión, pero un presupuesto de menos de 10 dólares al día podría ser más factible. Hay otras formas de llegar a los suscriptores de cable que a menudo se pasan por alto.
Opción n.º 1: arrastre de cables
Los rastreos de cable son ese texto que se desplaza y que ves en la parte inferior de la pantalla en los canales de noticias. Estos son algunos de los anuncios más asequibles que puede comprar.
Los rastreos de anuncios de Weather Channel han estado anunciando empresas durante más de 20 años. Sin embargo, sorprendentemente, las tasas de publicidad para los rastreos se han mantenido muy bajas.
Las tarifas dependen del tamaño de tu ciudad, por supuesto. Las tarifas publicitarias en un sistema de cable de Chicago serán más altas que las de un sistema suburbano de Georgia.
Los rastreos se realizan cada 10 minutos durante el pronóstico local, comenzando con el octavo minuto de la hora: 11:08, 11:18, 11:28, 11:38, 11:48 y 11:58.
Los beneficios del rastreo de cables
Debería experimentar una gran audiencia a precios bajos con este tipo de publicidad. Algunas compañías de cable ofrecen publicidad rastreada en The Weather Channel a una tarifa diaria. La mayoría de los anuncios se publicarán al menos 24 veces en un día. Cada vez que un espectador consulta el pronóstico local y sintoniza el minuto 8... ahí está su rastreo.
Otra ventaja es que no es necesario ser un genio del copywriting para preparar este tipo de anuncios. Se le permite una cierta cantidad de caracteres, como en un anuncio de periódico. Mantenlo simple. Unas pocas palabras sobre su empresa, el nombre de la empresa, su número de teléfono y la dirección de un sitio web pueden resultar muy eficaces.
He aquí un ejemplo: Calefacción y aire de Joe. Servicio de urgencias las 24 horas. Sin cargo por servicio adicional. Llame a Joe's Heating and Air. 555-4200 o visita www. EmergencyHeatAndAC.com
Los rastreos también son muy convenientes para cambiar. Todo se maneja a través de la computadora de la compañía de cable, por lo que modificar una línea de su anuncio es tan simple como levantar el teléfono y llamar a su representante de ventas de cable. Los cambios entran en vigor inmediatamente.
Opción n.º 2: anuncios en pantalla completa
La mayoría de las compañías de cable tienen canales comunitarios que presentan gráficos en pantalla completa de empresas locales. Al igual que los rastreos, por lo general sólo requieren costos de producción mínimos.
El canal de su comunidad local puede presentar la información de su empresa sobre un gráfico o utilizar una imagen del negocio de su empresa. Su texto se agrega al gráfico o foto y se muestra en el canal de la comunidad, entre otros anuncios.
Los inconvenientes de los anuncios de pantalla completa
Esta es una de las formas menos costosas de anunciarse por cable, pero tendrá una audiencia muy limitada. Este canal en su cable está configurado únicamente para este tipo de anuncios. No hay programación. Un espectador tendría que elegir sentarse allí y mirar anuncios para que el suyo sea efectivo.
Te enfrentas a la posibilidad de que las únicas personas que miran sean aquellas que buscan sus propios anuncios.
Opción n.º 3: listados de programas anteriores
La publicidad en TV Guide Channel le proporciona otra forma de combinar gráficos y su mensaje en una forma de publicidad de bajo costo. La compañía de cable enviará a alguien para que tome fotografías de su tienda y sus productos. Su mensaje y sus imágenes aparecerán en la mitad superior de la pantalla del canal TV Guide cuando la gente sintoniza para saber qué hay en la televisión esta noche.
Tendrás más espectadores que en un anuncio de pantalla completa, pero tendrás que pagar por ello. El costo de un anuncio listado por encima del programa es aproximadamente un 50% más alto. Pero tendrás más espacio para jugar del que tendrías en un rastreo y podrás agregar gráficos o imágenes.
La línea de fondo
- Puede anunciar su empresa con un presupuesto ajustado a través del cable, sin importar la forma de publicidad que elija.
- Cada compañía de cable tiene representantes de ventas que pueden ayudarlo a determinar qué método funcionará mejor para usted.
- No existe ninguna regla que diga que no puedes anunciarte fuera de tu área de visualización local. Esto funciona mejor para empresas de Internet que no están limitadas por la configuración regional. Investigue compañías de cable en todo el país para encontrar mercados con tarifas que se adapten a sus necesidades y comience a recorrer el camino de la publicidad por cable eficaz y de bajo costo.
