ROP es una frase común utilizada en las ventas de publicidad en periódicos. Significa que el anuncio de su empresa se puede colocar en cualquier parte del periódico y es una buena opción para reducir el costo de la publicidad local.
Descripción general
Publicidad en periódicos es una opción popular para las pequeñas empresas minoristas porque se dirige a su mercado local y puede atraer nuevos clientes. Sin embargo, está lleno de una serie de términos, condiciones y opciones complicados.
Mayoría hojas de tarifas publicitarias Concéntrese en los precios ROP, que son populares porque se encuentran entre las tarifas más bajas en la publicidad en los periódicos. La publicidad televisiva utiliza una opción similar llamada ejecución del cronograma o recorrido de la estación.
Los ROP permiten a los editores y editores colocar anuncios donde mejor se adapten a esa edición del periódico. Los anunciantes tienen opciones para el tamaño de su anuncio y, a medida que diseñan el documento, los editores deciden a su discreción qué anuncios colocar y dónde. Estos anuncios pueden aparecer en cualquier sección del periódico, excepto
Ventajas
La publicidad en los periódicos no es barata. Solicitar que su anuncio se publique en una sección específica le costará un precio superior (a veces hasta un 25 % más) y no hay garantía de que se publique allí. La mayoría de los periódicos no le cobrarán una tarifa de colocación si no pueden satisfacer su solicitud.
Los anuncios ROP pueden ofrecerle una mejor oferta y esta es su principal ventaja. Los anuncios ROP también se pueden solicitar, diseñar y publicar en un plazo corto, además la mayoría de los periódicos también ofrecen una variedad de tamaños con anuncios ROP.
Colocación de anuncios
La ubicación dentro del periódico es una consideración importante y, a menudo, puede solicitar que su anuncio ROP esté dirigido a ciertos grupos demográficos de lectores.
El dinero destinado a la publicidad es la columna vertebral del negocio de los periódicos y quiere hacerte feliz para que sigas publicitando con ellos. Muchos periódicos harán todo lo posible para colocar anuncios de ROP en ciertas secciones cuando se les solicite.
Existe mucho debate sobre si los anuncios colocados en ubicaciones específicas (conocidas como ubicación preferida) en realidad producen mejores resultados. Muchos anunciantes argumentarán que no hay una diferencia significativa porque los lectores de periódicos de hoy están muy dedicados a escanear cada página, incluidos los anuncios.
Es lógico que si consigues que el anuncio de tu tienda de ropa masculina aparezca en la sección de deportes o de negocios, podrías llegar a algunos clientes masculinos más. Del mismo modo, un anuncio de floristería colocado en la sección de estilo de vida o cerca de los obituarios y anuncios de bodas se dirigirá a lectores con un interés específico. Eso no significa que tengas que pagar un precio superior por esos lugares.
Hable con el representante de ventas de su periódico sobre cómo agregar estas solicitudes a su paquete de anuncios ROP (sin costo alguno, por supuesto). No se decepcione demasiado si no llega a esa ubicación exacta. Un anuncio llamativo y bien diseñado puede aparecer ante los compradores adecuados desde cualquier página.
Consejos finales
- Los anuncios ROP también pueden estar disponibles para revistas.
- Dependiendo del papel, los anuncios en color tienen una ubicación limitada porque la mayoría de las páginas se imprimen en blanco y negro.
- La mayoría de los periódicos no permiten publicidad en la portada.
- Utilice un llamado a la acción o entusiasme a los lectores con un sentido de urgencia en su anuncio.
- Un anuncio dominado por un gran logo o una foto también llama la atención.
- Si anuncia con frecuencia, puede reducir el costo de cada anuncio firmando un contrato. Usted acepta pagar por una cierta cantidad de espacios publicitarios y puede usarlos en un período de tiempo designado. Es una buena alternativa a pagar una tarifa de apertura por anuncios individuales. Solo asegúrese de utilizar todos los anuncios.
