El costo por punto de calificación, también conocido como CPP, se refiere al costo que se necesitará para alcanzar una determinada meta y/u objetivo deseado. Supongamos que está buscando el costo que se necesitará para llegar al 1 por ciento de su audiencia en anuncios y revistas impresas. El CPP es muy útil cuando se trata de planificar su presupuesto de medios.
Consideraciones sobre el costo por punto de calificación (CPP)
Con esto se consideran algunas cosas. Hay que fijarse en los perímetros internos básicos. Esto se refiere a la colocación de medios y qué tan bien le fue al ser colocado en un medio de comunicación específico.
- ¿Cuántas personas están utilizando el medio de comunicación?
- ¿Cuántas de estas personas son hombres?
- ¿Cuántas son mujeres?
- De los cuales objetivos demográficos ¿Se está alcanzando al máximo una campaña publicitaria y una audiencia?
También hay que mirar todos los números en total. Mire cuánto de su alcance demográfico fue alcanzable. ¿Superó las cifras demográficas originales? ¿Bajaron los números? Cuando observa estos números, le dará una idea de cuánto necesita gastar aún una empresa.
Propósito del cálculo del CPP
El objetivo principal de esta calificación es determinar si los números dicen la verdad a una empresa. ¿Una empresa está gastando más de lo que necesita solo para poder alcanzar sus objetivos de número de medios de audiencia objetivo? ¿Necesitan gastar más? Una vez que se ven estos números, una empresa puede determinar qué dirección debe tomar.
Esto incluye la cantidad de dinero que se gasta en la colocación de medios. También está destinado a determinar si la empresa está cumpliendo, o ya ha cumplido, el objetivo o meta que se han fijado para una campaña específica.
El cálculo real del CPP implica tomar el costo total de la campaña publicitaria y dividirlo por los puntos de calificación brutos o GRP. El GRP es un cálculo que determina la cantidad de personas dentro de una audiencia prevista a la que podría haber llegado el anuncio.
Diferentes tipos
No existen diferentes tipos de cálculos del CPP, sólo el descrito anteriormente. Es importante tener en cuenta que esto es principalmente por motivos presupuestarios y monetarios. No está demostrado llegar a un público determinado en un momento concreto. Tampoco está demostrado que llegue a un determinado grupo demográfico una y otra vez. Sólo es bueno para mantener el presupuesto de una empresa al mínimo para medios y anuncios.
Información adicional a considerar
Hay algunas formas en que el CPP puede ayudar a una empresa más allá del presupuesto. En primer lugar están las barreras a la precisión. Como se mencionó anteriormente, existen algunos bloqueos graves que pueden ocurrir cuando se analiza la precisión. Esta herramienta ayuda a eliminar estas barreras, de esta manera los números son más concretos y sólidos.
El CPP puede ayudar a manejar todos y cada uno de los puntos ciegos que puedan surgir. La historia ha demostrado que muchas empresas acaban fracasando en sus números debido a puntos ciegos imprevistos. El PCCh ayuda a evitar todo esto. A medida que cada empresa elimina sus puntos ciegos, los números y la demografía terminan volviéndose más sólidos. De esta manera sabrás exactamente quién es fanático de tu producto y quién no.
