Es tentador pensar que viejas citas publicitarias de gigantes de la industria publicitaria como Bill Bernbach o David Ogilvy tal vez ya no sirvan en la era de las redes sociales y la publicidad en línea. Pero un vistazo a algunos de sus dichos más famosos revela rápidamente que, si bien el medio ha cambiado, el poder del mensaje permanece.
Citas publicitarias sobre la honestidad
"Hay mucha publicidad que es mucho mejor que el producto. Cuando eso sucede, lo único que hará la buena publicidad es sacarte del negocio más rápido." -Jerry Della Femina.
"El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad." -Bill Bernbach.
"Los hechos son irrelevantes. Lo que importa es lo que cree el consumidor." -Seth Godin.
"Soy de los que creen que uno de los mayores peligros de la publicidad no es el de engañar a la gente, sino el de aburrirlos hasta la muerte." -Leo Burnett.
"Decir mentiras no funciona en publicidad." -Tim Bell.
"Ese es el tipo de anuncio que me gusta: hechos, hechos, hechos". -Samuel Goldwyn.
"Nuestro trabajo es dar vida a los hechos muertos". -Bill Bernbach.
"En mi opinión, lo mejor que se puede conseguir en la publicidad es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto mismo." -Leo Burnett.
"Lo peor para una marca es tener una especie de parte falsa de quiénes están expuestas por ahí". -Lee Clow.
"Ciertamente, parece bastante cierto que hay mucha ironía en el mundo... Quiero decir, si vives en un mundo lleno de politicos y publicidad, obviamente hay mucho engaño." -Kenneth Koch.
"Nunca escribas un anuncio que no quieras que tu propia familia lea. No le dirías mentiras a tu propia esposa. No se los digas a los míos. Haz lo que quisieras que hicieran. Si dices mentiras sobre un producto, te descubrirán." -David Ogilvy.
"El anuncio es la parte más veraz de un periódico." -Thomas Jefferson.
Cotizaciones publicitarias sobre contenido
"Lo que realmente decide a los consumidores a comprar o no es el contenido de la publicidad, no su forma". -David Ogilvy
"Una buena publicidad es aquella que vende el producto sin llamar la atención." -David Ogilvy.
"Hazlo simple. Hazlo memorable. Haz que sea atractivo a la vista. Haz que la lectura sea divertida." -Leo Burnett.
"Queremos que los consumidores digan: 'Es un producto fantástico' en lugar de 'Es un anuncio fantástico'". -Leo Burnett.
"Cuanto más informativa sea su publicidad, más persuasiva será". -David Ogilvy.
"Lo que dices en la publicidad es más importante que cómo lo dices". -David Ogilvy.
"Digamos que tienes un millón de dólares invertido en tu pequeña empresa y de repente tu publicidad no funciona y las ventas están bajando. Y todo depende de ello. Tu futuro depende de ello, el futuro de tu familia depende de ello, las familias de otras personas dependen de ello. Ahora, ¿qué quieres de mí? ¿Buena escritura? ¿O quieres ver que la maldita curva de ventas deja de bajar y comienza a subir?" -Rosser Reeves.
“No me digas qué tan bien lo haces; dime qué tan bien me hace cuando lo uso”. -Leo Burnett.
"Un anuncio finaliza sólo cuando ya no se puede encontrar ningún elemento que eliminar." -Robert Fleege.
"En promedio, cinco veces más personas leen los titulares que el cuerpo del texto". -David Ogilvy.
"Si estás escribiendo sobre tonterías, no intentes convertirlas en gallina de Cornualles, porque es la peor clase de tonterías que existe. Simplemente haz que sea una tontería muy buena." -Leo Burnett.
"Si intentas persuadir a la gente para que haga algo o compre algo, me parece que deberías utilizar su lenguaje, el lenguaje en el que piensan". -David Ogilvy.
"No sé hablar con todo el mundo, sólo con alguien". -Howard Gossage.
"Hay que ser atrevido y hacer algo que no se parezca a nadie más". -Lee Clow.
"Se necesita una gran idea para atraer la atención de los consumidores y lograr que compren su producto. A menos que su publicidad contenga una gran idea, pasará como un barco en la noche. Dudo que más de una campaña entre cien contenga una gran idea." -David Ogilvy.
“Piensa como un hombre sabio pero comunícate en el lenguaje de la gente” -William Butler Yeats.
Citas publicitarias sobre creatividad
"La publicidad es la capacidad de sentir, interpretar... poner los latidos del corazón de un negocio en tipografía, papel y tinta." -Leo Burnett.
"La creatividad es como lavar un cerdo. Está desordenado. No tiene reglas. No hay un principio, un medio o un final claros. Es una especie de dolor de cabeza, y cuando terminas, no estás seguro de si el cerdo está realmente limpio o incluso de por qué estabas lavando un cerdo en primer lugar". -Luke Sullivan.
"Nada surge de la nada. Debes alimentar continuamente a la bestia interior que chispea e inspira." -George Lois.
"La creatividad y la innovación consisten en encontrar soluciones inesperadas a problemas obvios, o encontrar soluciones obvias a problemas inesperados". -Rei Inamoto.
"Si no se vende, no es creativo". -David Ogilvy.
"Hay muchos grandes técnicos en publicidad. Y lamentablemente hablan del mejor juego. Ellos conocen todas las reglas... pero hay un pequeño problema. Olvidan que la publicidad es persuasión y que la persuasión no es una ciencia, sino un arte. La publicidad es el arte de la persuasión." -William Bernbach.
"No conozco las reglas de la gramática... Si estás tratando de persuadir a la gente para que haga algo o compre algo, me parece que deberías usar su idioma, el idioma que usan todos los días, el idioma en el que piensan. Intentamos escribir en lengua vernácula." -David Ogilvy.
"Una idea puede convertirse en polvo o en magia, dependiendo del talento que la roce." -Bill Bernbach.
"Renunciar a cometer errores es muy fácil. Todo lo que tienes que hacer es renunciar a tener ideas." -Leo Burnett.
"En el mundo moderno de los negocios, es inútil ser un pensador creativo y original a menos que también puedas vender lo que creas." -David Ogilvy.
"He aprendido que cualquier tonto puede escribir un mal anuncio, pero que se necesita un verdadero genio para mantener sus manos alejadas de uno bueno". -Leo Burnett.
"Las grandes ideas surgen del inconsciente. Esto es cierto en el arte, la ciencia y la publicidad. Pero tu inconsciente tiene que estar bien informado, o tu idea será irrelevante. Llene su mente consciente con información y luego desenganche su proceso de pensamiento racional." -David Ogilvy.
