Publicidad online Las empresas operan y comúnmente reciben un reembolso en función del número de impresiones brutas que genera un anuncio. Las impresiones brutas se definen de diversas maneras según las diferentes partes y pueden relacionarse con una visión básica de un anuncio en un sitio web, o un clic en el anuncio por parte de un espectador, u otras acciones más involucradas por parte del sitio web espectador. Pueden incluir ver un video completo o registrarse en una lista de correo electrónico a través de un anuncio interactivo. Para comprender completamente cómo funciona este proceso, es esencial obtener cierta información sobre la industria de la publicidad digital.
Impresiones brutas en publicidad digital
Una empresa de publicidad digital trabajará con los clientes para obtener espacio en un sitio web (conocido como editor en la industria) y entregar el anuncio de la marca o agencia que desea anunciar. El anuncio puede presentarse en una variedad de formas, como un anuncio publicitario que se muestra en el sitio web, un video que se carga y reproduce en el sitio, o un anuncio de alto impacto que ocupa la pantalla e interactúa con el usuario de alguna manera. La marca o agencia de publicidad con la que están trabajando contratará a la empresa de publicidad digital mediante un
¿Cuál es el propósito?
Las impresiones brutas se utilizan para monitorear los anuncios y como una forma de determinar las tasas de reembolso tanto para los editores como para las empresas de publicidad que entregan los anuncios en nombre de los clientes. Las impresiones brutas representan personas no duplicadas que ven un anuncio.
¿Cómo se mide?
La mayoría de las empresas de publicidad digital realizarán un seguimiento de las impresiones brutas que ofrecen en función de una métrica predefinida que suele ser un pago por visión del anuncio o un pago por clic en el anuncio. Si bien algunas marcas publicitarias dependerán de estos cálculos, muchas utilizan agencias de seguimiento de impresiones de terceros para realizar un seguimiento de las impresiones servidas.
¿Cuales son los diferentes tipos?
El seguimiento de las impresiones puede ser bastante detallado y puede requerir análisis y otros mecanismos de seguimiento. Muchas marcas publicitarias tienen nichos y mercados objetivo específicos a los que quieren llegar con sus anuncios. Algunos ejemplos pueden ser clientes dentro de un rango de edad específico (orientación por edad) o una región geográfica o ciudad diferente (orientación geográfica). Las marcas suelen estar interesadas en la publicidad durante períodos de tiempo limitados para lograr el mayor efecto, como por ejemplo una película que se anuncia antes de su estreno. Debido a esto, no sólo es necesario realizar un seguimiento de las impresiones en función de estas diferentes métricas, sino también encontrar editores que ofrezcan espacio que pueda satisfacer las necesidades de estos anunciantes.
Por lo tanto, las impresiones brutas son la vara de medir según la cual se ve el éxito de un anuncio, así como la forma en que la marca publicitaria reembolsa a los anunciantes y editores.
