Un motor de búsqueda es un programa de Internet que recopila y organiza contenido según la consulta de un usuario. Por ejemplo, una persona que realiza una búsqueda en un motor de búsqueda de "restaurantes cerca de mí" vería (idealmente) una lista de sitios web que pertenecen a restaurantes en el área de esa persona.
Si bien los motores de búsqueda son programas extremadamente complejos, no es difícil entender los conceptos básicos que los impulsan. A continuación se explica cómo funcionan los motores de búsqueda y algunos ejemplos de los motores de búsqueda más populares que utiliza la gente.
¿Qué es un motor de búsqueda?
Un motor de búsqueda es la piedra angular de Internet. Para muchos, un motor de búsqueda es el punto de partida cada vez que abren un navegador web. Si no sabe la dirección exacta de un sitio web que desea visitar, o si no sabe el sitio web exacto que desea encontrar, utilizará un motor de búsqueda para encontrarlo.
En esencia, un motor de búsqueda es simplemente un programa informático basado en Internet. Hay tres funciones principales de este programa: recopilar cantidades masivas de información sobre lo que hay en Internet, categorizando esa información y ayudando a los usuarios a buscar esa información categorizada.
¿Cómo funciona un motor de búsqueda?
Para empezar a comprender cómo funcionan los motores de búsqueda, analice cada una de sus tres funciones principales individualmente.
Primero, los motores de búsqueda recopilan información mediante un proceso conocido como "rastreo".Los "rastreadores web", software diseñado por el motor de búsqueda, inspeccionan metódicamente las URL. Estos rastreadores toman información de cientos de miles de millones de sitios web, evaluando aspectos de un sitio web como el código backend y la copia que los visitantes leen cuando acceden a la página web.
A partir de ahí, la información se indexa según las palabras clave, la fecha de publicación del sitio y otros factores.
Una vez indexada la información, los usuarios pueden buscar en ese índice escribiendo una consulta en la barra de búsqueda. Estas búsquedas activan algoritmos complejos que examinan el índice masivo para encontrar los resultados más relevantes. Cuando envía una consulta, el algoritmo evalúa simultáneamente el significado de su consulta, la relevancia de las páginas web indexadas, la calidad del contenido de esas páginas web, la funcionalidad de esas páginas web y el contexto de su búsqueda (la ubicación desde la que realizó la búsqueda, su historial de búsqueda, etc.).
Motivaciones detrás de los motores de búsqueda
Es útil analizar la motivación detrás de la búsqueda desde tres perspectivas diferentes.
- El buscador: Esta es la persona que está en la web buscando información, productos o servicios. Quieren ingresar algunas palabras clave que representen esa información, producto o servicio y que aparezcan rápidamente sitios web relevantes que satisfagan efectivamente sus necesidades.
- El motor de búsqueda: Los motores de búsqueda están ganando dinero vendiendo espacios publicitarios a sitios web, empresas y especialistas en marketing. Cuanto más tráfico de búsqueda puedan generar, más ojos estarán puestos en sus anuncios y más dinero ganarán. Su objetivo es que los sitios más relevantes aparezcan en la parte superior de los resultados de búsqueda. De esa forma, los buscadores encuentran lo que buscan y desarrollan una relación positiva con el motor de búsqueda. La próxima vez que quieran realizar una búsqueda en Internet, (con suerte) volverán a ese motor de búsqueda.
- El sitio web o comercializador: Quieren que estos buscadores web encuentren su sitio cuando buscan palabras clave relevantes para poder promocionar sus productos o servicios.
Se trata de que el contenido de la página coincida con lo que el buscador quiere, lo que lo hace feliz y vuelve al mismo motor de búsqueda la próxima vez, lo que hace feliz al motor. Cuando un buscador encuentra un sitio web que le gusta, ese sitio web se alegra porque recibe más tráfico de clientes potenciales.
Motores de búsqueda más populares
Según todas las medidas, Google es el motor de búsqueda más popular y su nombre se ha convertido en sinónimo de realizar consultas en motores de búsqueda ("buscar en Google" algo). Sin embargo, no es el único motor de búsqueda. Los usuarios de Internet tienen muchas opciones. A continuación se muestra un desglose de algunos de los motores de búsqueda más populares por participación de mercado, según lo registrado por NetMarketShare en julio de 20200:
- Google: 83,86%
- Baidu: 7,01%
- Bing: 6,14%
- Yahoo!: 1,34%
- Yandex: 0,85%
Si bien los buscadores deben sentirse libres de explorar sus opciones, las empresas y los especialistas en marketing deben prestar atención a qué motores de búsqueda son los más populares. De nada sirve gastar todo tu presupuesto publicitario en un buscador que apenas se utiliza.
Optimización de motores de búsqueda
Optimización de motores de búsqueda (SEO) es el acto de intentar mejorar el rendimiento de un sitio web en un motor de búsqueda. Para las empresas que quieran utilizar su sitio web de forma eficaz para impulsar las ventas, una estrategia de SEO sólida es fundamental.
Si su sitio web no aparece en las primeras páginas de un resultado de motor de búsqueda relevante, entonces es poco probable que un cliente encuentre su sitio a través de ese motor de búsqueda. Por ejemplo, si ejecuta un bienes raíces Si tiene negocios en Miami, Florida, desea centrar sus esfuerzos de SEO en garantizar que su sitio aparezca cuando las personas busquen "bienes raíces en Miami" en un motor de búsqueda.
Conclusiones clave
- Los motores de búsqueda son programas que facilitan a las personas la búsqueda en Internet de una página web relevante.
- Las tres funciones principales de un motor de búsqueda son recopilar información sobre páginas web, categorizarlas y crear un algoritmo que facilite a las personas encontrar páginas web relevantes.
- Google es, con diferencia, el motor de búsqueda más conocido.
- Cuando un sitio web intenta mejorar su rendimiento en un motor de búsqueda, esto se conoce como optimización de motores de búsqueda (SEO).
