Definamos la moda rápida y analicemos por qué tenemos que reducir la velocidad
“Moda rápida” es una frase de moda en el mundo de la sostenibilidad. Pero, ¿qué significa este término? Y a medida que continuamos alentando a la industria a avanzar hacia una mayor sostenible y ético futuro, es útil saber a qué nos enfrentamos.
La moda rápida es un método de diseño, fabricación y marketing centrado en la producción rápida de grandes volúmenes de ropa. La producción de prendas utiliza la replicación de tendencias y materiales de baja calidad (como tejidos sintéticos) para acercar estilos económicos al público. Estas piezas modernas de fabricación barata han dado lugar a un movimiento en toda la industria hacia cantidades abrumadoras de consumo. Desafortunadamente, esto tiene como resultado impactos dañinos en el medio ambiente, los trabajadores de la confección y, en última instancia, en las billeteras de los consumidores.
Pero para comprender y definir mejor la moda rápida, primero familiaricémonos con la historia y el contexto del movimiento.
La historia de la moda rápida
Hasta mediados del siglo XX, la industria de la moda funcionaba en cuatro estaciones al año: otoño, invierno, primavera y verano. Los diseñadores trabajarían con muchos meses de anticipación para planificar cada temporada y predecir los estilos que creían que los clientes querrían. Este método, aunque más metódico que la moda actual, quitó la agencia a los usuarios. Antes de que la moda se volviera accesible a las masas, estaba prescrita a la alta sociedad y había reglas que seguir.
No fue hasta la década de 1960 que un campaña de marketing oportuna para ropa de papel demostró que los consumidores estaban preparados para la tendencia de la moda rápida. Esto dio como resultado que la industria de la moda acelerara su ritmo y redujera los costos.
Sin embargo, no fue hasta unas décadas más tarde, cuando la moda rápida llegó a un punto sin retorno. Según el Sunday Style Times, "se destacó especialmente durante la moda del 'boho chic' a mediados de la década de 2000".
Hoy en día, las marcas de moda rápida producen alrededor de 52 "microtemporadas" al año, o una nueva "colección" por semana. Según el autor Elizabeth Cline, esto comenzó cuando Zara cambió a entregas quincenales de nueva mercancía en los primeros años. Desde entonces, es costumbre que las tiendas tengan un gran suministro de stock en todo momento, por lo que las marcas no tienen que preocuparse por quedarse sin ropa. Al replicar las tendencias de la moda urbana y de la semana de la moda tal como aparecen en tiempo real, estas empresas pueden crear estilos nuevos y deseables semanalmente, si no todos los días. Luego, las marcas tienen cantidades masivas de ropa y pueden garantizar que los clientes nunca se cansen del inventario.
Mientras que marcas como H&M, Topshop y Zara han sido los más afectados por las quejas de sobreproducción, incluso las marcas de lujo miden el crecimiento aumentando la producción. De acuerdo a Empresa rápida, "Las empresas de indumentaria fabrican 53 millones de toneladas de ropa en el mundo al año", y la cantidad seguramente ha aumentado desde el lanzamiento original del artículo en 2019. "Si la industria mantiene su ritmo de crecimiento exponencial, se espera que alcance los 160 millones de toneladas en 2050".
¿Es mala la moda rápida?
Muchas personas debaten sobre lo que vino primero: el deseo de nuevas miradas a un ritmo alarmante o los mejores jugadores de la industria que nos convencen de que estamos detrás de las tendencias tan pronto como las vemos que se están usando. Es difícil de decir, pero no hay duda de que anhelamos la "mejor alternativa" todos los días de nuestras vidas impulsadas por el consumidor. ("Diez cosas que odio de ti", ¿alguien?)
Sin embargo, con este aumento de la tasa de producción y cuestionable cadenas de suministro, las esquinas se cortan inevitablemente. La ropa se hace de manera apresurada y las marcas venden productos de muy baja calidad. No hay tiempo suficiente para el control de calidad o para asegurarse de que una camisa tenga la cantidad adecuada de botones, no cuando hay una urgencia extrema para llevar ropa a las masas.
El proceso de fabricación de moda rápida deja mucho que desear, y las piezas a menudo se desechan después de unos pocos usos. La misma urgencia que arroja la calidad por la ventana también mantiene los costos de estas prendas increíblemente bajos. Empresas como Topshop y Fashion Nova están muy preocupadas por sus resultados y están apostando por el "Océano de ropa" se producen con fines de lucro.
Estas marcas ganan millones de dólares al vender piezas a bajo precio debido a la gran cantidad de artículos que venden, sin importar el costo o el margen de beneficio. Y, sin duda, a los trabajadores de la confección se les paga muy por debajo del salario mínimo. En el documental "El verdadero costo, "la autora y periodista Lucy Siegle lo resumió a la perfección:" La moda rápida no es gratis. Alguien, en alguna parte, está pagando ".
Las líneas morales se vuelven borrosas, sin embargo, al tener en cuenta cuánto más accesible y tamaño incluido la moda rápida puede ser. Los defensores de la moda ética han trabajado duro para desempaqueta esta narrativa complicada, pero el costo y el tamaño exclusivo siguen siendo barreras para muchos.
El impacto humano y ambiental de la moda rápida
Todos los elementos de la moda rápida (replicación de tendencias, producción rápida, baja calidad, precios competitivos) tienen un impacto perjudicial en el planeta y en las personas involucradas en la producción de prendas de vestir.
Marcas como Boohoo, por ejemplo, utilizan productos químicos tóxicos, tintes peligrosos y telas sintéticas que se filtran en los suministros de agua y, cada año, Se tiran 11 millones de toneladas de ropa solo en EE. UU.. Estas prendas, llenas de plomo, pesticidas e innumerables otras sustancias químicas, rara vez se descomponen. En cambio, se sientan en los vertederos, liberando toxinas al aire. Moda rápida huella de carbono da a industrias como el transporte aéreo y el petróleo una carrera por su dinero.
Además del impacto ambiental, la moda rápida afecta la salud de los consumidores trabajadores de la confección. Productos químicos nocivos como benzotiazol—Relacionado con varios tipos de cáncer y enfermedades respiratorias— se han encontrado en la ropa en el mercado actual. Como nuestra piel es el órgano más grande del cuerpo, usar esta ropa mal hecha puede ser peligroso a nuestra salud.
Este peligro solo aumenta en las fábricas, pueblos y hogares donde se hace moda rápida. Por ejemplo, de acuerdo con Revista de salud ambiental, el teñido de textiles convencional a menudo libera “metales pesados y otros tóxicos que pueden afectar negativamente la salud de los animales además de los residentes cercanos” en los sistemas de agua locales.
La salud de los trabajadores de la confección siempre está en peligro por la exposición a estos productos químicos. Y eso ni siquiera toma en cuenta las largas jornadas, los salarios injustos, la falta de recursos e incluso el abuso físico. Muchos de nosotros estamos familiarizados con las noticias sobre Talleres de Nike, pero son solo una de las muchas marcas de moda rápida que violan los derechos humanos por el bien de la moda. Las personas que hacen nuestra ropa están mal pagadas, mal alimentadas y presionadas al límite porque hay pocas otras opciones. En cambio, podemos proactivamente apoyar a los trabajadores de la confección y luchar por mejores condiciones y salarios.
Aunque la industria de la moda en su conjunto es culpable de cometer muchos delitos contra las personas y el medio ambiente, es más evidente cuando se trata de moda rápida. La obsesión de la sociedad con el consumismo puede hacer que sea difícil dejar de fumar, pero existen mejores opciones.
Moda lenta ofrece una alternativa, con una fabricación consciente (a veces incluyendo producción propia e integrada verticalmente), derechos laborales justos, materiales naturales y prendas duraderas. Es alentador saber que hay marcas, comunidades e individuos que luchan por el planeta y la seguridad de los trabajadores de la confección.
Comprando prendas de marcas responsables, hablando por responsabilidad social y rendición de cuentas, y pasar por tiendas de segunda mano, podemos garantizar la agencia y que estamos abogando por el medio ambiente y otros.
