No existe una definición fácil.
Si ha estado leyendo The Good Trade durante un tiempo, es probable que esté familiarizado con los conceptos de moda rapida, moda sostenible, y moda lenta. Sin embargo, algunas de las palabras de moda que rodean la moda ética son comprensiblemente frustrantes tanto para los consumidores como para los expertos de la industria. ¿Qué es ético? ¿Y cómo se mide? Todos estamos de acuerdo en que la ética nos ayuda a guiarnos hacia ser mejores personas, pero ¿qué significa eso realmente?
Aunque vagas, las respuestas nos invitan a tener una discusión exhaustiva sobre lo que significa la moda ética y cómo nosotros, como consumidores, podemos ayudar a las marcas a ser más transparentes. El resultado final tiene mucho más que ver con los valores que con las reglas, no muy diferente de todo este movimiento.
La cambiante definición de moda ética
La moda ética es el diseño, la producción y la distribución de prendas de vestir que se enfoca en reducir el daño a las personas y al planeta. En el sentido más ideal, beneficia a quienes trabajan a lo largo de la cadena de suministro y crea un futuro mejor para todos, no solo para los que están en la cima.
La moda ética se preocupa por el impacto social y la ética detrás de la etiqueta de una marca (aunque nuevamente, el término "ética" aquí es vago). Se cree que la frase, que se acuñó hace poco tiempo, es al revés. La mayoría de los consumidores interpretan la moda ética como un término creado en respuesta a una industria que es conocida por sus empleados mal pagados, y en fábricas y condiciones de trabajo inseguras, nada menos. La moda ética busca dar respuesta a preguntas como "¿Quién hizo esta prenda?" y "¿Esa persona está ganando un salario digno justo?" Pero también es mucho más que eso.
Según WWD, los consumidores pasaron más de siete mil millones de horas en línea buscando artículos “sostenibles”, “éticos”, de “comercio justo” y “ecológicos” en 2020. Además, la moda rápida ha tenido un año especialmente complicado. Edited, una empresa de análisis del mercado minorista, reclamación (es "En los EE. UU. Y el Reino Unido combinados, las llegadas de nuevos productos para el tercer trimestre de 2020 fueron un 11 por ciento más bajas que en 2019". Esto podría indicar una cambio y declive en la industria de la moda rápida, o simplemente que ha habido una pausa en la producción en respuesta a la pandemia. WWD señala que podría ser un poco de ambos.
Los defensores de la moda ética obviamente esperan lo primero, aunque podría depender de la rapidez con la que las marcas verdaderamente éticas puedan transmitir sus mensajes directamente a los consumidores. Sin información clara de las empresas de moda sobre cómo, dónde y quién fabrica la ropa, los consumidores a menudo sentirse abrumado y fácilmente susceptible al lavado verde, así como a malinterpretar las características específicas de una marca. ética. Las certificaciones, los informes completos y las respuestas honestas a las preguntas de los consumidores son la mejor manera que tienen las marcas para ayudar a disipar la confusión.
"Creo que existe un riesgo considerable de que el significado de las palabras" consciente "o" respetuoso con el medio ambiente "en relación con la moda se convierta en algo hueco... sin proporcionar más transparencia ”, dijo la analista de mercado editada Kayla Marci a WWD Ninguna marca o empresa puede ser verdaderamente sostenible o ética de acuerdo con cada individuo y sus variados valores. Los mensajes vagos generan rápidamente desconfianza entre los consumidores; por lo tanto, los participantes de la moda ética deben ser específicos.
La solución es más transparencia de marca
De lo que he reunido, la conclusión es doble: dejar que los consumidores definan lo que significa la moda ética para de acuerdo con su conjunto de valores personales, y hacer que las marcas se comprometan con la transparencia en lugar de palabras de moda. La industria de la moda en general está en constante evolución, y tratar de precisar una definición imperecedera para categorías como la moda ética es un punto discutible.
Ciertamente, hay ventajas, como un salario digno justo y condiciones de trabajo seguras. Pero hay mucho más que puede caer bajo el paraguas de "ético". Tal vez no pueda justificar el costo de una prenda nueva hecha de forma ética y los artículos de segunda mano son una prioridad para usted. O quizás las prendas veganas sean tu máxima prioridad. Es difícil precisar cuándo no todos los valores son exactamente los mismos. El movimiento todavía está aprendiendo y creciendo, y esto hace que sea casi imposible simplificar el tema u ofrecer una definición clara.
En lugar de buscar lo que creen que los consumidores quieren escuchar (una tarea difícil), las empresas de ropa deben elegir qué valores son más importantes para su marca. Lo mejor para ellos es exponer todos los hechos: lo bueno, lo malo y lo feo. Es más probable que una empresa honesta reciba el interés de los consumidores Millennial y Gen Z que se preocupan por la transparencia y la autenticidad. Cuanta más información brinden las marcas, es más probable que sean elogiadas en lugar de criticadas.
