Värvianalüüs: mida ütleb Pantone'i sügisvärvide trendiaruanne meie kultuuri kohta 2018. aastal – hea kaubandus

Värv on võimas ja ühendab meid peaaegu kõigega meie elus, mitte vähemasti kõigi riietega.

Igal aastal avaldab Pantone vastavalt New Yorgi, Londoni, Milano ja Pariisi moenädala etendustele järgmiste hooaegade värvitrendide aruande. See tähendab, et möödunud aasta veebruaris avaldas ettevõte sügis-talvise värviaruande pärast seda, kui oli jälginud suundumusi mööda lennuradasid.

Sellised ülevaated võivad tunduda aegunud, nagu traditsioonilised moehooajad üldiselt, kuigi värvide kasutamine meie riigi ja meie endi olukorra analüüsimiseks ei lähe kunagi moest. Mood teavitab kultuuri ja kultuur teavitab moodi, kogu aeg on selle kõige keskmes värv. Me seostame värvidega nii palju emotsioone, ajalugu ja mälestusi, ilma seda teadlikult teadmata.

The NY Fashion Weeki sügis/talv 2018 värvitrendide aruanne on põnev viis vaadelda olukorda, milles meie kultuur on. Selle aruande värvid peegeldavad meile meie tõelisi tundeid ja ka keerulisi aegu, mida meie riik läbib.

Pantone'i värvivalikud paljastavad tõe poliitiliste segaduste, sotsiaalse ärevuse ja meie identiteediotsingute kohta riigina ja üksikisikutena. "Minu jaoks on kõige põnevam see, et teil on peaaegu igast värviperekonnast kaks variatsiooni," märkis Pantone'i Leatrice Eiseman.

Igal lool on praegu kaks poolt. Oleme sügavalt lõhestunud ja tõsises ühiskondlikus üleminekus. See identiteedikriis jätab meile teadmatuse, kuidas täpselt ühte kujutist valida – seega on iga värvi kahe erineva varjundi valik. See värvirühm kutsub pinnalt esile õnnetunde, kuigi selle all on selgelt ebakõla. Kõik on õnnelik ja hästi – eks?

Pantone kirjeldab seda esimest valikut kui "maitsvalt sügavpunast, mille imal sügavus meelitab". An intensiivne ja meeleolukas punane näeb välja ja kõlab nagu suurepärane vein õhtusöögiks koos tegelase Ladyga Macbeth. Ta on oma keerulises maailmas korraga sensuaalne ja võigas. Leedi Macbeth on võimas, kuid piinatud hing ja "Punane pirn" näib olevat läbi ja lõhki sarnane tema rolliga näidendis Macbeth.

See punane toon on nakkav ja võluv, kuid samas ohtlik. Värvi poolt volitatud paljastab, et see tume varjund „näitab kontrollitud võimu, sihikindlat ambitsiooni ja väärikat tegutsemist ning seda soosivad sageli jõukad. See värv tähistab paljude soovi saada kuulsust ja varandus. Meie riiki on alati enam-vähem valitsenud raha ja võim. Kuid Interneti tõus ja kasvav liikumine avameelsema kultuuri suunas on muutnud selle palju ilmsemaks. Fraasid nagu "hankige see raha", "külgne tung" ja "ravi ennast" levib iga päev ja häbi on eemaldatud sõnast ambitsioonid. Elult enama tahtmine ei ole oma olemuselt halb, ometi peame olema ettevaatlikud selle suhtes, kui kaugele me seda üksikisiku ja riigina võtame.

Pantone on nimetanud selle värvi "julgeks ja väljapaistvaks punaseks varjundiks, mis on oma võlus väljapaistev". See helepunane on palju kõmulisem toon kui "Red Pear". See on ahvatlev, nagu Pantone ütleb, ja see on ka vastuoluline. See punane teeb avalduse ja teeb selle kõvaks! Värvus on oluline kujutab punast kui “...äärmuste värvi. See on kirgliku armastuse, võrgutamise, vägivalla, ohu, viha ja seikluse värv.” Ei saa eitada, et see värv on meeleolukas. Pantone'i valikut võib iseloomustada meie poliitika intensiivsus ja sellest tulenev protest. Värvi poolt volitatud ütleb, et "see erutab emotsioone ja motiveerib meid tegutsema." See elav toon julgustab meid ebaõnnega silmitsi seisma julgelt. Leatrice Eiseman nõustus WWD-s:

Punane annab meile võimaluse võidelda selle eest, millesse me usume, ja oma arvamust avaldada. Punast saab aga kasutada ka enesekindluse võltsimiseks. Saame selle varju taha peita ja kasutada seda leegitseva kilbina.

Pantone kirjeldab seda "metsaaluse oranži" värvina, mis "räägib maasoojust". See särav roostevärv võib rääkida tõsiasjast et lihtsalt sellepärast, et me liigume ilmaga jahedama perioodi poole, tähendab see meie elu, poliitikat või maakera temperatuuri tervikuna tahe. Tundub, et see toon ühendab heledamat merevaigu ja hauduvat põlenud oranži.

Vastavalt Värvi poolt volitatud, see oranž istub keset konnotatsioone "kindlustunne ja parem enesehinnang" ning "uhkus, pinge ja agressiivne enesekehtestamine." Näib, et me liigume üha enam peent piiri enesejõustamise ja valdav ego. See on kõige mõttekam, kui võrrelda värvi enesearmastuse liikumisega. See võib olla hämmastav enesekindluse ja julgustuse allikas või sild isekusele. Teine näide on selle riigi poliitiline lõhe. Kumbki pool vahekäiku vaidleb kurbusest ja hirmust, kuigi asjad muutuvad mõne minutiga näpuga näitamiseks. Probleemid eskaleeruvad pehmelt öeldes kiiresti.

Pantone selgitab seda varjundit kui "maitsekat ja vürtsikat kollast", mis lisab "eksootilist puudutust". Kollane on üldiselt seotud omandatud teadmistega ja esindab aju loogilist (või vasakut) poolt. Pantone'i kommentaar "eksootilise puudutuse" kohta näib olevat noogutus selles maailmas üha kasvavale globaliseerumisele. Jagame järjekindlamalt pilte kogu maailmas ja see kurkumile omane värv esindab seost, mis meil on kultuuridega, mis meie omadest nii erinevad.

See kollane versioon tundub hubasem kui mõned teised värvid ja muudab visuaalse ülemineku usutavamaks. Siiski on see ka pisut ebamugav. Värvi poolt volitatud kirjeldab seda tumedamat tooni kui melanhooliahõngulist ja et see on "seotud pideva kaebaja ja küünikuga". Kuigi on imeline, et oleme ümbritseva maailmaga rohkem seotud, pidev sisutulv võib meid kõiki tunda rabatud.

Pantone kirjeldab seda tooni kui "animeeritud ja kihisev... terav kollakasroheline muutub tähelepanu keskpunktiks". Ainuüksi selle Pantone'i valiku nimi on äärmiselt kõnekas. Näib, et meie lääne kultuur on tänapäeval kuulsuste kinnisidee haripunktis. Sotsiaalmeedia on loonud maailma, kus kuulsuse võitmiseks pole palju vaja. Oleme suurte staaride elus rohkem kaasatud kui kunagi varem. See värv karjub tähelepanu järele, kuid ei pruugi lõpuks palju öelda. Teised värvid on sümboolika poolest palju rikkamad, kuid eredalt toonilt on raske pilku pöörata. Meie kultuur on sõltuvuses läikivatest asjadest ja meie tähelepanu hajub kergesti. Värvi poolt volitatud tundub selle analüüsiga nõustuvat:

A

Pantone kirjeldab seda värvi kui "sügavalt elegantset sinakasrohelist tooni, mis viitab rikkalikule sulestikule". Seda värvi näib vihjavat sarnasele varjundile, mida kasutati naiste valimisõiguse kehtestamiseks aastavahetusel sajandil. WWD tõmbas paralleele naiste valimisõigusest tänapäevani, mis muudab selle värvi veelgi intrigeerivamaks.

Siis kasutati seda värvi, kuna roheline on lootuse sümbol, kuid sellega ei seostata kõige sagedamini erkrohelist varjundit. Pinnapealne mõnevõrra rahulikum värv viitab tõenäoliselt naiivsuse vastu seismisele – me teame, et asju, mille eest me praegu võitleme, on raske saavutada, seda ei saa eitada. Värvi poolt volitatud kirjeldab seda sinist kui värvi, mis "tähistab usaldusväärsust ja usaldusväärsust. See soodustab vaimset edenemist ja pühendumust. Teisest küljest võib see esindada ka meie soovi pöörduda laia publiku poole, võttes samas seisukohta olulistes küsimustes. See teeb valiku, kuid mitte täiesti selge või tugeva valiku. Kahtlemata on see ilus värv, kuid mis on selle tegelik sõnum?

Pantone lisab segule selle värvi, mis "meenutab hämarust, mõtlik, tähesilmne sinine". See peaaegu stereotüüpne sinine paistab silma kui kõige kindlam ja lihtsam värv. Kuigi see värv näib olevat hunniku taltsam, annab see avalduse just sellisena. Värvi poolt volitatud väidab, et sinine sümboliseerib ausust, rahu/rahulikkust, autoriteeti, suhtlemist, religiooni ja tarkust.

USA läbib mitmel viisil üleminekut. Meie riik tunneb sageli, et see otsib oma teed pimedas ja me kõik ihkame suunavat valgust. Sinine esindab seda vankumatut juhtimist, mida me praegu ihaldame. Ajal, mil on raske eristada fakte ilukirjandusest, on "Nebulas Blue" olemas, et teile tõtt rääkida.

Pantone kirjeldab seda valikut kui "leiulist ja kujutlusvõimet" ning värvi, mis "valgustab teed sellele, mis veel tuleb". Lilla (või violetne) on meie arsenalis kõige selgem kahe värvi abielu. Värvi poolt volitatud defineerib seda kui "keha ja hinge ühendust, mis loob tasakaalu meie füüsilise ja vaimse energia vahel".

Lillat kasutatakse USA osariikide kirjeldamiseks, mida ei ületa ainult üks osapool, see on kesktee. Võimalusi on lõputult määratleda, mida see värv tähendab, millised on meie ühised mõtted ja unistused ning kuhu meie riik liigub. See on värv, mis annab meile loa unistada võimalikkusest, selle asemel, et hirmusse uppuda. "Ultraviolett, aasta värv, on keerukuse värv ja me elame keerulisel ajal," ütles Leatrice Eiseman WWD-le. Lillat seostatakse sageli reklaamidega ja see on teine ​​sufražettvärv. See toon esindab tugevust pehmuses.

Pantone iseloomustab seda värvi kui "haritud ja rafineeritud tooni", mis lisab "kerge ja õhulise kevadise tunde nõudlust". Teine kõige kohatu värv on see lavendlilaadne toon. See toob sügise asemel meelde kevade, kuid see on sinna pandud põhjusega.

See aasta on olnud poliitiliselt, sotsiaalselt ja keskkonnaliselt karm – võib-olla me ei hooli sellest, et sügis on traditsiooniliselt aastaaeg Selleks, et sukelduda sügavamale sellesse, mis meil juba on, tahame taassünni tunnet ja me ei jõua kevadeni oodata, et see meid ümbritseks. Soovime hetke, et põgeneda, tunda end kergena ja triivida unistusse paremast homsest. Pantone pick on meie muutuva ühiskonna sümboliks sooneutraalsemate põlvkondade ja stiilide suunas. Värvi poolt volitatud teatab, et see hele lavendlivärv "tõmbub kaunite asjade poole". Sellel on selle suhtes haprus, tundlikkus ja haavatavus. Haavatavus on viimastel aastatel muutunud moesõnaks ja meie enda võitluste arutamine vabastab teistele ruumi sama teha. "Crocus Petal" valgustab teed, kui otsime oma ellu rohkem läbipaistvust.

Pantone'i tumedaimat valikut kirjeldatakse kui "siledat, kogenud ja linnalähedast rohelist", mis "lisab 2018. aasta sügis/talv paletile sügavust". Minu absoluutne lemmikvärvinimi on see. Ilma igasuguse visuaalita kujutan varju suurepäraselt ette. See muutub järk-järgult külmemaks, hubasemaks, romantilisemaks ja me tahaksime neid hetki jagada mõne erilise inimesega või mõne hea täiskasvanud joogiga. Martini kipub olema ka keerukuse sümbol ja me ihkame praegu meeleheitlikult oma ellu küpsust. WWD kommenteeris värvi seost kaasaegse eluga":

Värvi poolt volitatud viib selle mõiste edasi ja liigitab selle kui "materialistlik, kuid samas mõistlik", mis näib selle suurepäraselt kokku võtvat. See värv on "tõsine, maalähedane värv, mis tähistab stabiilsust, struktuuri ja tuge". Eiseman kirjeldas seda isegi kui "maandamist". Siiski on samuti "vihjestab pettust ja reetmist, süüdistades oma probleemides teisi." Olenevalt päevast võib 'Martini Olive' olla tahke kivi või täis põlgus. Meie kultuur näib praegu olevat takerdunud nende kahe oleku keskele, üritades üleminekut stabiilsuse poole, kuid kaupleb siiski väiklastel viisidel. Meil on palju teha ja mitte palju aega raisata. Jooge kallid!

Lõppkokkuvõttes avab see värvikombinatsioon põneva pilgu meie läänemaailma hetkeseisule. See ei tähenda, et oleme pühendunud nendele äärmuslikele omadustele või kui me kanname teatud värve, mida me seda kirjeldust kehastame – see on lihtsalt viis jälgida meie kultuuri just siin ja praegu.

Värvitrendi aruanne julgustab meid hetkeks tagasi astuma ja hindama, mis meie kultuuris tegelikult toimub. Väike perspektiiv annab meile motivatsiooni produktiivsel ja loodetavasti positiivsel viisil edasi liikuda. Värvianalüüs võib mõnikord tunduda karm, kuid kui te seda liiga isiklikult ei võta, võib see olla suurepärane tööriist, mille abil saate enda ja teid ümbritseva maailma kohta rohkem teada saada.