Oma esimese kirjatüki avaldamisest on möödunud veidi rohkem kui aasta Hea kaubandus. Sellest ajast peale oleme analüüsinud, intervjueerinud ja kirjutanud sadade teadlike kaubamärkide kohta. Sellised kaubamärgid nagu Elvis ja Kresse, kes loovad pensionile jäänud tuletõrjevoolikutest ainulaadseid käekotte, Oliberte, kes annab tööd käsitöölistele ja annab planeedile tagasi või TIM WATCH brändi, mis loob abivajava pere jaoks mikrofondi, kui ostate ajanäitaja.
Mida rohkem inimesi oleme kohanud, seda rohkem oleme kuulnud, et peaaegu kõik meist soovivad osta teadlikke tooteid ja toetada suurepäraseid kaubamärke. Kuulete seda, kui keegi räägib kohaliku õlle ostmisest, et toetada kohalikku uhkust ja kohalikku või lennata Southwest Airlinesiga, sest lennufirma on oma eeliste poolest silma paistnud töötajad. Põhimõtteliselt tundub, et me kõik nõustume, et eelistaksime oma raskelt teenitud dollareid kulutada millelegi, millesse usume.
Miks siis tundub, et sageli ei suuda me end oma vanadest harjumustest lahti murda? Miks ei tule meie ostukotid alati koju toodetega, millesse me usume, ja kulutatud dollarid (isegi kui meil oli valida) ei hääleta alati selle maailma poolt, mida soovime luua?
2015. aastal veetsime üsna palju aega mõtiskledes selle üle, miks on teadlikke tooteid nii lihtne kingituseks osta, kuid meie igapäevaellu nii raske tuua.
Üks vastustest, mida me eiranud, on see, et teadlikud tooted on kallid. Õiglane palk, läbimõeldud tootmine ja kvaliteetsed materjalid lihtsalt ei suuda hinna ja sageli ka mugavuse osas konkureerida kiirmoe ja mõtlematu tootmisega.
Teoreetiliselt peaks see kompromiss seda väärt olema. Seetõttu ütleb 91% tarbijatest, et kulutaks eetiliselt ostmiseks rohkem. Praktiliselt tundub, et üks samm edasi ja üks samm tagasi ning lõpuks paneme tooted sisse meie käru, millele me ei sooviks kunagi oma nime panna, sest selle toote tootmine kahjustas inimesi või planeet.
Asi pole selles, et me ei tee edusamme, sest me teeme seda. Palju seda. Tänapäeva kaubamärke hoitakse palju kõrgemate standardite järgi kui kunagi varem viimase 50 aasta jooksul ja tarbijad on oma ostude mõjust teadlikumad kui kunagi varem. Tarbijad esitavad raskeid küsimusi. Nad võitlevad vastu.
Kuid kogu meie edusammude keskel on meil mõnikord tunne, et eetilise ostmise puhul on lihtsam oma ideaalidest rääkida kui neid ellu viia.
Oleme veetnud lugematul arvul hommikukohvi ja hilisõhtuseid jooke iseendaga vaieldes, kuidas seda väljakutset oma elus lahendada. Pärast kuudepikkust tiirutamist jõudsime aeglaselt arusaamisele.
Eetiline elamine tähendab sageli elamist vähemaga.
Pärast 100 aastat kestnud tööstusmaailma leiame end oma igakuiste eelarvepiirangute vastu, et varuda rohkem ruumi, rohkem riideid, rohkem mööblit ja lihtsalt rohkem asju. Oleme seadnud uued standardid, kui palju riideid sobib, mitu ruutjalga perel peaks olema ja mitu tuba peaksime suutma täita.
2015. aastal jõudsime järeldusele. Meie elus kehtivad asjade standardid on lihtsalt valed ja on aeg need uuesti välja mõelda.
Sel aastal me ei keskendu ainult teadlikumate toodete ostmisele. Selle asemel keskendume üldiselt vähemate asjade ostmisele ja nende väheste ostude arvestamisele, mida teeme. Sel aastal on meie eesmärk osta kvaliteedi, eetika ja vastupidavuse pärast.
Me teeme seda, sest minimaalne elu muudab meid rohkem ühendatud, loovamaks ja õnnelikuks, kuid me teeme seda ka sest see võib lihtsalt tähendada, et tooted, mida sel aastal ostame, on need, millele paneksime uhkusega oma nime peal.
- Blake ja AmyAnn C.
