Kui MTV 1981. aastal turule tuli, oli vaatajatel raskusi, et leida seda sisaldavaid videoid Mustanahalised kunstnikud. Võrk esitles oma algusaegadel afroameeriklasi nii tagasihoidlikult, et Rick James ja David Bowie võttis selle avalikult oma ülesandeks. Vaatamata kanali embusse mustanahalistele muusikutele nagu Beyonce, Jay-Z ja Kanye West täna ei saa eitada MTV kivist ajalugu musta muusikaga.
Niisiis, kuidas muutus MTV 1980. aastate alguses Aafrika-Ameerika muusikute väljalülitamiselt nende panuste rutiinsele tähelepanu keskpunktile aastakümneid hiljem? Sellele küsimusele aitab vastata lühike ajalugu kanali edusammudest seoses rassiga.
Kas MTV välistas mustad videod?
Kui MTV augustis debüteeris. 1, 1981, vähemalt üks must nägu võrgus oli tugisammas. See kuulus J.J. Jackson, ainuke afroameeriklane MTV videodžokide või VJ-de nimekirjas, nagu nad tuntuks said.
Vaatamata Jacksoni kohalolekule MTV-s kuni 1986. aastani, seisis võrgustik silmitsi rassismisüüdistustega, kuna andis napi eetriaega videotele, mis kujutavad värvilisi inimesi. MTV juhid on eitanud, et võrgustiku "blackout" põhjuseks oli rassism, öeldes, et mustanahalised artistid said vähe eetris, kuna nende muusika ei sobinud kanali rokipõhise vorminguga.
"MTV oli algselt kavandatud rokkmuusikakanaliks," ütles MTV endine muusikaprogrammide direktor Buzz Brindle. Jet ajakiri 2006. aastal. "MTV-l oli raske leida Aafrika-Ameerika artiste, kelle muusika sobiks kanali formaadiga, mis kaldus alguses roki poole."
Nii väheste mustanahaliste rokkarite tõttu osutus afroameeriklaste lisamine MTV nimekirja keeruliseks, ütles võrgustiku kaasasutaja Les Garland, kes Jet ka intervjueeritud.
"Meil polnud midagi valida," selgitas Garland. "50 protsenti minu ajast kulutas MTV algusaegadel artistide veenmisele muusikavideoid tegema ja plaadifirmasid nende videote tegemiseks raha koguma..."
Üks kunstnik ei vajanud veenmist. Ta oli isegi teinud video tema 1979. aasta albumilt "Don't Stop 'Til You Get Enough" Seinalt maha. Aga kui läheneda Michael Jacksoni oma plaadifirma, kas MTV oleks nõus tema muusikavideoid esitama?
Kuidas popkuningas muutis MTV-d
Võttis palju tõuke, et saada MTV mängima teist lugu “Billie Jean”. Jacksoni 1982. aasta album Põnevik. Välja antud jaan. 2. aastal 1983 tõusis singel Billboard 100 edetabeli esikohale seitsmeks nädalaks, kuid CBS Recordsi president Walter Yetnikoff Väidetavalt pidi grupp ähvardama eemaldada MTV-st kõik teised CBS-i videod, enne kui võrk nõustus filmi "Billie" eetrisse saatmisega. Jean."
Garland eitas sellise vastasseisu toimumist Jet et võrk hakkas videot ise esitama. "Mitte kunagi ei olnud kõhklusi. Ärge muretsege," ütles ta. Tema kontole tuginedes edastas MTV video samal päeval, kui juhid selle linastusid.
Kuid "Billie Jean" võrku sattus, pole kahtlust, et see muutis MTV käekäiku. Esimene mustanahalise kunstniku video, mis sai võrgus suure rotatsiooni osaliseks, “Billie Jean” avas ukse teistele värvilistele artistidele MTV-s.
“Billie Jean” sillutas ka Michael Jacksonile teed 14-minutilises muusikavideos “Thriller”, mis on sel ajal tehtud kõige kallim muusikavideo. "Thriller" debüteeris detsembris. 2, 1983. See osutus nii populaarseks, et see avaldati koduvideona, millest sai rekordiline bestseller.
Rokkmuusika jääb tagaplaanile
Mustanahalised salvestavad artistid nagu Michael Jackson, Prints ja Whitney Houston domineeris 1980. aastatel pop- ja R&B edetabeleid. Samal perioodil pälvis muusikatööstuse tähelepanu aga teine linnakunstiliik – hiphop.
Filmid "Beat Street" ja "Krush Groove" tegid kümnendi esimesel poolel kummarduse hiphopile. Teiseks poolajaks oli MTV seda märganud. See debüteeris oma hip-hopi-keskse programmi "Yo! MTV Raps” augustis. 6, 1988.
Vastavalt USA täna, oli saade esimene, mis keskendus ainult hiphopile. (BETi "Rap City" esilinastus järgmisel aastal.)
"Oo! MTV Raps” oli MTV eetris seitse aastat. Saade avas ukse "MTV Jamsile", linnamuusika fookusega saatele, mis esilinastus 1996. aastal.
Kuigi MTV alustas rokiformaati silmas pidades, ei jätnud popmuusika, hip-hopi ja R&B populaarsus laiema avalikkuse seas võrgustikule muud valikut kui esitusloendeid mitmekesistada. 1990. aastate lõpuks kõlas rokkmuusika kanalil üha vähem kui poistebänd Disney staarletid ja räpparid saavutasid publiku tähelepanu ning rokkmuusika toibus pärast surma grunge.
Mustad VJ-d
MTV-d võidi kritiseerida selle eest, et ta ei suutnud algusest peale esitleda mustanahalisi lindistajaid, kuid see on alati kaasanud oma töötajate hulka afroameeriklastest VJ-d, alustades varalahkunud J.J. Jackson. Teiste tähelepanuväärsete MTV värviliste VJ-de hulka kuuluvad Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy ja Ananda Lewis. Sellistes saadetes nagu kauamängiv "Real World" paneb MTV esitlema erineva taustaga näitlejaid, kuigi sageli stereotüüpselt.
Multifilmi poleemika
Kuigi MTV on aastakümnete jooksul saavutanud märkimisväärset mitmekesisust, on võrk 21. sajandil kannatanud rassiga seotud vastuolude all. 2006. aastal sai see vastureaktsiooni multifilmi eetrisse saatmisele, kus mustanahalised naised olid koertena – lõastatud, neljakäpukil kükitades ja roojamas. Võrgustiku toonane president Christina Norman kaitses koomiksit, nimetades seda välimusräppari paroodiaks. Snoop Dogg oli teinud kahe mustanahalise naisega, kellel olid kaelarihmad ja ketid.
Mustanahalised aktivistid pidasid seda vastust vastuvõetamatuks. Kuid kui nad esitasid võrgustikus oma rassismis ja naistevihkamise süüdistusi, pidid nad arvestama ühe olulise arenguga MTVs: kanalit juhtis värviline naine. See on õige; Christina Norman on must. Ta oli MTV president aastatel 2005–2008.
Multifilmi poleemika näitab, et Normani ametiajal oli MTV-l rassi tundmaõppimiseks ikka väga vajalikke õppetunde. Kuid tema tõus tippu näitas ka seda, et mustanahaliste lindistajate väljalülitamises süüdistatud võrgustik tervitas nüüd mitmekesisust nii oma eetris kui ka koosolekuruumis.
Programmeerimine, mis seab väljakutse rassilisele eelarvamusele
2014. aastal viis MTV koostöös David Binder Researchiga läbi aastatuhande põlvkonna eelarvamuste uuringu. Varsti pärast seda avas ta veebisaidi Look Different, mis on ressurss noortele, kes soovivad võidelda marginaliseeritud rahvaste suurema võrdsuse eest.
Aasta hiljem teatas MTV avalike suhete asepresident Ronnie Cho, et MTV loob ja sponsoreerib jätkuvaid saateid, mille eesmärk on muuta rassilise eelarvamusega seotud hoiakuid ja käitumist. Sellesse saatesse kuulus MTV dokumentaalfilmi esilinastus 22. juulil 2015 Valged inimesed, milles Pulitzeri auhinna võitnud ajakirjanik Jose Antonio Vargas rändas mööda riiki, rääkides valgete aastatuhandetega sellistel teemadel nagu privileegid ja rassisuhted.
