Teadlaste ülesandeks oli leida inimestele teadaolevalt kõige kohutavam toon, jõudsid teadlased Pantone 448C juurde – ja Austraalia valitsus kasutab seda hästi.
Olenemata sellest, kas me mõistame seda või mitte, mõjutavad värvid meie aju kaugeleulatuval viisil. Seda ei kaota turundajad, kes kulutavad palju pingutusi värvide valimisel, mille eesmärk on meelitada meid raha kulutama. Aga mis siis, kui värvi saaks kasutada just vastupidiseks?
Seda pidas Austraalia valitsus paar aastat tagasi silmas, kui palus uurimisagentuuril GfK Bluemoon seda teha määrake kindlaks, milline värv on kõige vastikum, kõige vastikum, kõige tõenäolisem, mis paneb inimesed kõige tõenäolisemalt otsima künkad. Ja kui nad on otsustanud, löövad nad selle õõvastava varjundi üle kogu tubakatoodete, teatas The Brisbane Times.
"Selle eesmärk oli vastand sellele, mis on meie tavaline eesmärk," ütleb turu-uurija Victoria Parr ettevõttest GfK Bluemoon. "Me ei tahtnud luua atraktiivseid, püüdlikke pakendeid, mis on mõeldud klientide võitmiseks... Selle asemel oli meie roll aidata kliendil nõudlust vähendada, eesmärgiga minimeerida toote kasutamist.
Kõige inetuma värvi kirjeldamine
Ma arvan, et "kole" on inetu sõna, kui seda kasutatakse puhtalt esteetilise asja kirjeldamiseks; enamikul asjadel on oma väärtus ja välimus on nii subjektiivne. Värvi koledaks nimetamine on jube... tunne, mida jagavad värvi Pantone loojad. "Pantone'i värviinstituudis käsitleme kõiki värve võrdselt," ütleb Leatrice Eiseman, Pantone'i tegevdirektor. Pole olemas sellist asja nagu kõige inetuim värv.
Kuid Pantone 448C, mida nimetatakse läbipaistmatuks diivaniks, on natukene üksluine pool, mida kinnitasid kolm kuud kestnud uuringud, mida teadusagentuur tegi. Pantone 448C kirjeldati tavaliselt kui "surma", "määrdunud" või "tõrva" ilma positiivsete omadussõnadeta, ütleb Parr.
(Värvi õiget lugemist on Internetis raske saada, kuna värvide täpsus arvutites on keeruline, kuid sellegipoolest saate 448C maitset tunda.)
Muud koledad värvid
Muude värvide hulgas olid laimiroheline, valge, beež, tumehall ja sinep, kuid Pantone 448C valitses aastal. selle võimet "minimeerida atraktiivsust" ja "maksimeerida tajutavat kahju". See kõlab tubaka puhul peaaegu ideaalselt pakendamine.
See värv on nii ebameeldiv, et kui valitsus viitas algselt mudasele-mudasele toonile kui "Oliiviroheline," protesteeris Austraalia oliiviassotsiatsioon, öeldes, et põhimõtteliselt oli see solvang oliivid. Sellest ajast alates on seda ametlikult nimetatud "külmaks tumepruuniks".
Nii hakkasid kõik tubakatooted Down Under kandma tumepruuni värvi mantlit, mida kaunistasid suitsetamise mõju graafilised kujutised. Ja kui Marlboro mees päikeseloojangusse sõitis, võtsid teised valitsused kinni uudsest ideest – United Kuningriik, Iirimaa ja Prantsusmaa võtsid kõik vastu tavapakendamise seadused, et hakata kasutama läbipaistmatut diivanit suitsetajate heidutamiseks samuti. Ugly on täiesti uus vinge.
