Tehnoloogiaettevõte Apple Inc. on aastate jooksul arenenud suhteliselt nišist personaalarvutite tootjast mitmekülgseks tootjaks elektroonikaseadmete ja teenuste pakkuja, kes on üks hinnatumaid börsil kaubeldavaid ettevõtteid maailmas. Sellest ajast on muutunud ka ettevõtte missioon ning muud väärtushinnangud ja visioonid ettevõtte asutamine Apple Computer Inc.-na Steve Jobsi ja Steve Wozniaki poolt 3. jaanuaril 1977.
See oli turundusguru ja Interbrand Pacificu asutaja David Andrew sõnul Apple'i esialgne missioon. In "Brändi taaselustamine ja laiendamine"peatükk raamatus"Kaubamärgid: The New Wealth Creators"Andrew kirjutas, et missiooni avaldus tulenes ettevõtte kaubamärgi visioonist:
Steve Jobsi missiooniavalduse taotlus
Nendel ridadel näete Jobsi lihtsama juhtpõhimõtte ehk brändivisiooni päritolu ettevõtte jaoks 1980. aastatel:
Anda panus maailma, luues mõistusele tööriistu, mis inimkonda edendavad.
Jälle töökohad rääkis arvutitest kui meie meele tööriistadest
Ma arvan, et üks asi, mis meid kõrgprimaatidest tõesti eristab, on see, et oleme tööriistaehitajad. Lugesin uuringut, milles mõõdeti planeedi erinevate liikide liikumise tõhusust. Kondor kulutas kõige vähem energiat kilomeetri liikumiseks. Ja inimesed tulid üsna muljetavaldava esitusega, umbes kolmandiku võrra nimekirjas allapoole. See ei olnud loomingu krooniks liiga uhke esitus. Nii et see ei näinud nii hea välja. Kuid siis sai keegi "Scientific Americanist" aru, et testida jalgrattaga sõitva mehe liikumise tõhusust. Ja mees jalgrattal, inimene jalgrattal, puhus kondori minema, täiesti edetabelite tipust välja. Ja see on minu jaoks arvuti. Minu jaoks on arvuti kõige tähelepanuväärsem tööriist, mille oleme kunagi välja mõelnud, ja see on meie mõtete jaoks samaväärne jalgrattaga.
1998. aastal rääkis Jobs omast lihtsuse mantra "Businessweeki" intervjuu ajal:
See on olnud üks minu mantratest – keskendumine ja lihtsus. Lihtne võib olla raskem kui keeruline: peate oma mõtlemise puhtaks muutmiseks vaeva nägema, et see oleks lihtne. Kuid see on lõpuks seda väärt, sest kui sinna jõuate, saate mägesid liigutada.
Tim Cooki nägemus Apple'i jaoks
Tim Cook, Jobsi valitud järeltulija ja praegune Apple'i tegevjuht, puudutas nii lihtsust kui ka paljusid muid aspekte. tema nägemus ettevõttest kohe pärast seda, kui ta nimetati 2009. aastal tegevjuhi kohusetäitjaks, samal ajal kui Jobs jäi ravipuhkusele.
Usume, et oleme Maa peal, et toota suurepäraseid tooteid, ja see ei muutu. Keskendume pidevalt uuendustele. Me usume lihtsasse, mitte keerukasse.
Usume, et peame omama ja kontrollima oma valmistatavate toodete taga olevaid esmaseid tehnoloogiaid ning osalema ainult turgudel, kus saame anda olulise panuse. Usume ära öelda tuhandetele projektidele, et saaksime tõesti keskenduda vähestele, mis on meie jaoks tõeliselt olulised ja tähendusrikkad.
Usume oma rühmade sügavasse koostöösse ja risttolmlemisse, mis võimaldab meil teha uuendusi viisil, mida teised ei saa. Ja ausalt öeldes ei lepi me ettevõtte igas rühmas millegi vähema kui tipptasemega ning meil on eneseausust tunnistada, kui eksime, ja julgust muutuda.
Ja ma arvan, et olenemata sellest, kes millisel töökohal töötab, on need väärtused selles ettevõttes nii juurdunud, et Apple saab väga hästi hakkama.
(Jobs oli rääkinud projektidele ei ütlemise tähtsus 1997. aasta Apple'i ülemaailmsel arendajate konverentsil: "Ma olen tegelikult sama uhke asjade üle, mida me pole teinud, kui nende asjade üle, mida olen teinud. Innovatsioon ütleb "ei" 1000 asjale.")
2016. aastal tõi Cook üles Apple'i ühine teema mõjuvõimu suurendamise tööriistade pakkumisest "The Indian Expressi" intervjuu ajal:
Meie jaoks on kõige olulisem, mida saame teha, inimeste kasvatamine, see tähendab kas võimet andes teha asju, mida nad muidu teha ei saaks, lubage neil luua asju, mida nad muidu ei saaks luua. See tähendab neile tööriistade andmist, inimeste mõjuvõimu suurendamist. Ma arvan, et see on tehnoloogia esmane eesmärk – elada paremini ja kauem.
Apple'i veebisaidil ei ole praegu ametlikku missiooniavaldust, kuid ettevõtte pressiteated lõpevad järgmise avaldusega, mis mainib volitamist. Ja selle viimane lause võiks olla missiooni avaldus:
Apple muutis isikliku tehnoloogia revolutsiooni Macintoshi turule toomisega 1984. aastal. Täna juhib Apple maailmas uuenduste alal iPhone'i, iPadi, Maci, Apple Watchi ja Apple TV-ga. Apple'i neli tarkvaraplatvormi – iOS, macOS, watchOS ja tvOS – pakuvad sujuvat kasutuskogemust kogu Apple'is seadmeid ja anda inimestele võimalus kasutada läbimurdelisi teenuseid, sealhulgas App Store, Apple Music, Apple Pay ja iCloud. Apple'i enam kui 100 000 töötajat on pühendunud maailma parimate toodete valmistamisele ja sellele, et maailm oleks parem, kui me seda leidsime.
