Kui L.A. Lakersi valvur Kobe Bryanti süüdistati seksuaalne rünnak 19-aastane naine 2003. aastal hakkasid reklaami- ja turundusspetsialistid üle kogu riigi kohe spekuleerima tema kinnitustehingute üle.
Mis juhtuks tema suurimate toetajatega? Kes jookseks tema eest ja kes seisaks tema kõrval? Lõppude lõpuks olete USA-s süütu, kuni süüdi ei tunnistata (kuigi nagu Jared Fogle'i (Subway) puhul, on kõik selline lihtsalt PR-õudusunenägu, mis ootab plahvatust).
Kui tolm settis, juhtus ootuspärane. Kobe Bryant leppis oma süüdistajaga kohtuväliselt ja loomulikult ei avalikustatud neid kokkuleppetingimusi kunagi. Kuid me teame, kuidas tema peamised toetajad reageerisid nii enne kui ka pärast seda kokkulepet. Samuti väärib märkimist, et Bryant sai 2008. aastal NBA kõige väärtuslikumaks mängijaks, seega ei mõjutanud ründesüüdistused tema karjääri.
McDonalds
McDonaldsit peeti lihtsalt suureks tegijaks ja tõenäoliselt oli neil kõige rohkem kaotada. Kiirtoidukett oli just käivitanud reklaamikampaania, mis oli suunatud emadele uute salatitega, mis näitasid soodsaid tulemusi. Salatid olid menukad ja tõmbavad peredesse. Lisaks oli McD's teatanud uue tunnuslause "I'm Lovin' It" ja tegi suuri edusamme klientide tagasi toomisel. Igas vanuses kliendid. Süüdi või süütu, ainuüksi süüdistuste alusel langetas palju inimesi oma otsuseid. See hõlmas ka naisi ja just seda vaatajaskonda püüdis McD's oma uutes reklaamides jõuda.
2004. aastal McDonalds katkestas kõik sidemed Kobe Bryantiga ega uuendanud neid kunagi. Rünnaku süüdistused olid piisavad, et hoida tervet, perekeskset ketti nagu McD's taolisest skandaalist eemal. Ja kuigi juhtum oli lahendatud, oli kahju tekitatud ja muda oli kinni jäänud. Bryant oli kahjustatud kaubaga ja pärast 3 aastat kiirtoiduhiiglasega oli kõik läbi.
Nike
Nike sõlmis Bryantiga lepingu vaid mõni päev enne süüdistuste avalikustamist. Ettevõte sai palju tasuta reklaami ainuüksi ajakirjandusest, kuigi vaevalt see on selline vaba ajakirjandus, mida ükski ettevõte soovib. Kui kokkuleppele jõuti, sõitis see lihtsalt Nike'i poole. Nad olid sõlminud Bryantiga 40 miljoni dollari suuruse lepingu ja nad ei kavatsenud käest lasta. Lisaks, erinevalt McDonaldsist, Nike on sportlikel saavutustel põhinev ettevõte ja see ei nõua sama tervislikku perepilti.
Alates 2003. aastast on Bryanti ja Nike'i tehing olnud tulus, teenides Bryanti jaoks miljoneid dollareid ja kingabrändi jaoks veelgi rohkem. Kobe Bryant Nike'i kingad on tänaseni suured müüjad, jaemüügihind on üle 100 dollari paari kohta. Mõned on tossuturul mitmete tuhandete dollarite väärtuses kogumisobjektid. Siiski tuleb Bryant mängu põhja 10 parimat kinnitustehingute loendit, teenides aastas ligikaudu 8 miljonit dollarit. Esikoht kuulub endiselt Michael Jordanile, kes toob ainuüksi Nike'ilt sisse üle 60 miljoni dollari aastas.
Sprite (Coca-Cola)
Coca-Cola ei olnud valmis Bryantit loobuma, kui ründesüüdistustest esmakordselt teatati, kuid juhid olid oma plaanide kohta napisõnalised. Ametlik jutt oli toona, et nad jälgivad juhtumi arengut.
Nii et arvate, et kokkulepe ja süüdimõistva otsuse puudumine oleks neile ja Bryantile hea, eks? No mitte nii. Näib, et Sprite on noorematele lastele suunatud jook ja Coca-Cola juhid polnud Bryanti ja Sprite'i sünonüümide kuvandiga liiga rahul. Nad lasid Sprite'i tehingul aeguda.
Kuid sellega lugu ei lõpe. 2008. aastal sõlmis Coca-Cola Glaceau osakond lepingu Kobe Bryantiga, et reklaamida Vitaminwateri. Rohan Oza, turunduse SVP ütles:
„Glaceau tegutseb Coca-Cola sees iseseisva üksusena. See oli nende juhtkonna arukas otsus, kui nad meid omandasid. Inimeste ja kultuuri kooshoidmine, mis meid nii edukaks tegi, on põhjus, miks oleme nii palju aastaid kestnud kolmekohalist kasvu. Nii jõudsimegi otsusele Kobele järele minna, sest oleme tema fännid ja meile meeldis, et ta juba vitamiinivett jõi ja kõik."
Nutella (Ferrero SpA)
Võrrelge seda ühe teise juhtumiga, kus pilt on kõik. Juba mõte, et Kobe Bryant võis sooritada seksuaalrünnaku, oli Nutella tootjate Ferrero SpA jaoks liig. Kui uudis jõudis, otsustas ettevõte Bryantiga suhted katkestada, kui tema leping jaanuaris lõppes. Ettevõte ütles pressiteates:
"Arvestades hiljutisi arenguid, kaotatakse Kobe kuvand Nutella siltidel ja reklaammaterjalidel järk-järgult."
Spalding
Kui vaatate spordiga seotud toodet, nagu Spalding, on tehing sellise tähega nagu Bryant mõttetu. Bryant oli olnud Kobe Bryanti tunnuskorvpallide eksklusiivse sarja nägu ja tema autogrammidega korvpallid maksid sel ajal Ebay.com-is peaaegu 200 dollarit.
Otsige kohe kiiresti Kobe Bryanti ja Spaldingi kohta ning näete, et korvpallihiiglane jäi staari juurde. Bryanti/Spaldingi korvpalli müüakse sellistel saitidel nagu Amazon ja eBay hinnaga 25–35 dollarit ning nüüd võib allkirjastatud Spaldingi palli eest maksta 500 dollarit või rohkem. Leping ei kahjustanud korvpallide müüki nii palju, et kinnitused peatada.
Muud kinnituspakkumised
Muda ei jäänud mõne kaubamärgi jaoks külge ja Bryanti kui suure nimega korvpallitähe loosimine oli liiga suur, et seda ignoreerida. Nii Lenovo kui ka Turkish Airlines sõlmisid Bryantiga tehingud pärast kallaletungijuhtumi lahendamist ning ajakiri Fortune teatas, et Bryant teenis ainuüksi 2013. aastal kinnitustena üle 20 miljoni dollari. See asetas Kobe Fortunate 50 nimekirjas 3. kohale.
