Lihtne määratlus puudub.
Kui olete mõnda aega raamatut „Hea kaubandus“ lugenud, olete tõenäoliselt selle mõistega tuttav kiire mood, jätkusuutlik moodja aeglane mood. Kuid mõned eetilist moodi ümbritsevad moesõnad on arusaadavalt masendavad nii tarbijatele kui ka tööstuse ekspertidele. Mis on eetiline? Ja kuidas seda mõõdetakse? Me kõik võime nõustuda, et eetika aitab meil olla paremad inimesed - aga mida see tegelikult tähendab?
Ehkki vastused on ebamäärased, kutsuvad nad meid põhjalikult arutlema selle üle, mida eetiline mood tähendab ja kuidas me tarbijatena saame aidata kaubamärke läbipaistvamaks muuta. Lõpptulemus on palju rohkem väärtustest kui reeglitest, mitte erinevalt kogu sellest liikumisest.
Eetilise moe arenev määratlus
Eetiline mood on rõivaste disain, tootmine ja levitamine, mis keskendub inimestele ja planeedile tekitatud kahju vähendamisele. Kõige ideaalsemas mõttes on see kasulik neile, kes töötavad kogu tarneahelas, ja loob parema tuleviku kõigile - mitte ainult neile, kes on tipus.
Eetiline mood on seotud sotsiaalse mõju ja kaubamärgi sildi eetikaga (kuigi jällegi on mõiste "eetika" siin ebamäärane). Fraas, mis loodi üsna hiljuti, arvatakse olevat vastupidine kiirmoe. Enamik tarbijaid tõlgendab eetilist moodi terminina, mis on loodud vastuseks tööstusele, mis on tuntud alamakstud töötajate pärast - ja ebaturvalistes tehastes ja töötingimustes. Eetiline mood püüab vastata sellistele küsimustele nagu “Kes selle rõiva tegi?” ja "Kas see inimene teenib õiglast elatist?" Kuid see on ka palju enamat.
WWD andmeteltarbijad veetsid 2020. aastal üle seitsme miljardi tunni veebis otsides „jätkusuutlikke”, „eetilisi”, „õiglast kaubandust” ja „keskkonnasõbralikke” tooteid. Pealegi oli kiirmoel eriti raske aasta. Edited, jaeturu analüütik, väidab "USA -s ja Ühendkuningriigis kokku saabus 2020. aasta III kvartalis uusi tooteid 11 protsenti vähem kui 2019. aastal." See võib viidata a muutus ja langus kiirmoetööstuses või lihtsalt, et vastuseks tootmisele on olnud paus pandeemia. WWD märgib, et see võib olla natuke mõlemat.
Eetilise moe pooldajad loodavad ilmselgelt esimesele, kuigi see võib sõltuda sellest, kui kiiresti tõeliselt eetilised kaubamärgid saavad oma sõnumid otse tarbijateni toimetada. Ilma moeettevõtetelt selget teavet selle kohta, kuidas, kus ja kes riideid valmistavad, tarbijad sageli muutuda ülekoormatuks ja kergesti vastuvõtlikuks rohepesule, samuti tõlgendada kaubamärgi eripära valesti eetika. Sertifikaadid, põhjalikud aruanded ja ausad vastused tarbijate küsimustele on brändidele parim viis segaduse hajutamiseks.
"Ma arvan, et on suur oht, et moega seotud sõnade" teadlik "või" keskkonnasõbralik "tähendus muutub õõnsaks... ilma täiendavat läbipaistvust pakkumata, ”ütles redigeeritud turuanalüütik Kayla Marci WWD -le. Ükski kaubamärk ega ettevõte ei saa olla tõeliselt jätkusuutlik või eetiline iga inimese ja nende erinevate väärtuste järgi. Ebamäärane sõnumside tekitab kiiresti tarbijate usaldamatuse; seetõttu peavad eetilised moes osalejad olema konkreetsed.
Lahendus on brändi suurem läbipaistvus
Selle põhjal, mida olen kogunud, on järeldus kahekordne: laske tarbijatel määratleda, mida eetiline mood tähendab neid vastavalt nende isiklikule väärtuste kogumile ja laske brändidel pühenduda läbipaistvusele moesõnad. Moetööstus laiemalt areneb pidevalt ja katse eetilise moe kategooriate jaoks ühe igihalja määratluse määramiseks on vaieldav.
Kindlasti on ka selliseid toetusi - näiteks õiglane elamispalk ja turvalised töötingimused. Kuid on veel palju muud, mis võib sattuda “eetilise” alla. Võib -olla ei saa te põhjendada uue eetiliselt valmistatud rõiva maksumust ja kasutatud kaubad on teie jaoks esmatähtsad. Või on veganrõivad teie peamine prioriteet. Seda on raske kindlaks teha, kui kõigi väärtused pole täpselt samad. Liikumine alles õpib ja kasvab ning see muudab teema lihtsustamise või selge määratluse pakkumise peaaegu võimatuks.
Selle asemel, et otsida seda, mida tarbijad kuulda tahavad (kõrge tellimus), peavad rõivaettevõtted selle asemel valima, millised väärtused on nende kaubamärgi jaoks kõige olulisemad. Nende huvides on välja tuua kõik faktid - head, halvad ja inetud. Aus ettevõte saab suurema tõenäosusega huvi aastatuhande ja Gen Z tarbijatelt, kes hoolivad läbipaistvusest ja autentsusest. Mida rohkem teavet kaubamärgid pakuvad, seda tõenäolisem on, et neid kiidetakse, mitte kritiseeritakse.
