Tutvuge moepöörde liikumise asutaja Carry Somersiga
Carry Somersi karjäär tegi 180 -kraadise pöörde, kui ta sõitis Ecuadorisse ja oli tunnistajaks kohaliku villa kaalumisele. Põllumeestele makstud hinna pärast nördinud naine lahkus doktorikraadist ja asus moetööstust revolutsiooniliselt muutma. Carry lõikas hambad lahti, käivitades radikaalselt läbipaistva alpakakudumite sarja, kuid ta tundis end sunnitud liikumist alustama alles siis, kui tehas Bangladeshis 2013. aastal kokku varises.
Moodirevolutsioon sündis sügavast soovist nõuda suurtelt ja väikestelt kaubamärkidelt läbipaistvust, mis on Carry arvates esimene samm moetööstuses süsteemsete muutuste suunas. Meil on suur au jagada rohkem tema enda lugu koos tema nõuannetega, kuidas iga üksik tarbija saab aidata muutusi nõuda.
Räägi meile lugu sellest, kuidas sa alustasid. Mis inspireeris teie huvi jätkusuutliku moe vastu? Millal otsustasite käivitada moerevolutsiooni?
1990. aastal teadusreisil Ecuadorisse, kus õppisin oma põliselanike õpingute magistrikraadi tekstiilitootmist õppima, olin šokeeritud ebavõrdsetest kauplemismudelitest, mille tunnistajaks olin. Nähes enda ees kaalusid, rahvusvahelist õigluse sümbolit, laadides ühelt poolt villa ja nähes seejärel kui tootjatelt küsiti hinda, mis ei sarnanenud oletatavale kilohinnale, tundsin ma nördimust selge diskrimineerimise pärast enne mind.
Mul oli ees täielikult rahastatud doktorikraad ja kui ma poleks Anita Roddicki autobiograafiat kätte võtnud ja seda lugenud aeda ühel päikselisel päeval, oleksin kahtlemata akadeemilises ringis jätkanud ja mu elu oleks olnud väga erinev. Aga ma ei teinud seda. Otsustasin, et kui üks naine saaks ilma kogemusteta ilutööstuses nii palju muuta, miski ei takistanud mul vähemalt suvel moetööstuses sama tegemast puhkus! Naasin Ecuadorisse ja andsin kahele ühistule rahalised vahendid tooraine lahtiseks ostmiseks ja koos ilma disainitausta, tootis mitmeid kudumimustreid, mis osutusid nii populaarseks, et müüdi kuuega välja nädalat. Nähes käegakatsutavat erinevust tootjate elatusvahendites, sain aru, et ma ei saa Võimalik, et jätkan doktorikraadiga ja loobusin sellest, et keskenduda rohkemate tootjate elu parandamisele rühmad.
24. aprillil 2013 hukkus Bangladeshis tehasekompleksi varisemisel 1138 ja sai vigastada 2500 inimest. Usume, et see on liiga palju inimesi, et ühel kohutaval päeval planeedilt ühes tehases kaotada, ilma et see moetööstuses revolutsioonilisi muutusi tooks. Siis sündis moerevolutsioon. Neli aastat hiljem on meil meeskondi enam kui 100 riigis üle maailma.
Teil on tõeliselt ülemaailmne moetööstuse vaatepunkt. Kus näete sotsiaalse ja keskkonnaalase vastutuse osas kõige rohkem uuendusi?
Praegu toimub palju põnevaid uuendusi, alates jäätmetest valmistatud või laboris kasvatatud uute biopõhiste tekstiilide väljatöötamisest kuni tarneahela uuendusi, nagu platvorm Better Buying, dialoogi- ja reitinguplatvorm, mida luuakse, et tuua esile valdkonnad, kus ostmist parandada tavasid.
Samuti julgustatakse meid tõesti nägema, et nii paljud kaubamärgid avaldavad nüüd oma tehase nimekirju, mis toob lõpuks kaasa suurema sotsiaalse ja keskkonnaalase vastutuse. Nüüd oleme loendanud 152 suurt kaubamärki, kes avaldavad oma esimese astme tarnijaid. Usume, et läbipaistvus on esimene samm moetööstuse muutmisel, nähtamatuks muutmisel niidid, mis ühinevad meiega, tarbijatega, rõivatööliste, kudujate, värvijate, veskitööliste ja põllumehed. Nende lood on kootud rõivastesse, mida me iga päev kanname - me tahame neid lugusid kuulda.
Meil on hea meel kuulda, et mõned suuremad sildid avaldavad oma tehasenimekirju, kuid näeme siiski nii palju uuendusi väiksematelt ja nutikamatelt ettevõtetelt. Kuidas on väiksemad kaubamärgid aidanud mõjutada moetööstuse üldist jätkusuutlikkust?
Väiksemad kaubamärgid on alati krapsakamad ja suudavad teed juhtida, osaliselt seetõttu, et neid on sageli mida juhivad ettevõtjad, kes ei pea investoreid veenma üheski uues, uuenduslikus suunas võttes. Paljud suured kaubamärgid muutuvad, see on lihtsalt aeglane protsess ja me peame nägema selle kiirenemist; kõik kaubamärgid peavad kiiresti vaatama oma ärimudeleid ja ostmistavasid. Praegu ei avalda kaubamärgid laialdaselt oma jõupingutusi selliste oluliste probleemide lahendamiseks nagu elatis.
Milline roll on tarbijal tööstuses muutuste loomisel? Kui palju kaalu meie valikud tegelikult tõmbavad?
Palume inimestel üle maailma näidata oma silti, postitada sotsiaalmeediasse foto, märkida kaubamärk ja esitada küsimus #whomademyclothes. Seda tehes avaldame survet täiesti mõistliku küsimuse kujul, millele kaubamärgid ja jaemüüjad peaksid suutma vastata. Tööstuse sisering ütles mulle, et iga inimese jaoks, kes küsis sotsiaalmeedias brändilt #whomademyclothes, kaubamärgid võtsid seda kui 10 000 teist inimest, kes mõtlesid samamoodi, kuid ei saanud midagi teha sellest. Meil on tarbijatena uskumatu jõud, kui otsustame seda kasutada.
Kuid läbipaistvus peab olema rohkem kui trend. Lõppkokkuvõttes usume, et kogu moetööstus vajab radikaalset paradigma muutust. See tähendab, et ärimudeleid tuleb muuta ja vaja on mitmeid lahendusi. Läbipaistvus üksi ei kujuta endast selliseid struktuurilisi ja süsteemseid muutusi, mida me sooviksime moetööstus, kuid see aitab paljastada olemasolevaid struktuure, et saaksime paremini aru saada, kuidas muutuda neid.
Oleme uskumatult tänulikud selle kampaania eest, mis nõuab läbipaistvust ja koguvat hoogu. Milliseid muid suundumusi peaksid teadlikud tarbijad toetama ja/või silma peal hoidma?
Seoses uute uuendustega, mis toetavad läbipaistvust, võivad teadlikud tarbijad järgmise paari aasta jooksul kuulda palju rohkem plokiahelast. Plokiahelat kasutati esmakordselt valuuta Bitcoini võimendamiseks ning eeldatakse, et see muudab rahandus-, kinnisvara- ja toidusektorit revolutsiooniliselt, asendades traditsioonilised lepingud, paberimajanduse ja identifitseerimismeetodid. Blockchain on digitaalne teabe salvestus, mis avab tarneahela kõigile tutvumiseks. See pakub ainulaadse platvormi rakendustele, mis hõlmavad mitut osapoolt, kes üksteist vähe usaldavad; näiteks killustatud moe tarneahelad. Teave toote päritolu ja tarneahela teekonna kohta on lõpptarbijatele juurdepääsetav ja neid saab kontrollida oma nutitelefonide abil, asendades praeguse trükitud suhtluse ja sildid. See võib anda paremaid oste, andes tarbijatele tõelise valiku, mida nad saavad kasutada.
Milliseid näpunäiteid pakuksite kellelegi, kes soovib hakata säästvat garderoobi kureerima? Kust nad alustama peaksid?
Meie #alternatiivne juhend on suurepärane koht alustamiseks. Traditsioonilise moesõidu asemel, kus ostate ja postitate ostetud video, palusime inimestel proovida #havternative; viis oma garderoobi värskendamiseks, ilma et peaksite tingimata ostma uusi riideid alates ümbertöötlemisest kuni vahetusteenusteni, alates isetegemisest kuni kalliskivide leidmiseni heategevuspoodides.
Millised on teie arvates kõige tõhusamad viisid oma riidekapi värskendamiseks ilma uusi riideid ostmata? Kuidas jääda väikese jalajälje säilitades inspiratsiooniks?
See pole minu jaoks nii raske, sest ma armastan vintage riideid ja mulle ei meeldi midagi paremat kui rööbaste kaudu laskmine Clerkenwelli Vintage Fair või üks paljudest fantastilistest vintage -messidest, mis on minu kodu lähedal Manchesteri piirkonnas. Ma ei osta tegelikult üldse palju riideid ja uute ostmisel kulutan pigem raha investeeringute ostmisele, tean, et armastan ja kannan seda veel aastaid. Samuti jagan tütrega palju riideid. Sienna laenab mõneks ajaks minu Alexander McQueeni kleidi või minu Pringle mini seeliku ja siis, kui ta tagasi tuleb ülikoolist vahetame - ta laenab midagi muud ja ma saan oma riided tagasi, nii et need on alati korras kulunud!
