Kun MTV aloitti toimintansa vuonna 1981, katsojilla oli vaikeuksia löytää videoita Mustat taiteilijat. Verkosto esitteli afroamerikkalaisia niin säästeliäästi alkuaikoinaan Rick James ja David bowie otti sen julkisesti tehtäväkseen. Huolimatta kanavan syleilystä mustista muusikoista, kuten Beyonce, Jay-Z ja Kanye West tänään on kiistaton MTV: n kivinen historia mustan musiikin kanssa.
Joten miten MTV siirtyi afroamerikkalaisten muusikoiden sulkemisesta 1980-luvun alussa heidän panoksensa rutiininomaiseen huomioimiseen vuosikymmeniä myöhemmin? Lyhyt historia kanavan etenemisestä rodun suhteen auttaa vastaamaan tähän kysymykseen.
Sulkeiko MTV mustat videot pois?
Kun MTV debytoi elokuussa. 1, 1981, ainakin yksi musta kasvo verkossa oli tukipilari. Se kuului J.J. Jackson, ainoa afrikkalainen amerikkalainen MTV: n videojockey-luettelossa tai VJ: t, kuten heistä tuli tunnetuksi.
Huolimatta Jacksonin läsnäolosta MTV: ssä vuoteen 1986 asti, verkostoa syytettiin rasismista, koska se antoi niukasti lähetysaikaa videoille, joissa esiintyi värikkäitä ihmisiä. MTV: n johtajat ovat kiistäneet rasismin olleen verkoston "sammutuksen" syy ja sanoneet, että mustat artistit saivat vain vähän toistoa, koska heidän musiikkinsa ei sopinut kanavan rock-pohjaiseen muotoon.
"MTV suunniteltiin alun perin rockmusiikkikanavaksi", sanoi Buzz Brindle, MTV: n entinen musiikkiohjelmien johtaja. Jet -lehdessä vuonna 2006. "MTV: n oli vaikea löytää afroamerikkalaisia artisteja, joiden musiikki sopisi kanavan formaattiin, joka kallistui alun perin rockiin."
Koska mustia rokkareita on niin vähän, afroamerikkalaisten lisääminen MTV: n listalle osoittautui vaikeaksi, sanoo verkoston perustaja Les Garland. Jet myös haastateltu.
"Meillä ei ollut mitään mistä valita", Garland selitti. "Viisikymmentä prosenttia ajastani käytin MTV: n alkuaikoina vakuuttaen artisteja tekemään musiikkivideoita ja vakuuttaen levy-yhtiöitä sijoittamaan rahaa näiden videoiden tekemiseen..."
Yhtä taiteilijaa ei tarvinnut vakuuttaa. Hän oli jopa tehnyt videon "Don't Stop 'Til You Get Enough" -leikkaukselle hänen vuoden 1979 albumiltaan. Pois seinästä. Mutta kun lähestytään Michael Jacksonin levy-yhtiö, suostuuko MTV toistamaan hänen musiikkivideonsa?
Kuinka popin kuningas muutti MTV: tä
MTV: n saaminen soittamaan toisen kappaleen "Billie Jean" vaati suuria ponnistuksia Jacksonin albumi vuodelta 1982 Trilleri. Julkaistu tam. 2. 1983, single nousi Billboard 100 -listan kärkeen seitsemän viikon ajan, mutta Walter Yetnikoff, CBS Recordsin toimitusjohtaja Ryhmän kerrottiin uhkaavan poistaa kaikki muut CBS-videot MTV: stä ennen kuin verkko suostui lähettämään videon "Billie". Jean."
Garland kiisti tällaisen yhteenottamisen tapahtuneen, kertoen Jet että verkko alkoi toistaa videota itsestään. "Ei ollut koskaan epäröintiä. Ei hätää", hän sanoi. Hänen tilinsä perusteella MTV esitti videon samana päivänä, kun johtajat esittivät sen.
Vaikka "Billie Jean" päätyi verkkoon, ei ole epäilystäkään siitä, että se muutti MTV: n kulkua. Ensimmäinen mustan taiteilijan video, joka sai paljon kiertoa verkossa, "Billie Jean" avasi oven muille väritaiteilijoille tulla esille MTV: ssä.
”Billie Jean” tasoitti myös tietä Michael Jacksonille näyttelemään 14-minuuttisessa musiikkivideossa ”Thriller”, joka oli tuolloin kaikkien aikojen kallein musiikkivideo. "Thrilleri" debytoi joulukuussa. 2, 1983. Se osoittautui niin suosituksi, että se julkaistiin kotivideona, josta tuli ennätysmenestys.
Rock-musiikki jää takapenkille
Mustat levyttäjät, kuten Michael Jackson, Prinssi ja Whitney Houston hallitsi pop- ja R&B-listoja 1980-luvulla. Samaan aikaan musiikkiteollisuuden huomion sai kuitenkin toinen urbaani taiteen muoto, hip-hop.
Elokuvat "Beat Street" ja "Krush Groove" kunnioittivat hiphopia vuosikymmenen ensimmäisellä puoliskolla. Toisella puoliajalla MTV oli huomannut. Se debytoi hip-hop-keskeisen ohjelmansa "Yo! MTV Raps” elokuussa. 6, 1988.
Mukaan USA tänään, esitys oli ensimmäinen, joka keskittyi yksinomaan hip-hopiin. (BETin "Rap City" sai ensi-iltansa seuraavana vuonna.)
"Joo! MTV Raps” esitettiin MTV: llä seitsemän vuotta. Ohjelma avasi oven "MTV Jams" -ohjelmalle, joka keskittyy urbaaniin musiikkiin ja joka sai ensi-iltansa vuonna 1996.
Vaikka MTV aloitti rock-formaatin mielessä, popmusiikin, hip-hopin ja R&B: n suosio suuren yleisön keskuudessa ei jättänyt verkostolle muuta vaihtoehtoa kuin monipuolistaa soittolistojaan. 1990-luvun lopulla rockmusiikki sai yhä vähemmän toistoa kanavalla kuin poikabändeinä, Disney tähdet ja räpparit saivat jalansijaa yleisön keskuudessa, ja rockmusiikki toipui kuolemasta grunge.
Mustat VJ: t
MTV: tä on saatettu arvostella siitä, ettei se ole alusta alkaen esittänyt mustia levytaiteilijoita, mutta se on aina ottanut henkilöstönsä joukkoon afroamerikkalaisia VJ: itä, alkaen edesmenneestä J.J. Jackson. Muita merkittäviä värikkäitä MTV VJ: itä ovat Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Bill Bellamy ja Ananda Lewis. Ohjelmassa, kuten pitkään jatkuneessa "Real World", MTV haluaa esitellä näyttelijöitä eri taustoista, vaikkakin usein stereotyyppisesti.
Sarjakuva kiista
Vaikka MTV on saavuttanut huomattavia voittoja monimuotoisuudessa vuosikymmenten aikana, verkko on kärsinyt rotuun liittyvistä kiistoista 2000-luvulla. Vuonna 2006 se sai vastareaktion sarjakuvan esittämisestä, jossa mustat naiset esiteltiin kulmahampaina – kiinnitettyinä, kyykyssä neljällä jalalla ja ulostamassa. Verkoston silloinen presidentti Christina Norman puolusti sarjakuvaa ja kutsui sitä esiintyvän räppäriparodiaksi. Snoop Dogg oli tehnyt kaksi mustaa naista, joilla oli kaulakaulus ja ketjut.
Mustat aktivistit pitivät tätä vastausta mahdottomana hyväksyä. Mutta kun he esittivät syytöksiään rasismista ja naisvihasta verkostossa, heidän oli otettava huomioon yksi tärkeä MTV: n kehitys: kanavaa johti värillinen nainen. Oikein; Christina Norman on musta. Hän toimi MTV: n puheenjohtajana vuosina 2005–2008.
Sarjakuvakiista paljastaa, että Normanin toimikauden aikana MTV: llä oli vielä kaivattuja oppeja rodun oppimiseen. Mutta hänen nousunsa huipulle osoitti myös, että verkosto, jota syytettiin mustien levytaiteilijoiden sulkemisesta, toivotti nyt monimuotoisuutta tervetulleeksi sekä televisiossa että kokoushuoneessa.
Ohjelmointi, joka haastaa rotuharhaisuuden
Vuonna 2014 MTV teki yhteistyössä David Binder Researchin kanssa tutkimuksen vuosituhannen sukupolven puolueellisuudesta. Pian sen jälkeen se avasi Look Different -sivuston, joka on resurssi nuorille, jotka haluavat taistella syrjäytyneiden kansojen tasa-arvon puolesta.
Vuotta myöhemmin MTV: n julkisten asioiden varapresidentti Ronnie Cho ilmoitti, että MTV luo ja sponsoroi jatkuvaa ohjelmaa, joka on suunniteltu muuttamaan asenteita ja käyttäytymistä rodullisiin ennakkoluuloihin liittyen. Ohjelmaan sisältyi MTV: n dokumentin ensi-ilta 22. heinäkuuta 2015. Valkoiset ihmiset, jossa Pulitzer-palkittu toimittaja Jose Antonio Vargas matkusti eri puolilla maata puhumassa valkoisille millenniaaleille sellaisista aiheista kuin etuoikeus ja rotusuhteet.
