"En ole koskaan nähnyt niin uskomattomia tuloksia!"
Vaikuttaja huudahti kosteusvoidetta, jota hän oli käyttänyt Etelä -Aasian ihollaan, melanoima kuin minun. Kiinnostuneena selailin hänen Instagram -tarinaansa, luin sen arvostelut ja napsautin nopeasti "lisää tuote ostoskoriin".
Kun kosteusvoide saapui, levitin sitä ahkerasti kahdesti päivässä. Odotin kärsivällisesti viikkoja ilman parannusta. Kun kärsin puhkeamista, ajattelin, että ihoni on ensin puhdistettava ja sitten paraneminen alkaa. Mutta mikään ei koskaan muuttunut paremmaksi. Missä oli lasinen ihoni? Kasteiset poskeni? Lopulta luovutin yrittämästä.
Valitettavasti tämä ei ollut ensimmäinen kerta, kun minulle kävi näin. Olin käynyt läpi saman syklin vuosien varrella: Näe ihailtu vaikuttaja mainostamassa tuotetta tai trendiä, ostamassa tai kokeilemassa mainittua tuotetta itse, ja pettynyt tuloksiin. Olen ostanut kenkiä, jotka olivat äärimmäisen epämukavia, mekkoja, jotka hajosivat ennen minua vastaanotti heidät ja jopa kokeili laserkarvanpoistoa, jonka julkinen henkilö oli tarkistanut ja joka jotenkin aiheutti enemmän hiuksia kasvu.
Jossain määrin se on odotettavissa. Mikä toimii yhden työn puolesta kaikille. Mutta on niin paljon pettymystä - ja häpeää - kokeilla laajalti rakastettuja tuotteita, vain tuntea sen epäonnistuneen. Intianaisena naisena länsimaisessa kulttuurissa olen tuntenut olevani entistä enemmän ulkopuolinen joka kerta, kun näin tapahtuu.
Mutta aina kun koen tämän turhautumisen viime aikoina, ajattelen takaisin vaikuttajien pisteeseen.
Vaikuttajilla on määritelmänsä mukaan aluksi jotain myyntikelpoista, olipa kyse kirkkaasta ihosta, ohuista vartaloista ja ominaisuuksista, joita valkoisen rungon standardittai rikkaita elämäntapoja useimmat ihmiset vain haaveilevat. Ja vaikuttajamarkkinointi toimii; Se on nyt melkein teollisuus - koska kuuntelemme todennäköisemmin jotakuta, joka näyttää ja kuulostaa meiltä, verrattuna Kim Kardashianiin tai Gigi Hadidiin, eikö?
Vaikuttajat eivät kuitenkaan välttämättä ole tavoitettavissa. 12-vaiheisella ihonhoitorutiinilla, jota he pakottavat, vaikka heillä ei ole aikuisten aknea tai hyperpigmentaatiota, ei ole samat vaikutukset minuun. Tyylit, jotka näyttävät kauniilta kooltaan kaksi, eivät ole läheskään yhtä mukavia. Heidän sitoutumisensa olla ajelematta osuu eri tavalla, kun heillä on aluksi vain vähän karvoja. Heillä on jopa omaa tapaa puhua.
Ehkä on helppo olettaa, että seuraan vääriä ihmisiä, mutta kuvittelen, että monet jokapäiväiset ihmiset kokevat saman kokemuksen. On käytännössä mahdotonta nähdä tätä sisältöä sosiaalisessa mediassa, kun alustat, kuten Instagram ja Pinterest, investoivat enemmän esteettisyydestä ja markkinoinnista. Satunnaisia käyttäjiä kannustetaan myös julkaisemaan samanlaisia vaikuttajia, dokumentoimaan kaikki asunsa yksityiskohdat tai ravintola -arvostelu. Sisältö, jota meille palautetaan, tukee näitä odotuksia ja kertoo kohdennetuista vaikuttajamainoksista: "Kyllä, tarvitset niitä kenkiä sillä asulla - kuten hänellä on!"
Vaikka menen tieltäni seuraamaan kaltaisiani - a la intialaisia keskikokoisia naisia, joilla on hieman aaltoilevat hiukset tai lasit -, minusta tuntuu vähemmän. Haluaisin olla tyttö, jolla on virtaavat, aaltoilevat lukot räjähdyksessä. Silti heidän ei luultavasti tarvitse pestä hiuksiaan päivittäin kuten minä. Panostaisiko nämä vaikuttajat samoihin ponnistuksiin, varsinkin jos heille ei maksettaisi esitellä itseään täydellisessä valossa?
Minäkin haluan pukea muodinmukaisia mekkoja ja hameita, mutta minulla ei ole satoja dollareita kuluttamaan jokaiseen kappaleeseen kuten he saattavat (tai pikemminkin he olivat todennäköisesti lahjakkaita). Joskus vaikuttajat, joita pidän yleisesti suhteellisina, mainitsevat 5000 dollarin huonekalun tai matkustamisen yksityisellä suihkukoneella, ja minulla on hapan maku suussa.
Joten olen tullut johtopäätökseen: elämäntapani, prioriteettini ja tuloni eivät melkein koskaan vastaa heidän omaansa, eivätkä nämä tulokset ole saavutettavissa tai realistisia. Niin kutsutut elämänvaikuttajat jakavat Instagramissa-ja mitä he sen kanssa puhuvat-en voi ostaa, jos haluaisin. Sitä ei ole olemassa.
Sen sijaan, että kuuntelisin heidän (maksettuja) ehdotuksiaan, nojaudun siihen, mikä toimii parhaiten.
Tämä ei tarkoita, että lopetan kaikkien vaikuttajien seurannan mikroista makroihin sosiaalisessa mediassa. Se on heidän toimeentulonsa, jota kunnioitan, vaikka otan heidän suosituksensa huomioon enemmän kuin suolaa. Se ei myöskään tarkoita sitä, että jätän kokonaan huomiotta kaikki ehdotukset - joukkoistetut arvostelut ovat hyödyllisiä! (Hei, hei, tämä on osa jokapäiväistä työtäni.) Mutta se tarkoittaa, että pidän taukoa.
Pysähdy miettimään, onko minulle näytettävä realistista, hyödyllistä ja arvojeni ja elämäntapani mukaista. Keskeytän sitoutumiseni sisältöön, joka saa minut tuntemaan itseni vähemmän kuin. Keskeytä ”lisää ostoskoriin” -hetket, joita myöhemmin pahoittelen, ja arvioin uudelleen, toimivatko tuotteet tällä keholla. Ruumiini.
Sen sijaan, että menisin vaikuttajiin, joita en ole koskaan tavannut suositusten saamiseksi, käännyn ystävien ja perheen puoleen heidän suosikkeihinsa. Luotan jopa sinuun, lukija! Koska monet tuotteet ja paikat, joita olen rakastanut, ovat rakkaiden itsensä ehdottamia. He tietävät omakohtaisesti, mikä sopii minun elämääni ja mikä saa minut tuntemaan parhaani.
Vaikuttajat eivät koskaan pysty siihen.
