Sosiaaliset vaikutukset menevät
Kulutustottumustemme lisäksi
Viimeisen vuosikymmenen aikana vaikuttavan tietoisen elämän lisääntyminen on kukoistanut ruohonjuuritason liikkeestä, joka on varattu "feministeille ja puiden halaajille" valtavirtaan. Starbucks on sitoutunut poistamaan muovipillit. Teslat havaitsevat zoomaavan alas HOV -kaistoja aamumatkalla. Jopa esikaupunkilaiset, äideistä tuhatvuotisiin, tuovat uudelleenkäytettävät pussit ruokakauppaan.
Tietoinen ostaminen on arvokas tapa äänestää muutoksen puolesta ja loistava paikka aloittaa tietoisen elämän suhteen. Jos olet kuin minä, Instagram-syötteeni on nykyään täynnä mainoksia, joissa mainostetaan kestäviä x: itä, naisia tai POC: n johtamia y: tä tai käsityöläisten tekemiä z: itä, jotka antavat palautetta maailmanlaajuisille syille. Tietyssä mielessä tietoisten tuotteiden leviäminen (ja online -eettisten markkinapaikkojen leikkauksia kannustaa kerran kapealla taloudella) on juuri sitä, mitä haluamme. Kaiken kaikkiaan meillä pitäisi olla enemmän tuotemerkkejä, jotka maksavat elävää palkkaa globaaleille käsityöläisille, toimivat läpinäkyvissä ja myrkyttömissä toimitusketjuissa ja huolehtivat tiloista, jotka ovat täynnä kaikenvärisiä ihmisiä.
Kuitenkin tämän valtavirtaliikkeen syntyessä on myös liian helppoa kohdata tehtävän ajautuminen, yksinkertaistuminen ja laimentuminen tietoisen elämän käsitteen ja tavoitteen ympärille. Greenwashingista on tullut suurempi huolenaihe kevään kuuminta trendiä myyville muotivoimaloille. Sanat, kuten "kestävä" ja "reilu kauppa", ovat muuttuneet merkitykseltään hämäriksi ja joskus vaihdettavissa keskenään, ja niitä on helppo käyttää markkinointimuodoiksi. Jopa Instagramissa tietoisen elämän ympärillä oleva sisältö voi joissakin päivissä tuntua brändin ominaisuuksien Rolodexilta.
Milloin keskustelu tietoisesta elämästä ja "tapa vaikuttaa" tuli noin... ostoksista?
Myönnän, olen syyllinen tähän. Rakastan löytää uusimman iskunkestävän Millennial-brändin. "Enemmän on enemmän" -henkilönä olen huomannut, että on helppo joutua ansaan "ostaa enemmän tehdäkseen enemmän hyvää". Mutta se ei ole vain minä. Kaverini, jotka rakastavat minimalismia ja tunnelmaa Marie Kondon kanssa, ovat myöntäneet kamppailevansa myös tämän ajattelutavan kanssa, vaikka se tarkoittaisi keskustelua nopean muodin ostaminen käytettyinä vs. ostaa käsityöläisten valmistamia tuotteita tehdäkseen enemmän hyvää. Avainsana on "ostaminen" molemmissa.
Jos tietoinen elämä soveltuu kuitenkin vain ostotottumuksiin, ajattele kuinka rajoittava liike olisi niille, jotka halusivat elää tietoisesti, mutta joilla ei ollut taloudellisia mahdollisuuksia. Ei ole mikään salaisuus, että eettisesti valmistetut, kestävästi hankitut tuotteet ovat yleensä kalliimpia. Perusteluni on aina ollut se, kuinka paljon tuotteet maksavat, jos ne on valmistettu tavalla, joka kunnioittaa valmistajaa ja maata. Mutta lopulta, kuten äitini haluaa muistuttaa minua, raha ei kasva puissa. Raha on silti rahaa. Varmasti tietoinen eläminen, jonka määrittelee pelkkä tietoinen kulutus (ja siten rajoittuen harkinnanvaraisiin tuloihin), ei ole loppujen lopuksi kovin kokonaisvaltainen määritelmä.
Koko sydämen lähestymistapojen tietoiseen elämään on keskityttävä muutokseen eikä brändiin. Niiden on keskityttävä ihmisiin eikä tuotteisiin. Tietoinen elämä ylittää vain tavaran lisäämisen ostoskoriin. Sen sijaan tietoisen kuluttamisen on toimittava yhdessä sosiaalisen oikeudenmukaisuuden kehyksen kanssa, joka sukeltaa syvälle vaikeisiin asioihin, sitoutuu suhteeseen yhteenliitettyyn maailmaan ja pitää itsemme ja yhteiskuntamme kokonaisuudessaan vastuussa teoistamme. Parhaat tuotemerkit tekevät tämän hyvin ja kannustavat meitä olemaan myös muuttujia. Pidän siitä, että esimerkiksi Patagonia ei vain myy ulkovaatteita, vaan myös haastaa sen asiakkailleen kannattaa ruohonjuuritason ympäristötoimia suojelemaan ulkona.
Kun unohdamme tämän emmekä pidä itseämme vastuullisina tässä sosiaalisen oikeudenmukaisuuden kehyksessä, näemme väärennöksiä jopa kaikkein parhaiten tarkoitetuista merkeistä-kuten TOMSin One for One -malli häiritsee paikallisia markkinoita, tai Uudistaminen kulttuurisesti sopivaa kiinalaiset leopardikuvituksellaan. Kestävästi valmistetuilla tuotemerkeillä on oltava myös eettiset toimitusketjut. Reilun kaupan tuotemerkkien on myös tehtävä askelia hiilipäästöjen vähentämiseksi. Emme saa tyytyä hitaisiin muotimerkkeihin, joissa ei ole kehon positiivisia malleja tai värimalleja. Ja viime kädessä tietoisen elämän on saatettava meidät offline -tilaan - todelliseen maailmaan, jotta voimme olla tekemisissä muiden ihmisten kanssa.
Haluan haastaa itseni ja haastaa tietoisten liikkujien ja ravistajien yhteisömme työntämään kirjekuorta hieman pidemmälle. Sanomalla, että tietoinen elämä voi olla enemmän, sen pitäisi olla enemmän, ja sen ydin on enemmän kuin vain tietoinen ostaminen. Seuraavalla kerralla, kun vaihdamme brändisuosituksia parhaille "täytä tyhjät" -tuotteille, kerrotaan myös suurten organisaatioiden kauppanimet, jotka puuttuvat eriarvoisuuteen sisäkaupungeissa kutsumme kotiin, kirjoja, jotka auttavat meitä ymmärtämään asioita, kuten ilmastonmuutosta, ja tulevien tapahtumien päivämääriä, joissa voimme lahjoittaa vanhoja vaatteitamme tai vapaaehtoisesti käyttää aikaa muiden auttamiseen.
Olkaamme tunnettuja globaalista ajattelustamme ja rakkaudestamme maapalloon, ei vain kuratoiduista kaappeistamme ja kodeistamme. Olkaamme valmiita käymään vaikeita keskusteluja, sitouttamaan ihmisiä suhteellisesti mukavuusalueemme ulkopuolelle ja asettamaan kasvot asioihin, joita emme ymmärrä.
Prosessissa on armoa niin kauan kuin muistamme, että tietoisen elämän pohjoistahti on tämä: sosiaalinen muutos. Muutos vaatii kitkaa ja status quon haastamista, mutta kulttuuriantropologina Margaretina Mead sanoi kerran: ”Älä koskaan epäile, että pieni ryhmä harkittuja, sitoutuneita kansalaisia voi muuttaa maailman. Itse asiassa se on ainoa asia, joka koskaan on ollut. ”
Loppujen lopuksi tietoinen elämä tarkoittaa paljon enemmän kuin vain tietoista kuluttamista. Lopetetaan siis yrittäminen tehdä ostoksia sinne.
