Un article d'opinion était traditionnellement publié dans la presse écrite en face de la page éditoriale (d'où le terme «op-ed»). Ces articles proviennent généralement d'un auteur non affilié à l'éditeur de médias et sont utilisés pour publier une opinion destinée à susciter la réflexion et la discussion entre les lecteurs.
Parfois, des personnes ou des organisations occupant des postes d'influence, de respect, de statut social ou d'expertise ont besoin d'aide pour rédiger et communiquer efficacement leurs opinions éclairées. Souvent, ils se tournent vers des rédacteurs indépendants pour obtenir de l'aide.
Qu'est-ce qu'un éditorial?
Généralement, les éditoriaux sont utilisés pour refléter les opinions d'un auteur ou d'un groupe. Ils sont généralement plus longs qu'un régulier lettre à l'éditeur, souvent écrit par un expert en la matière ou une autre personne notable ayant les qualifications pour avoir une opinion (ou écrit par quelqu'un d'autre pour eux).
Un pigiste sera parfois utilisé comme un nègre, écrivant en utilisant la signature de quelqu'un d'autre. De plus, les entreprises de relations publiques écrivent souvent ces articles, dans le but de transmettre un ordre du jour. L'éditorial est ensuite publié à un endroit où il sera remarqué, soit à l'endroit traditionnel en face de l'éditorial dans la presse écrite, soit quelque part sur un site Web où les téléspectateurs le verront.
Ces articles d'opinion sont des articles pertinents écrits pour aborder des questions populaires ou inconnues, ou en réponse à des opinions exprimées ailleurs.
Souvent, un ou deux paragraphes biographiques accompagnent la pièce pour donner du crédit à celle-ci et à l'auteur. Parfois, une photo de l'auteur accompagne la pièce dans la partie biographie.
Si vous êtes un écrivain indépendant et que vous avez trouvé un client qui a besoin d'un éditorial écrit, il y a quelques concepts clés que vous devez utiliser lors de la soumission d'un article d'opinion. Vous devrez être clair sur l'opinion, savoir comment accrocher les lecteurs, comprendre le public, étayer l'opinion avec des faits, suivre toutes les règles de formatage et donner aux lecteurs un appel à l'action.
Comment écrire un éditorial
Le client vous dictera généralement son avis et vous donnera les principaux points qu'il aimerait voir abordés. Vous avez peut-être écrit pour eux pendant longtemps et connaissez leurs opinions - cela aide toujours d'être assurez-vous que vous comprenez leurs objectifs et leurs réflexions sur les problèmes, car les opinions et les perspectives peuvent changer temps.
Posséder l'opinion
Quand on te donne l'avis de quelqu'un d'autre pour écrire, il peut être difficile d'être d'accord avec elle. L'un des problèmes des écrivains fantômes est de ne pas être d'accord avec un sujet sur lequel ils écrivent, ce qui peut causer des problèmes pour écrire un article efficace. Vous voulez assumer un rôle d'adoption de l'opinion jusqu'à ce que le travail soit terminé, ce qui peut vous permettre de mieux écrire pour l'entité pour laquelle vous créez du contenu.
Sachez quel est l'effet souhaité de l'éditorial, qu'il s'agisse d'un appel à l'action ou d'un appel à une réflexion plus approfondie. Cela vous donnera une idée de la façon dont vous pouvez influencer ou renforcer les pensées du lecteur sur le sujet.
Commencez avec un crochet
Votre lecteur va décider dans les premières phrases si l'article vaut la peine d'être lu ou non. C'est une bonne idée de commencer par présentation du problème avec une histoire qui le personnalise. Soyez bref et assurez-vous que le crochet est pertinent pour le problème. Par exemple, si vous avez été témoin d'un crime violent et que l'éditorial soutient des mesures visant à réduire les crimes, vous pouvez brièvement raconter une histoire à ce sujet pour la rendre pertinente.
Visez correctement
Familiarisez-vous avec l'auditoire—pensez à qui lit le média sur lequel l'article sera publié et à qui lit le problème que vous abordez. Cela peut vous aider à prendre des décisions sur les types de mots que vous utilisez (par ex. ex., termes techniques ou jargon), ou quels types d'histoires vous racontez.
Évitez le jargon et le jargon de l'industrie pour réduire la confusion des sujets et la limitation de l'audience. Expliquez les concepts pour élargir la compréhension des lecteurs qui ne sont pas des experts de l'industrie.
Sauvegardez-le
Les opinions ont besoin de preuves et de soutien. Généralement, les données et les statistiques sont utilisées pour renforcer les points soulevés. Les faits et les chiffres historiques peuvent également être utilisés pour renforcer les arguments en cours.
Suivez les règles de formatage
Il est important de suivre les directives de style et le nombre de mots donnés par la publication dans laquelle l'article va être publié. Cela réduit la quantité d'édition qui peut être nécessaire pour mettre l'article à niveau et réduit le temps passé à faire des allers-retours entre vous, votre client et son éditeur.
Terminer par l'action
Ne laissez pas vos lecteurs se demander ce qui vient ensuite ou ce qu'ils peuvent faire à propos d'un problème particulier. Vous devriez leur laisser un appel à l'action et leur donner quelques actions qu'ils peuvent entreprendre. Par exemple, si la question est soutenue par des candidats en lice, vous pouvez dire à vos lecteurs de voter pour le candidat de leur circonscription qui reflète l'opinion exprimée dans l'article.
Points clés à retenir
- Les éditoriaux sont des articles basés sur des opinions.
- Ces pièces sont parfois sous-traitées à des pigistes pour l'écriture fantôme.
- Les articles d'opinion doivent être étayés par des faits, des chiffres et des statistiques pour être crédibles.
