Description du poste de planificateur média: salaire, compétences, etc.

Les planificateurs médias, également appelés planificateurs de marque ou stratèges de marque, travaillent dans des agences de publicité et créent des campagnes publicitaires pour divers clients. Le planificateur média travaille avec les clients pour les aider à prendre des décisions sur le déroulement d'une campagne médiatique particulière.

L'objectif principal du planificateur média est d'orchestrer le placement de la copie publicitaire de son client dans divers lieux médiatiques qui maximisent la portée publicitaire vers le public cible du client. Ces lieux comprennent la télévision, Internet, la radio, les panneaux d'affichage, la presse écrite et le publipostage.

Certains planificateurs médias suivent également les performances de la publicité sur le back-end, informant le client de la retour sur investissement pour leur campagne, et s'ils reçoivent une bonne valeur pour leur publicité dollars.

Tâches et responsabilités du planificateur média

Les planificateurs médias assument diverses responsabilités, notamment l'analyse et l'interprétation des données publicitaires pour aider les clients à améliorer leurs campagnes publicitaires. Les tâches comprennent ce qui suit:

• Analyser les données, penser de manière créative et concevoir des stratégies innovantes pour s'assurer que les campagnes de marketing client atteignent leur public cible de la manière la plus efficace possible
• Évaluer l'impact et la pertinence des différents types de médias utilisés pour cibler certains marchés en fonction des besoins et des désirs de leurs clients
• Élaboration de diverses options de plans médias en fonction des objectifs du client
• Analyser les résultats post-campagne du client et recommander des améliorations
• Interagir avec des partenaires internes et externes pour évaluer, mettre en œuvre et maintenir un plan média
• Collecter et analyser des informations sur différents canaux médiatiques, tels que les journaux, la radio, les magazines, la télévision, les films, Internet, les affiches extérieures et les panneaux d'affichage numériques
• Créer ou recommander certaines stratégies médiatiques pour attirer et fidéliser les clients, accroître la notoriété de la marque du client et maintenir et accroître la satisfaction et la fidélité des clients
• Travailler en étroite collaboration avec les clients pour comprendre leurs besoins, leurs désirs et leurs objectifs, puis déterminer les canaux médiatiques les mieux adaptés à des campagnes spécifiques

Salaire du planificateur média

Le salaire d'un planificateur média varie en fonction du domaine d'expertise, du niveau d'expérience, de l'éducation, des certifications et d'autres facteurs.

• Salaire annuel médian: 48 885 $ (23,5 $/heure)
• Salaire annuel des 10 % supérieurs: plus de 62 000 $ (29,81 $/heure)
• Salaire annuel des 10 % inférieurs: moins de 36 000 $ (17,31 $/heure)

Source: Payscale.com, 2019.

Éducation, formation et certification

Vous n'avez pas besoin d'une formation spéciale ou d'un diplôme d'études supérieures pour devenir planificateur média, bien que de nombreuses agences exigent un baccalauréat ou une spécialisation dans un domaine particulier.

• Éducation: La plupart des employeurs préfèrent que les candidats aient un diplôme universitaire dans des domaines tels que les études en communication et médias, les affaires ou la gestion, le marketing, la publicité, l'anglais, journalisme, la recherche opérationnelle, les statistiques ou d'autres domaines connexes.
• Expérience: Vous pourrez peut-être décrocher un poste de débutant en planification média sans formation ni expérience préalable. Cependant, étant donné que la publicité et le marketing sont très compétitifs, il est très peu probable que vous pourriez progresser très loin dans cette carrière sans diplôme ni beaucoup d'industrie expérience. Les employeurs recherchent des personnes ayant une expérience antérieure en marketing, en gestion des actifs médiatiques ou dans un domaine connexe.

Aptitudes et compétences du planificateur média

La principale chose dont un planificateur média a besoin est la volonté et l'envie d'en savoir plus sur le monde de la publicité, mais quelques autres compétences et connaissances peuvent donner un avantage aux candidats, telles que:

• Compétences sociales : Le travail peut être très social car il implique de travailler avec des clients et de les divertir, donc un intérêt et une capacité à socialiser avec des collègues et des clients sont primordiaux.
• Connaissances en marketing : Il est également important de comprendre le fonctionnement du marketing et de la publicité. La première question à se poser est la suivante: comment un client, soit une grande entreprise de produits de consommation comme Starbucks ou une organisation nationale de services à but non lucratif comme Planned Parenthood - la meilleure marque lui-même ?
• Connaissance des médias de divertissement : À partir de là, les planificateurs médias doivent connaître en profondeur le monde du divertissement (des émissions de télévision en réseau comme "Good Morning America" ​​sur ABC-TV aux émissions de télévision de niche comme "Chopped Junior" sur le Food Network). À moins que les planificateurs médias ne sachent quel type d'audience est attiré par quel type d'émission, ils ne peuvent pas placer de publicités de manière appropriée.
• Connaissance des médias en ligne : Et, comme le paysage médiatique du 21e siècle est très différent de ce qu'il était au 20e siècle, les planificateurs médias doivent non seulement savoir quel Les émissions de télévision et les grands magazines et journaux à cibler, ils doivent également être familiers avec tous les sites Web, blogs et offres de médias sociaux disponibles pour consommateurs.
• Compétences informatiques: Le travail de planificateur média implique des recherches à l'aide de plusieurs bases de données en ligne.

Perspectives d'emploi

Le Bureau américain des statistiques du travail (BLS) s'attend à une forte croissance de l'emploi pour les analystes d'études de marché de 2016 à 2026. Ils prévoient que les emplois pour cette profession augmenteront de 23 %, ce qui est beaucoup plus rapide que la moyenne par rapport à toutes les professions. La croissance est principalement due à l'utilisation accrue des données de marché et de la recherche dans de nombreux secteurs.

Bien que l'on estime que le domaine des études de marché (qui comprend la profession de planificateur média) se développe, la concurrence pour les emplois devrait être très élevée.

Environnement de travail

Les planificateurs médias travaillent généralement dans un environnement de bureau, bien qu'ils puissent avoir un petit nombre de déplacements dans les bureaux des clients.

Horaire de travail

Les horaires de travail d'un média planner sont similaires à ceux des autres professions de la publicité et du marketing (soit entre 35 et 40 heures par semaine), sauf lorsque les échéances approchent ou que vous devez faire des présentations ou assister à des réunions en dehors de vos heures de travail normales, qui s'inscrivent dans le cadre de l'activité de votre client calendrier.

Comparer des emplois similaires

Les personnes intéressées par une carrière de planificateur média envisagent également les cheminements de carrière suivants, répertoriés avec leurs salaires annuels médians:

• Planificateur marketing: 60 000 $
• Stratège média: 53 849 $
• Planificateur des communications: 48 574 $

Source: Payscale.com, 2019.