Le marketing pour une organisation à but non lucratif est similaire à la promotion de n'importe quelle entreprise - faites-le bien, faites-le de manière professionnelle, et le public et les médias vous aimeront. Si vous débutez ou si vous n'êtes pas familier avec le marketing, la création d'une stratégie de marketing à but non lucratif peut sembler une tâche ardue. Vous pouvez l'aborder en vous concentrant d'abord sur cinq domaines interconnectés: l'image de marque, la présence en ligne, les médias sociaux, la collecte de fonds et les relations avec les médias.
Si vous pensiez que l'image de marque était réservée aux entreprises, détrompez-vous. Construire une marque est un élément essentiel pour créer une stratégie marketing efficace pour tout organisme à but non lucratif.
Certaines des grandes marques emblématiques de notre vie ont été des organisations à but non lucratif: la Croix-Rouge américaine, la Marche des dix sous et l'Armée du Salut, pour n'en nommer que quelques-unes.
Vous pouvez également créer une marque pour votre organisation à but non lucratif. Créer un énoncé de mission passionnant et identifier l'essence de votre la culture de l'organisation sont les premières étapes pour y parvenir.
Il existe d'autres moyens de promouvoir votre organisation à but non lucratif en ligne que de simplement envoyer des e-mails, et un site Web moderne et dynamique est essentiel pour y parvenir. Votre site Web doit être mis à jour régulièrement avec du contenu frais et attrayant. Les dons en ligne sont également une excellente occasion de développer votre organisation à but non lucratif, et votre site Web doit être correctement configuré. accueillir et encourager les dons.
Définir une stratégie de médias sociaux
Les gens de tous âges ont changé la façon dont ils interagissent et font des dons à leurs causes préférées, et les plateformes de médias sociaux sont devenues un lieu commun où les gens peuvent le faire. Pour cette raison, les médias sociaux doivent également faire partie intégrante de la présence en ligne de votre organisation à but non lucratif.
Assurez-vous de configurer des comptes et des stratégies de contenu sur les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest et LinkedIn pour atteindre un public plus large et créer.
De bonnes relations avec les médias sont au cœur des efforts promotionnels efficaces de tout organisme sans but lucratif. Apprenez à utiliser les contacts avec les médias à votre avantage. Assurez-vous également de savoir comment présenter avec succès des histoires et des nouvelles à divers médias en utilisant les meilleures pratiques de narration, que vous fassiez la promotion d'un événement annuel de collecte de fonds ou gérer une crise organisationnelle.
Collecte de fonds et marketing vont de pair
Les dons sont essentiels au maintien de tout organisme à but non lucratif, et tous les efforts de collecte de fonds de votre organisation doivent avoir un plan de marketing et de promotion, que vous exécutiez programmes de dons planifiés, campagnes de fonds annuelles, événements ou campagnes liées à une cause. En fait, la collecte de fonds, les relations publiques et le marketing fonctionnent tous ensemble.
