Vous avez donc toujours voulu travailler dans le secteur de la publicité. Peut-être que vous n'avez aucune expérience. Peut-être avez-vous de l'expérience, mais vous n'avez aucune publicité publiée que vous pouvez présenter dans votre portefeuille. C'est le hic d'avoir besoin d'un travail publié pour obtenir un emploi, mais d'avoir besoin d'un emploi pour faire un travail publié. Que fais-tu? Le dilemme peut sembler accablant. Beaucoup de gens pensent qu'ils ne trouveront jamais d'emploi dans la publicité pour cette raison. Mais il existe des moyens de contourner cet obstacle, et les publicités spéculatives sont la clé.
Spec Work (alias publicité spéculative)
En bref, les publicités spécifiques sont des publicités que vous avez écrites ou produites vous-même pour le compte d'un client, mais qui ne sont pas réellement demandées par ce client. Que ce soit Nike, Apple, Ford, Stella Artois ou toute autre grande marque, vous travaillez pour cette entreprise sans qu'elle le demande. Il s'agit simplement d'un moyen simple de placer dans votre portefeuille des travaux qui, selon vous, auraient un impact sur ce client.
Essayez de faire une annonce de spécification dès maintenant
Ce n'est pas difficile. Vous avez tout l'argent que vous pourriez vouloir dépenser. Vous avez une liste interminable de clients et d'opportunités médiatiques. C'est une table rase. Essayez cet exercice. Regardez autour de vous dans la pièce où vous lisez cet article en ce moment. Que vois-tu? Une lampe? Nourriture pour chien? Une veste? Un ordinateur?
Rapide. Créez une publicité pour l'une des marques que vous voyez autour de vous. Il n'a pas besoin d'être poli, juste bon. Fait? Super, vous venez de créer une SPEC AD, comme on l'appelle dans l'industrie. Ces publicités montrent à un employeur/client potentiel votre talent sans que vous ayez à publier un article.
Si vous voulez vraiment pimenter votre portfolio, choisissez une publicité imprimée dans votre magazine préféré. Choisissez l'annonce d'origine à part. Quels éléments manquent? L'appel à l'action est-il assez fort? Maintenant, réécrivez cette annonce dans vos propres mots.
Appeler le travail de spécification est essentiel
Si un employeur potentiel parcourt votre portefeuille, il peut être très impressionné de voir le nombre de campagnes de grande envergure que vous avez produites. "Wow, super campagne pour Nike." Vous ne pouvez pas laisser les gens penser que le travail que vous avez fait sur spécification a jamais été publié. Mais, vous pouvez signaler le fait qu'il s'agit d'une spécification dans le bon sens, en la présentant à côté d'une annonce existante qui, à votre avis, n'est pas aussi bonne.
Dans votre portfolio, vous aurez vraiment envie de mettre en valeur votre réécriture de cette annonce. Placez votre SPEC AD d'un côté de la page et l'annonce originale de l'autre (les deux sont donc côte à côte). Lorsque vous passez une entrevue, vous mettez en valeur votre talent par rapport à celui du niveau national.
Les petites agences sont généralement plus réceptives à un portefeuille rempli d'annonces SPEC. N'excluez pas les petites agences dans votre recherche d'un poste publicitaire. C'est un excellent moyen de constituer votre portefeuille afin de pouvoir vous débarrasser de ces SPEC ADS à l'avenir.
Un stage peut mettre le pied dans la porte
Une autre option à envisager est un stage dans une chaîne de télévision locale, une agence de publicité ou une entreprise disposant de sa propre agence interne. La plupart des chaînes de télévision ont leurs propres services de production commerciale. Ils écrivent, produisent et réalisent des publicités télévisées locales et peuvent être un excellent tremplin pour de futurs travaux d'agence de publicité.
Les stages dans les agences de publicité sont compétitifs et vous devriez rechercher une agence pour voir leurs types de clients. Cela vous aide à déterminer les types de matériaux qu'ils traitent afin que vous puissiez construire votre portefeuille de manière appropriée.
Les entreprises disposant d'une agence interne gèrent la plupart, sinon la totalité, des aspects de leur publicité. Ils ont un service publicitaire complet qui produit toutes sortes de documents pour l'entreprise. Le seul inconvénient est que l'agence interne ne produit que des matériaux pour cette seule entreprise. Ce n'est généralement pas un problème car les types de matériaux produits sont si variés pour promouvoir l'entreprise et ses produits.
N'oubliez pas que les spécifications doivent être excellentes
Lors de la recherche d'un poste dans l'industrie de la publicité, surtout si vous avez peu ou pas d'expérience, vous devrez vous fier à vos SPEC ADS pour mettre en évidence votre capacité à faire le travail. Cependant, il est important de se rappeler que le travail de spécification doit être excellent. Après tout, vous avez choisi le client, le support, le budget, la copie, les images et tout le reste. C'est ton bébé.
Alors, un conseil. Faites un travail de spécification impressionnant parce que c'est fait avec un petit budget, ou c'est pour un client vraiment difficile, comme une compagnie aérienne ou une agence de location de voitures. Il est facile de faire du bon travail pour un produit qui tue comme un iPod. Travailler pour une compagnie aérienne, eh bien, c'est une question de marque.
Bonne chance.
